中山各大卖市场调查分析报告.doc

中山市太力家庭用品有限公司 市场调查报告 市场竞争有多大 -----------太力产品在市场中的竞争地位市场调查报告 引言 太力集团始建于1999年，是目前中国最大的科技型的家居用品制造企业，集产品研发、生产、销售及服务于一体的品牌企业。经过短短的12年的快速发展，现已在广东、上海、湖北等地设立多处生产基地，同时其生产的产品设计以追求“环保、新颖、实用”为个性化特点，深得消费者的喜爱，从而奠定太力在消费者的品牌形象。在经济快速发展的今天，家居用品作用越来越突出，并越来越受消费者的喜爱。同时在众多家居用品制造企业中，家居用品市场竞争越来越激烈，太力家居用品在市场的反应程度如何？在了解太力集团的产品下，对中山各大卖场进行有效摸底、研判，并协同公司各大部门做好对本公司产品的市场情况与决策提供有效的理论支持。 目录纲要 第一部分　调查背景、设计与组织实施 一、调研背景 二、调查设计 三、调查组织与实施 第二部分　中山市家庭用品各大卖场市场环境分析（大环境） 一、中山市商业零售业发展状况 二、太力产品在中山各大卖场的产品分析 三、同一卖场内竞争对手的产品分析 四、太力产品的摆放情况（POP广告张贴或播放情况） 五、太力产品销售情况与竞争对手的销售情况比较分析 六、同一时间段有多少消费者看过太力产品或竞争对手产品分析 七、太力与竞争对手的产品渠道分析 第三部分 太力产品在网上市场分析 一、家居用品网上网店业态分析 二、太力产品的价格与竞争对手的价格分析 三、网上的竞争对手产品分析 第一部份 一、调查背景 在经济日新月异的今天，家庭用品得到的快速发展，其作用在消费者的心中得到肯定，同时随着家庭用品企业的增多，家庭用品市场竞争越来越激烈。为了找出太力集团产品的卖点和太力集团在市场上的地位，同时了解太力产品在市场的市场份额有多大？以及竞争对手的产品都有哪些？太力产品的市场竞争力和竞争对手的产品相比，哪个更有优势等等。基于了解太力产品在中山各大卖场的情况，于3月20日到3月23日对中山各大卖场进行一次市场调查。 二、调查设计 调查目的 1、通过客观深入的市场调查和科学严谨的统计分析，充分了解太力产品在消费者心中的知名度和美誉度和在中山各大卖场所占的市场份额。同时了解中山市场的供需状况、竞争情况以及其需求。 2、根据对这次调查研究分析，对后续具有针对性的品牌推广策略提供有力支持。 （二） 调查地点 对中山市市区所有大卖场如：有大润发（大信店）、沃尔玛、吉之岛、华润万家等四家大型超市所进行市场调查。 （三） 调查内容 1、对中山各大卖场环境的调查 各大卖场的人流量、购物环境、商品摆放、地理位置等等方面的调查 2、太力产品在各大卖场调查 太力产品在中山个大卖场的品种有哪些；各种的产品在卖场销售如何；价格如何 3、竞争对手产品调查 在中山各大卖场，竞争对手的产品有哪些；销售如何；价格相比如何 4、卖场主要的家居用品商品调查 这次调查的家居用品主要是真空压缩袋、拖把、挂钩、收纳箱等四样商品。 （四） 调查方法 1、这次调查只要是到中山各大卖场进行现场考察，并从相关导购员沟通了解，并对相关资料收集整理。 2、在网上查找相关的资料分析 三、 调查组织与实施 对调查提前计划组织安排，并尽快给予实施，有效把握时机，为营销策划提供参考数据。 第二部分　 中山市家庭用品各大卖场市场环境分析（大环境） 随着经济快速发展，家庭用品企业也得到飞速发展，同时家庭用品的作用在消费者心中越来越突出。以此同时，家庭用品制造企业也随之增多，在家庭用品市场竞争越来越激烈。在走访中山各大卖场所了解到，家庭用品商品琳琅满目，价格各异，冲击着各大卖场，让消费者选择性越来越多，从而加大了家庭用品制造企业的竞争压力。而从各大卖场了解到太力产品不是每一家大卖场都有太力集团旗下产品，为了提高太力产品知名度和市场占有率，使这次市场调查能为公司的营销策略和未来发展提供有力的支持。 一、中山市商业零售业发展状况 随着改革开放以来，中国经济像乘着高铁的速度一样，得到了快速发展。而中山位于珠三角的重要工业枢纽，近邻深圳、香港、澳门等一线大城市，为中山的工业经济提供了有利的发展条件，中山的经济得到飞一般的发展，使中山迅速成为二线城市，从而吸引了大量外资企业到中山投资设厂开展新业务，加快了中山的城市建设。同时也为中山提供了大量的工作机会，吸引更多的农民工到中山就业，从而使中山的零售业提供巨大的发展空间。吸引了众多跨国零售企业，如：沃尔玛、大润发、吉之岛、华润万家等等大型超市。 二、太力产品在中山各大卖场的产品分析 从中山各大卖场实地调查中发现，大润发（大信店）卖场是