广告学原理第一章绪论ppt课件.ppt

* 思想性原则 广告是一种文化，他对广告受众产生潜移默化的影响。不仅会影响人的消费行为 还会影响人们的生活方式、价值观念、伦理道德观念等诸多层面。因此，广告 不仅要追求经济效益，还要负起社会责任。 * ?? 广告所传递的信息仅仅靠真实是不能引起受众注意的，也是毫无价值的。广告要追求实效，具体体现在两个方面：一是传递的信息应当是有用的、有吸引力的，是受众所需求的；二是广告运作要科学合理，包括广告的目标定位、设汁制作、媒介选择、发布时间、发布区域等，都要合情合理，恰到好处 三是强调广告 语言的准确性 实效性原则 * 艺术性原则 广告是门将造型艺术、语言艺术、表演艺术融为一体的综合艺术，它利用绘画、摄影、语言、文字、音乐、表演、歌曲等形式，塑造出生动而又富有创意的艺术形象来表现广告的内容．从而感染受众，使受众在自然而然的兴趣和愉悦中认知和接受广告的传播，并从中获得艺术的欣赏和美的享受。 * * 补充内容 一、现代广告学的性质 广告学既是一门艺术，又是一门科学。 作为一门学科，它具有三方面特点： （一）艺术性 （二）科学性 （三）综合性：营销学、管理学、心理学、传播学、社会学、经济学、美学、文学 * 现代广告学的性质 广告学是从20世纪初开始出现的一门边缘科学，是一门既涵有社会科学，又涵有自然科学性质和心理科学性质的综合性的独立学科。在对广告学与经济学；市场学、，管理学、美学、心理学、公共关系学、文学艺术等的既联系又独立的分析中，可以勾画出广告学性质的轮廓。 * 二、广告学与其他学科的关系 广告学与经济学和市场学 广告学与管理学 广告学与心理学 广告学与美学、文学和艺术 广告学与传播学 广告学与公共关系学 * 现代广告学的性质 广告学与经济学和市场学 广告学是市场经济发展到一定阶段的产物，广告学随着市场经济的发展而不断完善与成熟。 经济学和市场学中揭示的许多规律，广告活动照样适用，也必须遵守。广告现象又是市场经济中存在的重要现象，它服务于市场经济，推动着市场经济的发展。 经济学和市场学的研究成果可直接用于广告学，而广告学理论的发展又影响到经济学和市场学的理论演变，每一次广告学理论的突破都对社会经济产生了重大影响，促使经济学和市场学对新问题、新现象的研究。 * 现代广告学的性质 广告学与管理学　　广告活动作为一种社会活动、经济活动和传播活动的综合，在其活动中必然要求以管理行为来计划、组织、指挥、协调和控制。 广告学借助于管理学的理论和方法指导广告工作，以达到完善广告学的理论体系并指导广告实务。 * 现代广告学的性质 广告学与心理学 广告作为说服社会公众的艺术，它与心理学有着密切的关系。 心理学提供了人的心理构成的机理和心理活动的特点和性质，广告借助于心理学的理论和规律才能达到说服的目的。 一则广告从确立主题、构思内容到选择媒介，无不体现广告学与心理学的结合。甚至一则广告的版面设计、文字语言多少、辞义准确度、刊播媒体、背景材料等，都要求心理学理论体现于其中。 * 现代广告学的性质 广告学与美学、文学和艺术 广告要利用各种文学和艺术手段来达到广告的目的，它与文学和艺术有着不可分割的关系。 文学、艺术可以通过其特有的形式去影响、传达、感染，甚至支配人们的感情，有时乃至改变着人的观念和行为。 广告作为一种特殊意义的艺术形式，正在吸收美学、文学和艺术的理论方法，逐步形成自己独特的艺术方式和规律，不断推动广告美学理论、广告艺术和广告活动的发展。 * 现代广告学的性质 广告学与传播学广告学与传播学的联系最为密切，甚至在许多研究成果中，都把广告学视为传播学的一个重要组成部分。 * 现代广告学的性质 不过，广告学也有不同于传播学之处： 　 第一，广告学以广告现象为自己研究的出发点，传播学以信息传播为自己研究的出发点。广告的目的是通过传播广告信息而诱导社会公众，传播学中信息传递的目的是与公众进行交流。 第二，广告的媒体是大众传播媒介；而传播的媒体既可以是大众传播媒介，也可以是自身传播媒介和组织传播媒介。 第三，广告讲究突出重点信息，强化形象，可以采用多种艺术形式进行形象塑造和文案设计；传播讲究的是信息的完整性、准确性。 第四，广告追求广告效果，注重投入产出效应；而传播追求的是信息到位。 第五，在约束机制上，广告信息传播受到广告法规的限制和保护，广告信息一旦失真、失误要受法律制裁；一般的信息传播大多不受到什么约束，即使失真、失误往往并不负任何责任，法律也并不追究。 * 现代广告学的性质 广告学与公共关系学 在现代信息社会中，广告和公共关系都是运