真果粒VIP活动方案（新）课件.ppt

积分双重得大礼蒙牛真果粒VIP会员俱乐部推广方案 目录 一、活动背景 2、借助线上网络及LCD宣传与线下形象推广的有力 结合，提高品牌形象及知名度 二、活动目的 1、通过“积分双重得大礼”的推广活动在短期内吸引消费者的注意力，扩大真果粒产品的消费群 2、以“积分双重得大礼”作为线下直接的购买奖励，更 有效的促进销售； 3、通过真果粒VIP俱乐部活动，提高真果粒的知名度 目前销售真果粒产品的所有市场：358个市场 促销装产品说明：箱内投放一张奖卡，箱外有封箱贴 奖卡及奖卡投放方式 ◆ 兑奖处代收消费者个人所得税金，待活动结束后，统一打入销售中心账户，由销售中心统一打入总部财务账户. ◆ 拥有周大福专柜的兑奖点，将由各市场的城市经理在活动结束后（08年1月5日前）到周大福专柜所在店铺进行个人所得税金、登记表、消费者身份证复印件、数量相对应的奖卡等相关资料的收取。同时第一时间内（08年1月12日前）把收取的个人所得税金直接打入销售中心账户，由销售中心统一打入总部财务账户. 十二、兑换流程（2） 兑换真果粒产品 中奖消费者 持有效奖卡、填写登记表 检验奖卡、 并收回奖卡 蒙牛经销商兑奖处 各销售中心按照公司批复的四等奖产品进行各市场产品的分配。不得超出公司批复的产品数量上限 各销售中心四等奖产品分配量明细 十三、活动告知 线上： 网络 LCD 线下： 促销海报 DM单 奖卡 堆头插牌 活动总部咨询电话：010-活动告知—线上 网络宣传： 活动促销海报 必须填写当地活动热线 建议市场：在当地设立的兑奖热线做成条形背胶铜板纸每次海报领取时直接张贴或发到终端店张贴 费用由各市场自行承担 活动告知—线下 活动DM单 DM单正面 DM单背面 奖卡 活动堆头插卡 海报、DM单、堆头插卡均需要填写（张贴）当地活动热线 本次活动只更换堆头插卡 制作要求： 采制为KT板；尺寸市场可 根据堆头面积适当调整。 陈列要求： 包装有正反面之分，保持 正面朝消费者； 活动的DM单和主题海报陈 列。 陈列顺序： 为（从左到右）： 芦荟、草莓、椰果、黄桃 活动堆头效果图 各销售中心堆头插卡申请表 线下物料排期 8月20日 箱标贴 3 8月20日 奖卡 4 8月20日 DM单 2 8月20日 主题海报 1 到达时间 物料名称 序号 活动告知—物料排期 各销售中心物料申请明细 十四、活动执行要求 ◆ 活动产品必须为真果粒1*12包整箱促销装产品； ◆ 每个堆头必须投放堆头插卡，不允许陈列其他产品； ◆ 产品陈列必须按照芦荟、草莓、椰果、黄桃顺序进行陈列 ◆ 8月20日前，各市场必须对促销人员培训完毕； ◆ 主题海报、DM单、堆头插卡必须填写当地兑奖咨询电话； ◆各市场必须在午休时间内保证当地咨询电话有熟悉活动的人员进行 　消费者疑问解答； ◆ 各市场必须公司要求的时间补卡完毕； ◆ 促销人员必须使用标准话术； ◆ 各市场必须做到奖卡、礼品专人专管，礼品、奖卡、登记表统一管　　 　理，分类保存（兑换礼品和兑换产品） 活动后期执行要求 中奖者 经销商兑奖点 周大福兑奖点 销售中心帐户 总部帐户 经销商处 个人所得税 个人所得税金、登记表、消费者身份证、数量对应的奖卡 个人所得税 活动后期执行要求 ◆ 中奖者领取真果粒产品时，需携带与产品相对应积分的奖卡。兑奖处需验证奖卡的真伪，并确认无误。中奖者需填写产品领取登记表后，领取奖品。 ◆ 活动结束后，有剩余奖品，则各市场须将奖品（产品除外）要寄回总部市场部； ◆ 出国游中奖者，自行办理护照，费用自理。 ◆ 活动结束后（12月31日）， 各市场依申请报销兑换真果粒产品的费用； ◆ 如发现有弄虚作假的市场将扣除全部报销费用、情节严重者终止其购销合同； 十五、市场操作相关制度 除四等奖外其他奖项均需收个人所得税，本次活动任何奖项不兑换现金； 由兑奖点（周大福专柜）需代收个人所得税，个人所得税为奖品价值的20%； 活动结束后，经销商将所收税款汇至销售中心，由销售中心统一电汇至总部财务部货款帐号；汇款用途注明：“真果粒个人所得税税款” 1、个人所得税及奖品不兑换现金： 一、活动背景 二、活动目的 三、活动主题 四、活动时间 五、活动内容 六、执行区域 七、活动目标 八、促销产品 九、奖品设置