(龙禧)咖达现场提案110421.ppt

CARSYDA 2011年9-12月品牌上市推广策划案 提交日期：2011-4-20 感谢柏文公司聆听龙禧传播提供的CARSYDA品牌上市推广策划案，感谢柏文公司相关团队为此提供的沟通建议与资料。 基于我们在整合传播多年的积累，以及对柏文公司企业及CARSYDA品牌的理解，希望借本次探讨与柏文公司就品牌和产品传播进行分享，以此抛砖引玉，为CARSYDA的品牌发展及成功占位探路！ CARSYDA，不是单纯地销售服装 销售的是一种生活方式，更是一种文化理念！ CARSYDA，不是一个单纯的服装品牌 走的是一次行业破局和价值回归的创新之路！ CARSYDA，不是一个纯粹功利的商业符号 她是一份承载企业及团队梦想、责任、爱心的美丽事业！ 简述： 年龄在30-40岁，心态保持在30-35岁，追求精致生活的都市新好男人。家庭生活和谐、安定，注重与家人及亲人的相处之道。 …… PART 1：目标消费者调研 PART 2： 2011年品牌上市推广整体策略 PART 3：2011年品牌上市推广分项执行 PART 4：费用预算 PART5：WHY 龙禧 PART 1 ：目标消费者调研 4月中旬，龙禧团队对广州、深圳、武汉、西安、沈阳等多个城市的部分年收入50万左右、年龄30-40岁的数十位男士进行了主题问卷调查。 Q1：时尚潮流的明星/名人效应 数据显示：58%选择品质男人，19%选择其他定位，15%选择新好男人，8%选择没有标签。 分析结论：调研中选择新好男人的男性基本对着装不在意，而选择品质男人的男性则对着装方面有较高要求，较关注时尚等信息。 数据显示：财经/管理/航空类杂志及平面类媒体与朋友推荐并列前两位（21%），电视（16%）与网络（14%）紧随其后。 分析结论：立体化的传播推广才能有效覆盖和影响目标消费群体，而非单一的时尚媒体推广。 思考一：以“品质男人”为核心目标诉求对象。 推广形式策略 对于一个不以广告配合为主打方式的新品牌和新产品的上市，我们建议以严谨的品牌立体营销传播的手法进行推广，综合利用新闻、口碑的影响力传播首发，在较短的时间内引发对CARSYDA品牌的关注，以“四两拨千斤”的手法在较长时间内形成一个行业热点话题，提升CARSYDA品牌的知名度与美誉度。 PART 2 ：整体策略 借势名人举例 借势名人举例 PART 3 ：2011年品牌上市推广分项执行 渗透引爆期执行： CARSYDA品质男人混搭季（9-10月） 内容演绎 媒介策略 话题策略 时尚大片露出 在国内重点两家杂志（时尚及财经类各一家），覆盖华北华东地区为主，同步亮相商界名流新着装的封面人物故事，他们一改传统严肃刻板的西装革履形象，一身CARSYDA商务男装的混搭，稳重大气中透露出极强的时尚感，品位十足的品质男人形象让人眼前一亮。 封面话题 备选标题： 茅侃侃：“混世魔娃”的“混”生活 李 想：品质男人邂逅时尚混搭 区域渗透影响 封面名人的混搭潮，很快在网络上刮起了旋风，从西安到武汉、沈阳，从文化名人到体育、娱乐明星，商界精英，纷纷爱上商务混搭，一种适合东方品质男人的独特时尚潮开始蔓延。 在西安、武汉、沈阳及部分国内主流时尚及财经类媒体，以杂志、周刊、报纸为主，开始纷纷报到一个关于男人着装风格的时尚话题，并上升到东西方文化的层面进行深层探讨，提出CARSYDA式的混搭是西风东渐的产物，是西方穿衣逻辑与东方文化的完美融合。一个“东西禅的穿衣哲学”话题成为频频曝光于国内时尚杂志媒体的热点。 渗透影响话题 创意性传播 网络互动篇 1、活动目的：以趣味互动的方式吸引女性人群的关注和参与，并在活动中认知和感受CARSYDA品牌，从而带动男性群体对CARSYDA品牌的关注。 2、活动主题：寻找2011位品质混搭男人——街拍图片微博征集 备选主题：谁是你眼中有品的“混”男人？——街拍混搭男人微博SHOW 3、活动时间：自时尚大片露出后15天启动，持续到开业后 4、活动形式： 参与者街拍生活中随时随地看到的混搭造型的品质男人，并上传到活动官方微博发布。 CARSYDA品牌总监姜炳植与特邀嘉宾（如合作网站的时尚频道编辑等）每周在官方微博对上传图片进行专业点评与遴选，在线互动交流。 最终遴选的2011位混搭品质男人图片将集结为“CARSYDA品质男人混搭专辑”在主流网站的时尚频道发布。 关注度最高的前十位图片人物及其上传者，将被邀请免费参加CARSYDA年度时尚活动。 航空杂志页面设计参考 新店开业引爆 时间：9月-11月期间，待定 地点：西安/沈阳/武汉，新店所在商场 规模：100人左右 内容：先后在新店举行开业庆典仪式，邀请名人到场，