2002年度销企划全案.ppt

-------------------- 手机卖给谁 购买手机时考虑什么因素 消费者如何形成购买决策 传播活动如何影响购买决策 消费者怎么看CEC品牌检验的发现—— 直观印象 国外品牌、合资 电子类产品、IT行业 品质应该不错 问题点 可能是个代理商 和其它三线手机品牌区别不大 植田T理论 六、诉求对象 七、形象广告目标 八、产品概念设定 九、广告讯息 十、推广目的 十一、推广策略 十二、广告阶段研究 十五、推广计划细分 十六、实施推广计划要点? 十七、媒体计划 十八、软性宣传计划 十九、活动计划 二十、促销工具 -------------------- 结论 ??????? 电视节目收视稳定与“TVAE节目吸引效果”的分布频次有相关性，节目中能够吸引观众的效果分布的越多，观众才能持续看该节目，因而对该节目的忠诚度越高。娱乐脱口秀节目《超级访问》的TVAE节目吸引效果，在国内同类或相似节目中是属于高频次的。 ??????? 《超级访问》1月开播以来，收视率持稳定上升趋势，并且上升幅度显著增大。 ??????? 此节目在全国有线电视网播出，覆盖面广，并且与我们CEC手机铺货的地区非常吻合。 据此可以预测《超级访问》是一个具有收视潜力的娱乐谈话节目，如果《超级访问》在开机率较高的时段播出，可能将有良好的收视效果。 数据来源：北京国报营销研究中心 -------------------- l?????? 媒介安排 形式：栏目全国总冠名 周期：2001年12月——2001年5月 费用：RMB80万（未确定） 《娱乐现场》——娱乐界的新闻联播 全面覆盖130多家电视台，同步覆盖五亿电视观众，从城市到边疆，高频次暴露，全天循环播出360多次 l?????? 播出结构分析 -A套播出台覆盖城市 省无线和省有线电视台，节目到达四亿以上人口，有线、无线台并举，保证覆盖受众的广度和质量 -B套播出台覆盖城市 省会无线和省会有线台，经济中心，人口集中，客户利益所在，达5000万重要家庭 -------------------- 侧重消费能力较强的地县，在江苏、浙江、河南、广东、湖北、河北等重点省份，落地城市更广泛 全面覆盖130多家电视台，同步覆盖五亿电视观众，从城市到边疆，高频次暴露，全天循环播出360多次 （详细列表见下页） -C套播出台覆盖城市 -优秀的播出时间分布 《娱乐现场》播出台中分布在晚间时段的比例最高，达到 68％，前边缘时段占 24％，白天时段和后边缘时间仅占7.7％。《娱乐现场》的播出时间结构频道结构是理想的广告传播平台 ? -------------------- 第一级：省有线和无线 第二级：省会有线和无线 第三级：地县级主频 上海有线电视台 哈尔滨有线电视台 河北（5） 天津有线电视台 南京有线电视台 内蒙（6） 重庆有线电视台 福州有线电视台 黑龙江（3） 山东有线电视台 郑州电视台 吉林（3） 广东有线电视台 石家庄有线电视台 辽宁（2） 四川有线电视台 海口电视台 湖北（8） 广西有线电视台 兰州有线电视台 江苏（12） 江西有线电视台 呼和浩特有线电视台 浙江（10） 云南有线电视台 ? 福建（4） 陕西有线电视台 ? 河南（14） 青海有线电视台 ? 江西（3） 吉林有线电视台 ? 广东（9） 西藏有线电视台 ? 广西（3） ? ? 云南（8） ? ? 贵州（3） ? ? 四川（2） ? ? 甘肃（5） C套播出台覆盖城市列表 -------------------- 华语歌曲榜中榜媒体评估 华语歌曲榜中榜颁奖礼简介 l? 创立于1994年，并于1998年起保留在中国大陆举办。华语歌曲榜中榜（CMA）是在中国内地举办的最早、最权威的针对全亚洲华语歌曲的年度颁奖盛会。 l?????? 去年有超过3百万CHANNEL［V］的热心观众通过传真投票、电话投票、在线投票、邮件投票以及地面宣传活动的现场投票等形式，选出他们心目中最佳的年度歌曲及世艺人 l?????? 华语歌曲榜中榜2000颁奖典礼的播出在全国多家电视台均创下出色的收视记录 l?????? 精良的制作水准深受观众和业界的喜爱 -------------------- 华语歌曲榜中榜2001播出媒体 1.?????? CHANNEL［V］音乐台 节目长度：2.5小时；时间：2002年1月20日（12月12日起投票活动电视宣传） 2.?????? CCTV1、CCTV3、CCTV4 节目长度：2小时 ；时间：2002年2月10日-17日 3.?????? CCTV4 《华语音乐20强》