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实名SNS社交网络与微博特征分析 　　〔摘要〕以人人网和新浪微博为例，通过SPSS统计软件分析比较实名SNS社交网络与微博的功能特征与用户行为特点。研究认为人人网用户活跃度与用户本身隐私保护意识有一定联系；新浪微博用户活跃度与用户的学历存在一定联系。人人网与新浪微博同时存在用户被动接收推送广告信息问题，影响了用户的体验度。探讨了人人网与新浪微博的商业化运营趋势，为实名社交网站和微博的完善与差别化发展提供了理论依据。 　　〔关键词〕SNS；微博；对比分析；用户行为 　　DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2013.07.022 　　〔中图分类号〕G250.72〔文献标识码〕A〔文章编号〕1008-0821（2013）07-0094-05 　　The Characteristic Analysis of Named SNS and Micro-blog 　　——An Example to Renren Web and Sina Micro-blogRen Qiang1Ding Zhenguo2 　　（1.School of Economy and Management，Xidian University，Xian 710071，China； 　　2.School of Network and Continuing Education，Xidian University，Xian 710071，China） 　　〔Abstract〕Taking Renren website and Sina micro-blog as an example，through the SPSS software，the paper analysed the features and user behavior characteristics of named SNS and micro-blog.Studies suggested that Renren website users activity degree and users privacy protection consciousness had certain connection；Sina micro-blog users activity degree and users education have certain connection.Renren website and Sina micro-blog exist，at the same time，the problem that user passive receiving pushed advertising information，and this problem affected the user experience.Discussion on the Renren website and Sina micro-blogs commercialization trends and provided the theoretical basis for improvement and differentiation of real-name social networking sites and micro-blog. 　　〔Key words〕SNS；micro-blogging；comparative study；user behavior 　　21世纪的第一个十年，3款全球性互联网产品从根本上改变了我们的生活：Facebook，YouTube和Twitter[1]。与此同时，以人人网和新浪微博为代表的国内同类产品也迅猛发展。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2012年底，我国社交网站用户总数为2.75亿，同比增长12.6%，网民使用率为48.8%；微博平台用户总数为3.09亿，同比增长23.5%，网民使用率为54.7%[2]。人人网与新浪微博同为社交类网站，部分功能有所重叠，但两者在用户组成、传播方式、用户需求方面各有特点。 　　目前国内对SNS实名社交网站与微博特征对比分析的文献较少，多数学者研究的主体只针对SNS社交网站或微博个体，SNS的研究点多集中在社交网络的平台结构、信息传播方式、隐私设置以及用户行为等方面。刘耀庭通过对社交平台人际关系的研究，提出了一种以星状子图结构为基础的社交网络社区识别算法[3]。丁婉莹、贺芳分析了SNS中熟人网络、生人网络与垂直网络信息的传播方式与规律[4]。邱均平、李艳红论述了社交网络中用户的信息安全问题，分析了隐私信息的种类、隐私信息泄露的途径与保护方法[5]。微博的研究点多集