兴业银行信用精准营销策划方案(PPT 27).ppt

与第一阶段营销效果评估量化结果对比 　　运用响应模型从海量客户数据中抽取评分最高的人群实施营销，在相同的营销环境中，客户响应率根据调用数据量情况将比第一阶段有2-4倍的增长； 第三阶段工作实施完成，模型将保持一定周期的稳定表现，通过品牌与营销模式的添加，量化收入预计会有长时间的稳定增长。 构建模型后第二次营销量化收入预测 第三阶段：开展长期精准营销 注：%为销售率 数据库营销阶段 精准营销阶段 实施过程在兴业银行卡中心内部进行，避免外部环境交互，杜绝数据流失风险；同时，严格的系统风险控制，保证数据安全性： 客户信息必威体育官网网址及风险控制 目录 PPA Media 　　 　　中国领先的信用卡用卡促进与精准营销服务提供商，直接影响包括银行白金卡户在内的中国最高端消费群体的购买行为。 　　以“精准营销”为核心理念，依托于精准高效的银行信用卡数据库资源，以Call Center、DM、EDM、SMS、Events、Mini Web Site的等所构建的整合传播平台，为企业客户提供高价值、高精准、高反馈的营销与信息服务。 PPA Media的商业定律=精准营销+有效反馈 精准营销=高价值目标群体+产品与客户群的精准匹配+准确的信息传递渠道 　 有效反馈=销售线索+实际成交+营销ROI的明显提升 公司介绍 PPA的 资源与优势 精准的 营销模式 强大的资源 整合能力 深厚的银行 合作关系 专业的团队 与国内19家主要信用卡发卡行的业务合作，紧密结合8家重点银行的营销合作 可调用超过70%的信用卡VIP数据 影响国内最高端的金卡、白金卡用户消费行为 国内外顶级的高端品牌合作资源 资深的营销顾问团队 经验丰富的营销项目管理和执行团队 专业的数据分析管理团队 资深的媒体运作团队 通过打造高端的媒体平台、整合优质的数据资源、专业的数据分析能力和丰富的精准营销经验，确保精准营销的成功实施，并拥有众多成功案例 资源与优势 PPA Media 大型品牌企业 银行 信用卡 客户 借助PPA Media实现准确、高效的产品推广与品牌宣传和销售收益 1、通过PPA杂志所提供的信息服务，获得必威体育精装版、最时尚的资讯，增加品牌认知 2、以优惠价格方便地实现高端产品购买 1、为持卡人提供免费增值的信息服务 2、通过整合营销为银行大幅增加中间业务收入 　　创建以数据与分析能力为核心的精准营销平台，为品牌、银行、信用卡客户提供全方位、差异化、个性化的精准服务。 业务模式 营销目标特征描述 市场调研 客户区隔 促销策略 响应率预测模型 高价值忠诚 客户数据库 信用卡持有人响应 响应数据跟踪、 收集和分析 项目定义 营销策划 营销对象数据生成 执行（杂志/ DM/EDM/CC/ Event/Web…） 品牌营销需求 客户需求 市场环境 银行数据 PPA自有数据 Campaign信息收集 Campaign优化 响应率分析 模型优化 Client Databases Client Databases 客户数据库 营销模型 《品INFULUENCE 》for BOC 《势Sentinel》for ICBC 银行白金卡、金卡客群高端专享 媒体 每月发行100,000 册 每月以银行通路直达信用卡用户， 到达率100% 覆盖中国北京、上海、广东、深 圳、浙江五大城市及地区的最高 端的消费人群 将必威体育精装版的国际生活时尚、潮流 的生活资讯、最有品质的生活 方式以及银行卡消费独特资讯 完美融合，全方位呈现最时尚 精彩的优质生活 杂志介绍 PPA合作伙伴 * 中管网通用业频道 中管网通用业频道 中管网通用业频道 欧莱雅与兴业银行联合营销服务方案 中管网通用业频道 单击此处编辑母版标题样式 中管网通用业频道 中管网通用业频道 中管网通用业频道 单击此处编辑母版标题样式 中管网通用业频道 中管网通用业频道 中管网通用业频道 1 中管网通用业频道 中管网通用业频道 兴业银行与高端品牌联合营销服务方案 中管网通用业频道 单击此处编辑母版标题样式 中管网通用业频道 中管网通用业频道 目录 背景与目标 项目背景 从2002年到2006年，全球通过精准营销实现的销售收入从2860亿美元增长到3400亿美元， 预计到2011年，销售额达到4240亿美元。中国作为一个世界性的消费大国在精准营销领域还处在起步阶段，目前仅占国内商业零售总额的0.24%。 进入WTO以来，越来越多的高端消费品牌关注中国市场，通过多元化的市场营销手段抢占中国市场份额，提升品牌价值。 目前中国市场多元化的营销手段良莠不齐，造成营销成本的浪费及客户忠诚度的降低。