区域文化产发展的模式与误区.ppt

* * * * 时效性 空间性 互动性 病毒性 馒头 北大学子 黑砖窑 * * * * 芙蓉姐姐相关网页20,100,000篇 后舍男生相关网页13,300,000篇 章子怡相关网页11,100,000篇 张艺谋相关网页7,900,000篇 十渡相关网页510,000篇 周口店相关网页398,000篇 云居寺相关网页176,000篇 雅虎有哪些信誉好的足球投注网站广告 排名 关键词 趋势 今日有哪些信誉好的足球投注网站 1 故宫 ↑ 20613 2 九寨沟 ↓ 20440 3 天安门 ↓ 14316 4 桂林山水 ↓ 11030 5 泰山 ↑ 10609 6 黄山 ↓ 9647 7 颐和园 ↑ 8780 8 西湖 ↑ 7452 9 布达拉宫 ↑ 6472 10 西双版纳 ↑ 5559 融资阶段 种子资金 风险投资 私募融资 上市融资 上市运作 上市的目的：融资、知名度、投资回报 上市后的运营 阳光卫视 国企改制（并购重组） * * 观念转变是产业发展的第一动力： 老住宅 大地艺术 人才是文化产业的第一资源 人才开发的主要模式： 自我培养： 外部培养：云南、北京 外部吸引：安阳与开封、青岛 误区： 培养的类型（北京市新农村） 培养的层次： 技术工人、创意人员、管理人员、战略家 * * THANKS! 联系方式电子邮箱：zcx1975@pku.org.cn * * 周城雄 北京大学文化产业研究院 * * 宁夏文化产业发展论坛 北京大学文化产业研究院学术研究部主任 管理学博士 高级会计师、注册会计师、世界银行国企改制顾问 第一财经、中国经营报、新京报、和讯网、搜狐网财经评论员 研究领域：文化产业发展战略、投融资、项目评估 国家十一五期间电影产业发展战略研究 河南省开封市文化产业发展规划 河北省邯郸市文化产业发展规划 青海省热贡文化产业发展规划 浙江省杭州市和谐社会与文化研究 四川省都江堰市文化产业发展规划 广东省中山市文化产业园区可行性研究 河南省石人山景区文化产业发展规划 北京市房山区文化产业发展规划 北京市通州区文化产业发展规划 * * 产业的发展战略 产业的市场定位 产业的产品实现形式 产业的推广策划 产业的资本运营 产业的人才开发 * * 两条战略路径： 开发本地资源 云南印象 杭州宋城 清明上河园 江西婺源 引入外部资源 香港迪斯尼 深圳世界之窗 上海F1赛车 宋庄 * * 本地资源开发的误区： 高估 低估 创新不足 开发不当 案例： 卢沟桥、清明上河图与开封府 教育游戏、运河广场 * * * * * * * * * * 引入外部资源的误区： 不切实际 过分依赖 挂羊头卖狗肉 案例： 迪拜、迪斯尼、F1赛车 石人山 房地产商 * * * * * * * * 市场定位就是让什么人付钱 定位的三种可能性： 外地人 本地人 本地人和外地人结合 * * 定位外地人： 消费半径 消费层次 是否具备国际吸引力 案例： 印象刘三姐 旅游文化节 * * * * 定位本地： 消费层次 消费周期 案例： 德云社 石人山景区 * * * * 定位本地和外地： 消费共性 消费特性 案例： 清明上河园 中央电台、北京交通台、广东电台 * * * * 排序 单位名称 广告收入（万元） ?1 北京人民广播电台 37,061.06 ?2 广东人民广播电台 19,709.00 ?3 中央人民广播电台 18,457.69 ?4 上海人民广播电台 18,175.00 ?5 深圳人民广播电台 17,119.00 ?6 浙江人民广播电台 13,434.30 ?7 江苏人民广播电台 10,345.00 ?8 山东人民广播电台 10,067.00 ?9 辽宁人民广播电台 9,024.60 ?10 湖南人民广播电台 8,110.00 ?11 河北人民广播电台 8,049.00 纯文化产品 传播面广 市场定位较高 需要前期引导 案例 电影 女子十二乐坊 * * * * * * 纯实体产品 容易模仿 销售成本高 案例 玩具、工艺品： 旅游产品、房山石雕、木乐器、朱仙镇年画 * * 文化与实体的结合 实体引入文化符号 文化符号寻找载体 案例 文化地产（华侨城）、餐