工行第二支LED大屏幕价值评估.pptVIP

户外LED大屏幕 （沿江西路） 广告价值分析报告 工行第二支行 报告目录 一、基本情况介绍 二、广州市户外媒体发展状况 三、汽车流量监测数据 四、整体情况总结分析 五、报价建议 4A 一、基本情况介绍 工行第二支行楼顶LED大屏 　媒体概况：沿江西路位于广州城区中部、珠江北岸，东西向。此LED屏位于沿江西路东段，珠江北岸，市中心唯一政府支持的广告观赏规划区域内，周边矗立着多家银行办公大楼，入夜之后摇身一变又成了五光十色的沿江酒吧街；东临广州解放大桥、广州少年儿童图书馆、广州医学院第一附属医院、广州堑口码头；西接人民桥、沙面；北连越秀区最大海味干果批发市场；南通海珠市民居住生活区。同时他是珠江两岸观景游赏必经之地。 照片拍摄地点：滨江西路 媒体位置：沿江西路工行第二支行楼顶 屏幕规格：409.6平方米（12.8米×32米） 播放时间：09:00-22:30 分辨率： 800 X 304 地理位置示意图 位置A为LED大屏所处地 4A 二、广州市户外媒体发展状况 4A 在广州，经常接触（看/听）到的媒体类型为户外的人群比例达70.7%，明显高于全国总体相应水平，广州市民接触户外媒体的高频率充分显现了该媒体的主流地位，其影响力不容忽视。 被户外媒体所围绕的广州人 数据来源：CNRS 09.1-6 17% 24% 10% 2% 经常接触（看/听）到的媒体类型（%） 14% 60% 4A 通过两年数据的横向对比，户外媒体在广州市的月到达率从两年前的57.5%攀升至77.7%，媒体到达率上升趋势明显，户外媒体在广州市居民中的影响力的增强，值得广告主在其中投入更大的预算。 广州户外媒体月到达率变化（%） 数据来源：CTR CNRS 广州户外媒体迅猛发展 4A 户外LED大屏幕的另一优势在于其与传统的电视媒体在时间上的互补，CNRS数据显示，户外LED媒体能很好地填补受众不在室内时的媒体接触空白。 LED大屏幕与传统媒体在接触时间上互补 数据来源：CNRS 09.1-6 电视与户外媒体的接触时间曲线（%） 4A 数据显示，广州市LED大屏幕的中重度接触者比例从3%增长至3.7%，受众推及规模将近25万人，影响力逐步增强。 中重度接触者： 每周接触该户外媒体1-3次或以上者 广州LED深度受众变化状况（%） 数据来源：CTR CNRS 深度受众人数持续增加 4A 单位：％ LED大屏幕受众关注广告类型广泛 广州LED受众关注的户外广告类型众多。饮料、食品、通讯产品/运营商、房地产、洗发护发产品、服装、汽车和化妆品广告都受到LED受众的广泛关注；同时，受众对药品/保健品、酒类、公益广告、家电、旅游、影视娱乐和金融等的信息也很感兴趣。 数据来源：CTR CNRS 4A 三、汽车流量监测数据 沿江西路（由西往东单行车道） 道路：沿江西路（由西往东） 车流量概述： 在上午时段，沿江西路车流量为全天内最高，但从整体来看，全路段车流量维持中等，较少出现道路拥堵情况，全天车流量数据相差也不大。 上班高峰（7：30-9：00） 1768辆/小时 上午闲时（10：30-11：30） 1398辆/小时 中午次高峰（12：00-13：30） 1244辆/小时 下午闲时（15：00-16：00） 1352辆/小时 下班高峰（17：00-19：00） 1614辆/小时 夜间（19：30-20：30） 1338辆/小时 滨江西路（东西向） 道路：滨江西路（东西向） 车流量概述： 从车流量上看，滨江西路车流量整体情况与沿西路较为相似，上午时段是滨江西路车流量的最高时段，全路段车流量维持中等，较少出现道路拥堵情况，全天车流量数据相差也不大。 上班高峰（7：30-9：00） 1884辆/小时 上午闲时（10：30-11：30） 1362辆/小时 中午次高峰（12：00-13：30） 1254辆/小时 下午闲时（15：00-16：00） 1332辆/小时 下班高峰（17：00-19：00） 1741辆/小时 夜间（19：30-20：30） 1377辆/小时 4A 四、整体情况总结分析 4A 2.覆盖人群多样化。 3.户外LED大屏幕在广州影巨大，能够填补受众在传统媒体接触时间上的空白。 1. 地处沿江西路，面朝滨江东路，是工作、生活与休闲的集中地。 4.资源稀缺，是珠江两岸两块户外LED大屏其中之一。 4A 沿江路、长堤一带从清末民初开始就成为了广州的商业旺地，曾经是广州最繁华的金融街，被称为广州“外滩” ，多幢古典欧美建筑风格的银行办公大楼一直沿用至今，中国人民银行广州分行、工商银行广东省分行、建设银行广州市分行目前均在此办公。 白天是多家银行办公大楼，入夜之后摇身一变成了五光