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2010经典-三众华纳-依维柯车上市整合传播推广方案.ppt

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2010经典-三众华纳-依维柯车上市整合传播推广方案

依维柯新车上市整合传播推广方案 上海三众华纳广告公司 2003.10 一、营销状况 NNPR与竞品的比较优势一: 鲜明的定位,准确的切入 ——NNPR产品的定位策略 定位的施力点,NNPR产品优势: 传播需要创造消费者认知与联想 一个中心、两个扩张点的具体策略 三、创意策略及表现 四、整合行销企划 广告与房地产策划专题 全部资料精心整改 广告与房地产策划按类型整合 更加完善的策划方案与营销案例 房地产专题 WWW.DOCIN.COM/CHENGUIMAO 房地产策划大全 /chenguimao N 写好策略简报 黑弧广告 2003/07/27 ---从消费者使用需求面来看----如何把价格变成价值 战术之四 高档价位 附加价值 V.S 感性及自我 社交性利益 转化为附加价值 支持高单价的理由 NNPR是掌握现代商务先(商)机 的致胜利器,总是能让我快人一步,高人一等,更专业成熟,更具信赖感。 藉此投射出消费者的理想自我心态并产生附加的社交性价值。 传播概念 专业化商务配置 舒适的承载大空间 主被动双安全模式 丰富的个性化解决方案 从容应对 更自由 欧III环保领导潮流 充满活力 重塑专业化商务用车新等级标准! 专业 创新价值 传播策略之3——传播 平面表现 电视广告表现 广宣助成物设计 店面设计 上市篇 形象篇 性能篇 TVCF VCR 型录 海报 挂棋 立牌 手提袋 附件:三众华纳品牌管理介绍 品牌整合传播代理制 品牌是最重要的资产,是竞争力的核心因素 南京依维柯的长远发展需要品牌力的持续提升 品牌管理是一项长期的、系统的过程 NNPR是一次提升品牌力的良机 我们的竞争对手已经跑在前面 品牌代理制是必然趋势,专业的事交与专业的人来做 总经理 媒介 创意 企划 调研 公关 制作 品牌经理 项目总负责人 南京依维柯NNPR品牌整合营销传播服务模式 AE 南京依维柯 客户总监 南京依维柯NNPR品牌服务团队架构 总经理 方彬 项目总负责人 蔡世彬 客户总监 蔡世彬 创意总监 丁同 媒介部 客户经理 骆肖宏 资深美指 金玮俊 美指指导 戴石冰 创意/文案 翁丹勇 AE 郑建勇 调研许清 媒介经理钱永忠 媒介执行黄慧娟 企划 全国性/区域性市场调研 品牌塑造 销售促进 品牌整合营销传播总策划 新品上市推广策划 品牌VI导入 阶段性广宣策略制定 不同阶段的产品及价格策略建议 营销网络建设支持 日常性广告创意、制作 经常性市场资讯(包括竞争品牌信息反馈) 全国性/区域性市场推广活动执行 全国性/区域性媒介购买执行 广宣品/销售工具创意、制作 ??注:除以上服务内容外,我们还将根据品牌成长的需要随时创新服务内容。 南京依维柯NNPR品牌服务内容 三众华纳公司优秀作品集 另附 谢 谢! 价值3800元一套 价值500元一套 NNPR品牌传播策略 建立NNPR子品牌知名度,强化与提升IVECO的品牌形象。 在目标消费群心中建立产品定位的概念 塑造差异化品牌形象,带动销售,以期达到既定销售目标 上市期品牌传播目标 问题2 NNPR的品牌个性为何? 问题1 母品牌薄弱 怎么办? 问题3 如何增进认知,促进销售 对策2 发现符合NNPR特质的个性化的USP(独特的销售主张),使之脱颖而出。 对策1 深入发掘与强化IVECO的品牌核心价值,改善与提升其品牌形象。 对策3 将产品优势与感性诉求相结合,产生说服力,对消费者购买产生积极影响 传播需要解决的问题 IVECO品牌蓝图的清晰呈现 1 知名度 美誉度 忠诚度 关注度 认知度 十年历史,一度风光 知名度比较高 性能优越 老用户忠诚度高 二度购买占一定比重 酒香也怕巷子深 消费者认识停留在多年前的旧形象上 对车型优势认识不清 广宣策略问题导致市场关注度偏低 努力改进产品而市场反响却不怎么热烈 产品经得起用户的使用考验,拥有较好的口碑。 ! ! IVECO品牌现状——形象模糊,核心价值被掩藏 营销状况之4——产品状况 IVECO 品牌内涵的 多元可能性 欧洲血统? 商用车专家? 创新力? 安全性? 环保? IVECO品牌力分析——品牌内涵的发掘: ……? 什么才是最有内涵,最具优势的 “专业” 是IVECO品牌中最有力量的内涵之一,是其品牌DNA中最重要的因素。 IVECO品牌核心价值 专业——坚持执着的追求 。IVECO是欧洲著名商用车品牌, 长期致力于商务地生产制造,有“欧洲商用车专家”的美誉。 专业——值得尊崇与信赖。IVECO以卓越品质获得用户的口碑

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