工业设计理论之寻找生活变迁脉络课件.ppt

一、青年权力在城市中的崛起 中国的时尚人口 80后宣言——“我要成为我自己，我要表达我自己！” 80后特征罗盘谱系图 关于90后的TAGS 90后特征罗盘谱系图 二、消费者与生产者的信息趋近 二、消费者与生产者的信息趋近 二、消费者与生产者的信息趋近 三、当代艺术的民主化 三、当代艺术的民主化 四、文化的国际化融合 五、环境重构 五、环境重构 五、环境重构 五、环境重构 五、环境重构 五、环境重构 五、环境重构 生活方式变化对设计的影响 * 零点研究咨询集团副总裁 赵玉峰 寻找生活变迁脉络 ——生活方式变化的前瞻性新趋势 　　人们会在有形的环境与无形的社会风潮中形成了自己或者朦胧或者明确的消费需求.不管你喜欢不喜欢,他们的这种需求总是比我们的自己的以为更加重要.营销的关键在于认识你的消费者需求变化的脉搏. 独生子女社会管理规则的改变； 信息与教育的力量； 直接与间接控制的购买力； 话语权 50后父母的无奈与失控 年 轻 权 力 80后 90后 独主义 信息粉 娱乐化 新鲜派 一心多用 拟成人化 极情体验 松圈主义 想象力 唯美化 1.5 1.0 0.5 0.0 -0.5 -1.0 2.5 2.0 1.5 1.0 0.5 0.0 -0.5 -1.0 -1.5 得分 学历 收入 代际 高时尚水平 中等时尚水平 低时尚水平 硕士及以上 大专 高中及以下 中等收入 70年代 高收入 50年代 60年代 中高收入 80年代 附图 不同时尚水平群体的人口学特征 谁是中国时尚人口:80后到90后 普通白领 青年学生 高级白领 资深蓝领 职场 TWEENS 特殊新富群体 （低学历高收入者） 中高收入 人群 2 4 5 6 3 1 “找到自己的个性并肯定它，这便发现了真正成为自己的乐趣。我曾长久地寻找，后来我发现将一小撮头发染成明亮色调就足以和我的额头及眼睛一起创造一种完美的和谐。这种金黄色，我在丽思达牌系列染发剂中找到了它……用了这种如此自然的丽思达金黄色，我并没有改变，但我比任何时候都更像我自己了。” ——摘自一本女性杂志 80后 符号化 品牌象征 款式元素象征 送人礼物有讲究 品牌表达身份和风格 元素细节表达细腻 随性的 浪漫主义 要有故事 喜欢就买 幽默广告 被广告打动，发生移情效益 生活化 趣味表达 相信超物质 问答式导购 相信星座珠宝可带来好运 喜欢做问答题，了解我才能适合我 娱乐 个性主义 求新求变 创意性自我表达 符语纽带 最in的 独一无二 风格鲜明 有自己的创意 表达我的特征 肯定自我价值 被款式吸引，价格不重要 心情物语的表达方式 对肯定自我价值的主题感兴趣 有属于我的意义表达 DIY，或自助选购 喜欢极端表达 与众不同很重要 潮流时尚先锋 款式元素多变 有故事才有内涵有品味 靠吃超市的东西 接受信息的渠道多元化 拥有强烈市场消费观念 审美趣味中性化 HIP-HOP 穿暴走鞋 课堂吃奶片和棒棒糖 点卡 四驱玩具车 拍大头贴 yo-yo球 COSPLAY S.H.E. 眼镜度数增长飞快 手机号码是动感地带的 发短信的速度与宝马有一拼 喜欢一边听歌一边写作业 有难题就去“爱问”或“知道”搜 火影忍者 心智成人化 行为幼稚化 做事极端化 最年轻的国际人 E GENERATION PSP IPOD 吃洋产品长大的 无拘无束享受网络生活 无处不在的网络世界 「周游世界」 无处不在的学习，留学让世界越来越小 赵丽华的诗直白、简短、随意，被人称作“梨花体”，也受到无数人的诟病，因此曾在网上名噪一时。 《我终于在一棵树下发现》  一只蚂蚁，另一只蚂蚁，一群蚂蚁 当代艺术对于线条、色彩、结构、样式都进行了前所未有的探索。 当代艺术，包括雕塑、绘画、制作、行为艺术等，具有开放性，每个人都有同等的权利解读，都有发言权。 艺术与当代艺术的泛化对于人们审美水平的改变 中外联合演绎茉莉花 唐风明韵的马桶 Made in Overseas Fashion的民乐 　UTO-LOFT：相对于传统的LOFT具有如下特点： 1、标新立异的外部造型。 2、整体可拆卸、可移动。 3、内部空间组合性更强。 4、突出的生态环保特性。 新颖的造型 单悬臂移动 移动式卧室 植被屋顶 动感人鱼互动 地面上投以鱼在水中游的图像，当人从上面走过，水中的鱼会迅速游走，让人感觉置身于真的海洋中一般。 壁纸也开花 温度低时没有花,在温度达到一定值时,红色的花儿就会绽放. 花灯 瞬间开花 它模拟一个真正的花瓶，紧凑型封装，只需打开包装，并喷洒水到水培花，就会有一个瞬间花卉。 花盘戒指 有表情的花 通过内置的