成都华侨推广案.ppt

半岛原湾形象稿（2）文案示范 主标： 华侨城·半岛原湾 30亩湿地景观带，享一个世纪的珍藏 内文： 半岛原湾，30亩湿地簇拥 独立湿地生态系统包容自然生活 让世纪珍藏景观，成为你的平常所享 在城西人文地脉，华侨城汇聚一流设计团队，成就辉煌城市假日目的地 更以稀缺三河资源，原滩北美风情建筑，独有亲水平台， 半围合组团景观，雕琢珍藏百年的湿地景观 半岛原湾，给城市更多亲水生活 半岛原湾形象稿（3）文案示范 主标： 华侨城·半岛原湾 原滩北美风情别墅，无可逾越的城市骄傲 内文： 华侨城·半岛原湾，以罕有手笔，于府河河湾之处 融世界顶尖建筑手法，铸就少有原滩北美风情别墅 更享稀缺三河资源，独有亲水平台， 半围合组团景观，30亩湿地景观 城市骄傲，无可替代 新闻报版演示 总 结 1、 华侨城的问题在于： 规模未能被人认清。 母品牌与子品牌关系发生了混淆。 推广始终对准消费者说话。 未能建立起正确的价值体系。 2、 华侨城是整个城市不可或缺的项目。是城市的主角。而东岸则是楼市的主角。半岛原湾将成为别墅的主角。 3、 用大量的新闻对华侨城价值进行全面重新的包装落地。 用城市级的活动及不定期的现场活动维持欢乐谷欢乐的气氛。 用大量的线上广告树立东岸的形象、建立半岛原湾的专业价值。 4、 广告不是做一周、一月，是有系统化的表达。 广告不要无话可说，为广告而广告。 广告不是说大话，说假话，装文化，而是言之有物。 5、 我们与一般广告公司的本质区别： ①、成都唯一能区别新闻与软文的公司。 ②、对任何广告：不仅知其然，而且知道其所以然。 ③、所有广告：说真话、狠话，而不说假话、大话、空话。 ④、媒介策略是我们的核心竞争力。 ⑤、在任何情况，不做违心的广告。 2011，华侨城主角归来，找回华侨城理应拥有的尊重。 The END 提报制作：力道广告华侨城项目组 推广物料建议（参照案例：南湖） 四、我们怎样到达那里？ 五、我们要拥有怎样的形象 VI及其应用 户外 报版示范 华侨城企业形象稿 主标： 25年华侨城 给中国，一个与世界交流的平台 内文： 短短25载 / 华侨城由深圳起步 在中国对外开放的历史洪流之中阔步前行 连续数年位列中国企业500强 世界之窗 / 欢乐谷 / 华侨城大酒店 / 威尼斯酒店 / 茵特拉根大酒店…… 华侨城旗下每一个产业 / 无不在向世界展示着中国的崛起 更为国家 / 提供了一个个与世界交流的平台 25年华侨城 / 每一步 / 都是开放的脚步 企业形象稿（1）文案示范 企业形象稿（2）文案示范 主标： 25年华侨城 为中国城市带来的，远不只有欢乐 内文： 作为中国主题公园的缔造者 / 25年华侨城更是中央企业中唯一以文化为主的企业 从中国第一个文化主题公园，锦绣中华 到何香凝美术馆 / OCT-LOFT创意文化园 / 华夏艺术中心 弘扬民族的文化 / 一直是国家赋予华侨城的使命 25年华侨城 / 每一步 / 都是开放的脚步 企业形象稿（3）文案示范 主标： 25年华侨城 每一部作品，都在主导城市的走向 内文： 从深圳到北京 / 从上海到成都 每一座华侨城 / 无不是城市建设史上的又一座丰碑 决定的不仅是楼市的走向 / 更是一座城市生活的方向 25年华侨城 / 每一步 / 都是开放的脚步 华侨城·东岸形象稿 东岸形象稿（1）文案示范 主标： 华侨城·东岸 成都城市建设史上的又一巅峰 内文： 千年府河上游原湾 / 主城之内最后900亩珍藏地脉 活水环绕 / 3公里亲水原湾之中 华侨城 / 以25载城市高端住宅研发修为 写就纯粹低密环水大作——东岸 成就城市建设的又一巅峰 / 已无悬念 东岸形象稿（2）文案示范 主标： 华侨城·东岸 决定的，不只是城西的楼市走向 内文： 成都华侨城2平方公里版图之中 / 最后900亩无际风景 华侨城·东岸 / 坐拥1200亩欢乐谷主题公园 50万平米高端商业 / 为成都重新定义奢华 1400余座国家级大剧院 / 集粹环球巅峰艺术 5星级威尼斯主题酒店 / 7000平米星级会所等全系城市级配套 华侨城·东岸 / 所决定的，决不仅是城西的楼市走向 东岸形象稿（3）文案示范 主标： 华侨城·东岸 锁定成都楼市5年目光 内文： 1.5公里蜿蜒外河 / 1.8公里秀色内河 / 3公里亲水原湾 / 4万平米河岸湿地…… 更有亿元巨资打造活水原岸 华侨城·东岸之前 / 成都从未奢望 如今 / 东岸已超越城市所有想象 锁定成都楼