2010-重庆协信公馆暨协信集团品牌全国整传播纲略.ppt

合作体系一：新闻与传播顾问 开始之前，让我们先来再次感受大渝之美…… 这就是重庆 这就是重庆 这就是重庆 这就是重庆 这就是重庆 如何呈现一座城市的实力与未来如何点燃一座城市的自豪与骄傲 【协信公馆】暨协信集团品牌全国推广必然需要通过一场现代化立体信息战来实现 协信深耕重庆的十六年，从实力锻造到模式开创，已经成为中国房地产最具潜力的品牌……协信的未来，很大程度上将代表中国先进企业发展模式的未来高度——行业顶尖的品牌高度！ 协信公馆暨协信集团品牌的全国推广，将开创一种传统与现代、东方与西方、内敛与开放的整合传播新文化语境 信息战立体化四大要素 一、大事件强势引爆 二、大资源优势整合 三、大新闻高度视野 四、大范围精准传播 信息战传播载体四大分层 一、受众细分 二、区域细分 三、角度细分 四、特点细分 新闻垄断90天！通过90天的现代化立体信息战，让重庆（城市）、解放碑CBD（区域）、协信（企业）、协信公馆（项目）成为中国高端圈层的品质生活符号、重庆核心地标、渝中新贵身份标签…… 以区域细分、媒体细分策略，输出具有人群针对性影响力的主题新闻 五大新闻主线并行！输出复合信息，引导媒体传播方向 合作体系二：《今日地产》杂志特刊 《今日地产》杂志11月刊—今头条 硬气渝派 【观察】从新一轮上市热看渝派地产崛起（4P） 引标：不怕后来居上 主标：渝派地产崛起 思路：从龙湖上市，到金科欲借壳上市实现“弯道超车”，再到协信的上市计划，新一波上市热潮由重庆制造，该篇文章主要写出重庆地产崛起在中国地产界引起的反响、思考。 【深度】中国地产潜力股（6p） 引标：西部又起 主标：中国地产潜力股是怎样炼成的 思路：重庆并非兵家上选之地。激烈的竞争、充足的供应和对外辐射力弱，导致重庆市场极低的利润率，逼得企业只能在成本上精打细算，在品质上精益求精。行内公认，在重庆能赚钱的房企，走遍天下都不怕。 该篇文章从重庆这个城市的文化、经济、人文等大环境说起，重庆在迎来两江新区这一历史性机遇后所带来的城市格局变迁 ，写重庆这块山地成就了什么样的房地产企业。引出龙湖、金地、协信的榜样。 【企业或项目】 龙湖、金科、协信（各4P） 思路：重庆的地产企业具备的共性是首先以品质著称。在重庆这 个具备深厚文化底蕴的城市，地产企业其实也是以厚积薄发的态 势来展示其影响力。 协信、龙湖、金科又有其各自不同的特点和丰富的内涵， 分别以他们来支撑这个专题的报道，将会相映成趣。 【思考】渝派影响力（4P） 引标：除了品质还有品味 主标：学习渝派好榜样 思路：该篇文章主要写新重庆需要怎么样的房地产企业？渝派地产给中国（地产）带来了什么？ 今日地产出版物合作之特刊策划 协信集团－－企业品牌手册策划 今日地产整合传播操作案例 新闻号外 网络专题策划 第一部分 大渝之美 第二部分 策略纲要 第三部分 传播调性 第四部分 传播规划 第五部分 新闻输出计划 传播调性设定 城市价值：中国未来30年发展看重庆 中国中西部发展核心引擎 中国最具增长潜力之城 集团品牌：深耕大渝16年 与城市共成长 美化城市 打造主流人群品质人居 项目形象：中国主流城市的共同符号 协信公馆的中心价值演绎 协信公馆的圈层演绎 第一部分 大渝之美 第二部分 策略纲要 第三部分 传播调性 第四部分 传播规划 第五部分 新闻输出计划 整合传播执行规划 10月 11月 12月 持续性高端公关活动：把协信公馆包装缔造成重庆的国际会客厅形象。 整合新闻传播：把项目塑造成重庆的城市名片，代表重庆城市形象的高端住宅产品。 城市价值挖掘：一个城市的未来发展潜力，奠定了当地豪宅项目的价值高度 围绕各项公关活动进行新闻整合传播 重庆本地主流媒体 异地拓展区域媒体 “协信公馆”启动全国营销攻势：立体展示大渝之美 “投资重庆”——城市发展论坛上海召开 京、沪、广、深四地媒体集体解读“重庆城市未来” 传播调性 传播目的 展示协信为重庆所做的多项宣传，赢得当地市场对协信的肯定，以情感打动本地买家 中国未来十年发展看重庆？ 重庆投资价值论坛在沪召开 下一个浦东，重庆解放碑 全面展示重庆城市价值，展现投资重庆的长远利益，以投资价值打动异地买家 媒体选择 10月阶段传播执行计划 10月8号