全球化背下文化创意产业面临的机遇.ppt

全球化背景下文化创意产业面临的机遇 随着全球化的发展，科技与文化创意产业相互促进、相互渗透，催生着现代文化创意产业不断发展壮大，而文化消费的日益增长和全球化的经济发展也都成为我国文化创意产业的发展提供了难得的机遇。 一、与高新技术的融合促进了文化创意产业的飞跃式发展 科学技术是文化和生产力发展的直接动力，每一个时代的艺术都是与当时科学技术相结合的产物，每一次科学技术的重大飞跃都带来文化和生产力的巨大发展。科技的进步改变着文化艺术的创作、生产、传播和消费方式，现代高科技越来越广泛地渗透到文化领域，文化产品和文化服务的高科技含量越来越高。 文化创意产业最鲜明的特点，就是以高新技术为基础，以创新为动力，打破传统文化产业固有的边界，将各种文化资源与信息等高新技术相融合，构建新的文化生产和消费方式，培育出新的文化消费群体。同时，它还以高新技术带动传统文化产业更新换代，日益向技术密集、知识密集方向发展，不断形成文化创意产业的新兴领域。 美国微软公司总裁比尔盖茨说：“信息高速公路将打破国界，并可能推动一种世界文化的发展，或至少推动一种文化活动、文化价值观的共享”。 信息技术与文化产业结合形成的IC产业是文化产业中非常具有发展前途的领域。该领域将先进的信息传播手段与强大的文化内容生产能力结合起来，采用先进的技术手段整合文化资源。实践证明，IC产业已经在文化产业中占据了很大的份额，最令人瞩目的就是目前正在蓬勃发展的网络游戏产业。高新技术的造用，不仅带来了文化作品本身的成功，而且也创造了巨大的经济价值。近年来，我国文化产业发展之所以取得长足进步，其关键也在于充分利用先进的科学技术整合我国丰富的文化资源，充分展现了中华文化绚丽多彩的风姿和魅力。 全球化背景下中国动漫文化竞争力研究 据统计，“日本动漫产业的年总产值已逾1兆亿日元，仅1999年的出口额就达7600亿日元，占世界动漫市场的六成 。 中国的动漫业遭遇了文化和经济“双重怪圈”。2003年播出的国产动画片占31.8%，国产大片《宝莲灯》、《我为歌狂》、《隋唐英雄传》等作品，从人物造型到故事情节，都有明显的日美动画片的痕迹，而且经济上亏损严重。动漫衍生品80%以上的市场价值流向美日动漫形象，在对卡通主体的消费调查中，在前10名动漫中日本占8部，美国占2部，中国无一进入 。 动漫文化所应具备的基本要素，主要包括动漫文化资源、动漫形象及动漫文化的传播媒介。动漫文化资源是动漫创作的源泉，中国动漫文化发展有得天独厚的资源优势，有丰富的传统文化资源作为坚实的后盾。 传统文化的积淀为当今文化产业的发展提供了极大的价值资源。动漫形象是动漫文化的“代言人”，不论动漫文化以何种形式出现，动漫形象始终是存在的基础，也是吸引动漫爱好者的因素，因其有着超越时空的影响力，更是进行动漫文化产业化的主导力量，美国的米老鼠、加菲猫，日本的皮卡丘、奥特曼，韩国的流氓兔等都是家喻户晓的知名动漫形象，登上了全球虚拟财富的排行榜。 提升动漫文化产业的竞争力 首先，挖掘民族优秀文化资源。衡量现代动漫文化价值大小的重要依据是作品是否将传统的民族文化和现代流行元素完美结合，在文化艺术方面越是民族的就越具有生命力、越具有世界性，以博大精深的中国文化资源为创作素材，并不是单纯地将神话、传说、历史故事简单翻版为动漫的表现形式，而是要让它们作为一种文化的精髓，结合现代元素融入动漫作品之中。因此，充分挖掘民族优秀文化资源才是我国动漫原创的根基。 其次，跟踪国际前沿动漫制播技术。发展民族动漫产业除了重视人文和艺术，跟踪国外先进技术、引进或研发新型制作设备也是很重要的环节。在美、日等国的作品制作和播出流程中，高科技是其出奇制胜的必要法宝。 再次，拓展动漫产业的技融资渠道。根据我国动漫发展的实际，笔者认为动漫产业的融资可以从以下几方面入手:政府直接技资，继续鼓励民营和外资参与进来，采取联合制作、版权分割、上市、风险投资及向国际商业银行贷款等方式。其他融资方式如出售版权、提前预售、联合技资、独立制片等也是不错的选择。 最后，培育和规范我国动漫文化市场。提高动漫文化市场化的能力和创新能力，挖掘动漫文化的市场潜力，加强主流文化的辐射和延伸，规范大众文化的传播，增进产业全方位合作交流，加大对本土动漫文化资源的保护，积极做好各种应对措施。 二、文化消费日益增长促进了文化创意产业的可持续发展 文化创意产业新的发展战略机遇，首先表现在：伴随着全球化进程的进一步发展，世界各国经济日益融入全球经济中，各国居民生活水平大幅度提高，精神文化需求的快速增长使人们的消费结构发生了前所未有的变化。 专家分析，文化创意产业在强有力文化消费需求的带动下，有望迅速成长为国民经济的支柱产业之一，成为扩大内需的新亮点。 社会消费结构发生的重大变化，对当前的精神文化