2008年西湖休卡(信用卡)品牌传播方案.ppt

* * * * 符号传播的经典案例：HP+ 符号传播的经典案例：HP+ 符号传播的经典案例：HP+ 我们希望将 「∞ 」打造成为网络流行符号 特色「∞ 」 l签名会员使用西湖休闲信用卡特色签名，营造西湖休闲信用卡品牌归宿感和荣誉感觉，同时可以增加会员积分。也能到病毒传播的作用，行程网络营销轰动效应。 两个城市一种生活 (HZ)◆两个城市一种生活 I’m，是微软的一个资助慈善组织的活动。你可以在你的 Windows Live Messenger 的昵称前加上一串特殊代码，以表示你支持九个慈善组织中的其中一个，而你的昵称前也会出现一个 I’m 的标志。 以下是参加活动的组织：American Red Cross —— I’m 准备提供帮助，代码 = *red+uBoys and Girls Clubs of America —— I’m 为孩子提供理想的环境，代码 = *bgcaNational AIDS Fund —— I’m 与艾滋病（AIDS）抗争，代码 = *nafNational MS Society —— I’m 参与到解决多发性硬化症（MS）的运动，代码 = *mssoc —— I’m 帮助9百万流离失所的孩子，代码 = *9milSierra Club —— I’m 探索和保护这个星球，代码 = *sierraStopGlobalW —— I’m 阻止全球变暖，代码 = *helpSusan G. Komen for the Cure —— I’m 寻找乳腺癌的治愈方法, 代码 = *komenUNICEF —— I’m 救助生死边缘徘徊的孩子，代码 = *unicef 案例： 我们希望将 「∞ 」打造成为网络流行符号 西湖休闲信用卡「∞」 「∞」作为“西湖休闲信用卡”传播杭州西湖文化的一个符号象征 联动线上线下传播，并与我们的西湖休闲信用卡服务内容联系在一起.. 「∞」联动“互动”我们对次要人群“80后”策划网络互动活动，促进他们在线消费。 「∞」联动“尊贵”我们针对我们的主要人群，进行推广传播，策划线下活动增加他们的对杭州西湖休闲信用卡的粘度。 「∞」联动“传递”我们通过传递这个传递关键字将两地的旅游、文化着重策划一系列活动 西湖休闲信用卡 市场推广策略 Phase 1 Phase 2 Phase 3 聚集人气建认知 提高开卡数 发展产品支线 品牌战略推广：西湖休闲信用卡品牌推广，slogan与「∞」结合传播。 「∞」联动“互动” 80s受众 「∞」联动“尊贵” 中高端受众 产品推广 网络互动，促进在线消费 例如：杭州特色C2C网站 线下捆绑，组织尊贵会员聚会 例如：捆绑车友会联动，体验杭州特色文化服务 「∞」联动“传递” 线上线下联名，便民折扣服务 例如：传递“文化盛宴”与东方票务联合 例如：传递“体验沪杭自然农家乐”活动 例如：传递“同一种生活”与体验杭州市民卡服务 我们为西湖休闲信用卡产品推广设计了三个推广阶段： 西湖休闲信用卡「∞」联动“传递” 杭州休闲游 西湖休闲信用卡 一、活动主题：传递“杭州休闲旅游”与农家乐和景点 合作 针对人群：前往杭州旅游的消费人群 活动内容： 办理“西湖休闲信用卡”的用户，在杭州休闲旅游可以享受超过百家“农家乐”与西湖著名经典。给予的优惠政策。 活动主旨： 西湖休闲信用卡，传递带动沪杭之间的旅游消费。 ∞ 农家乐 旅游景点 西湖休闲信用卡「∞」联动“传递” 二、活动主题：传递“同一种生活” 针对人群：上海前往杭州消费休闲的人群 市民计划 西湖休闲信用卡 活动内容： 办理“西湖休闲信用卡”的用户，在杭州消费 均享受杭州市民局部餐饮、休闲、购物三方面的优惠待遇。 活动主旨： 西湖休闲信用卡，传递杭州本土生活的悠然自 得，谢意舒适…，将两个城市的生活联动在一起 ∞ ∞ 购物消费 餐厅美食 休闲娱乐 ∞ 双城传递 西湖休闲信用卡 三、活动主题：传递“文化盛宴”与东方票务合作 针对人群：上海热爱文化消费人群在本地消费 西湖休闲信用卡「∞」联动“传递” 活动内容： 试用“西湖休闲信用卡”的用户，在东方票务在线订票享受折扣价。 活动主旨： 西湖休闲信用卡，秉承文化的概念，带动上海 受众群在本地消费力。 ∞ 订票打折 杭州文化VIP票待遇 西湖休闲信用卡「∞」联动“传递”总结 西湖休闲信用卡与杭州“市民卡”合作之后，可以发展杭州传统文化节， 如西博会等等文化服务，传递更多的便捷、服务、文化给上海市民， 达到真正意义上的“联名”概念。 将两个城市联合在一起。双城记，一种生活方式。 西湖休闲信用卡 「∞」联动“互动” — 西湖休闲信用卡与支付宝合作 合作媒体：淘宝 日均交易额：2.1亿人民币 注册会员：5600万 日均