出版物的版式设计.ppt

* * 字体与版式设计 第六讲：版面设计在平面设计中应用 1 出版物的版式设计 2 广告的版式设计 3 包装的版式设计 4 网页的版式设计 5 如何在实践中具体应用版式设计 第六讲：版面设计在平面设计中应用 学习目的与要求 了解出版物版式设计基本结构和形式特点； 了解广告的版式设计； 了解包装的版式设计； 了解网页的版式设计； 掌握各版式设计的实际运用。 1 出版物的版式设计 出版物是指出版行为的成果和产品，即承载着一定信息知识、能够进行复制并以向公众传播信息只是为目的的产品。分定期和不定期两大类。前者分报纸和杂志；后者以图书（包括书籍、课本、图片）为主，这些属于印刷品的出版物。 随着留声机、缩微成像技术、录音技术、录像技术和计算机的发明与应用，出现了新型的、非印刷品的出版物，即唱片、缩微胶片、录音带、录像带、光盘等，通称为缩微制品、视听材料和电子出版物。主要分为报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物和互联网出版物六类。 在出版物版式设计中，虽然针对的对象不尽相同，但其总的功能作用是一致的：一是梳理内容；二是调节容积；三是美化装饰。优秀的版式设计应达成使用功能和艺术功能的相对平衡。 （1）书籍 书籍离不开装帧设计，尤如商品离不开包装一样，书籍装帧设计具有保护、宣传书籍的功能，同时又要符合读者心理和阅读方便。 书籍装帧有平装与精装。精装书除了硬封面外，还有护封、环衬、扉页，前言、目录、正文、后记、插图和版权页，也是版面构成中必不可少的因素。 书籍的封面是版面构成的核心，体现着书籍的主题精神。包括封底、书脊、护封、封一、封二、封三、封四、书名、副题、作者、出版社和有关标志等，通过选定的开本、材料和印刷工艺等，设计师可展开想象的翅膀，使其艺术上的追求与书籍文化内蕴相呼应。 （2）期刊 在世界媒体发展大势的带动下，我国期刊装帧设计正朝着艺术性、娱乐性、亲和性的方向发展。过去那种千篇一律、注重说教、强调合理性的版式设计，正被一种新文化、新思维、新感受、新情趣、新艺术的设计理念所取代。这种极具人情味的设计，能迅速捕捉读者的注意力，激发他们的阅读兴趣。 如：服饰、保健、美容、美食、旅游、医疗、娱乐等领域以“衣、食、住、行”为服务内容的生活类期刊的版式设计新颖、图文并茂，被称为“专、精、特、新”类期刊，他们运用新的设计理念表现出强烈的时代气息，在内文纸张上采用雅粉和铜版全彩色印刷、开本国际化和个性化，结合其更新更快的资迅时效，迅速占领了市场。 目前，期刊的分类愈来愈细，愈来愈程式化和功能化，要设计出发行量大、销售额佳的期刊，最好的途径是化文化商品为艺术商品。新技术的发展给这种途径提供了可能，苹果G4、C5排版系统、德国海德堡SM52印刷机的使用，使期刊的排版印刷效率成倍增加。同时，它们之间的双赢又拓展了双方更为广阔的发展空间，期刊全方位整合升级，文字、图片的排版设计突破几十年沿袭下来的模式和架构，在整体制作形式上以改变开本、增大图片比例、增加版面色彩，成为中国期刊编辑入的首选方案。 期刊的形式美是期刊整体策划的重要任务，这与期刊的文化定位和读者定位有着重要关系，是文章思想与版式设计的高度统一。 A 整体设计的原则性 好的美术编辑一定懂得用版面语言传情达意。处理版面时除对内容进行合理安排外，还要注意形式上的包装。这种包装体现在版面语言上，包括稿件搭配、标题制作、栏、图设置、底网、线条和字体字号的选用等。在版式设计、文图编排。 B 版式设计的表述性 期刊的装帧作为时代精神的风向标，在经济大潮所引发的浮躁过程以及商业化的文化语境中，期刊美术编辑不能迷失自我，过分放纵自己的设计欲望，或者只希望借助新技术、新材料、新工艺等技术化的处理手段不断强化和刺激读者，一味不切实际地给刊物包装“新衣”，与内容、定位脱节，其结果必然是丧失读者群。只有做到形式和内容的统一，既不喧宾夺主，又与文章组成和谐统一的整体，才能与大众产生互动，立于不败之地。 C 应避免的误区 10.2 广告的版式设计 版式设计是在进行广告设计时，根据广告主题的要求，对传达内容的各种构成要素予以必要的关系设计，进行视觉的关联与配置，使这些要素和谐地出现在一个版面上，并相辅相成，在构成上成为具有活力的有机组合，以发挥最强烈的感染力，传达出正确而明快的信息。广告的版式设计应该在尊重信息传递这一功能性的基础上考虑其艺术性。 1 .报纸广告 广播、电视、报纸是广告宣传的三大媒体。而报纸广告更是大家非常熟悉的广告形式，它种类繁杂、发行面广、实效性强、传播力高、阅读者众，并适合随时随地翻阅，尤其是报纸的连续性，更能吸引