某世界五百强公司的品牌管理之道 案例分析.pptVIP

1898年我国开始产生化妆品，第一家民族化妆品企业“广生行”成立于1898年，标志着我国化妆品行业的诞生，“广生行”是我国第一家也是我国唯一一家化妆品上市公司上海家化的前身。 国际状况 国际化妆品行业增长比率 化妆品的差异主要来自于 原料差异 品牌差异 品牌导致的价格差异 平均而言，进口品牌是中外合资品牌价格的8倍，是国产品牌的15倍。与没有形成品牌化妆品的价格差距更大。 著名的化妆品集团 欧莱雅：彩妆市场第一品牌（27%） 著名品牌：巴黎欧莱雅、美宝莲、卡诗、姿 著名的化妆品集团 宝洁公司：护发市场第一品牌（50%） 著名品牌：飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、（润妍）、伊卡露。 著名的化妆品集团 联合利华 著名品牌：夏士莲、力士、旁氏 著名的化妆品集团 资生堂：护肤第一品牌（18%） 著名品牌：欧珀莱、资生堂 著名的化妆品集团 法国LVMH集团 著名品牌：迪奥、CD、香奈尔 著名的化妆品集团 上海家化 著名品牌：六神、清妃、佰草集、美加净、梦巴黎 著名的化妆品集团 北京三露 著名品牌：大宝 * 宝洁公司的品牌管理之道 案例制作：Henry 化妆品行业起步 我国化妆品行业产值增长率 11.19 -0.74 16.38 8.33 8.00 25.00 2000 1999 1998 1997 1996 1995 17.55 28.30 20.45 33.33 43.48 27.78 1994 1993 1992 1991 1990 1989 年份 增长率（%） 美国、日本和欧洲是长期以来的化妆品发展强国，但目前市场已经趋于饱和，有些市场甚至出现负增长现象，根据国际市场权威追踪机构MTI的预测，2000-2005年间全球化妆品行业销售额的平均增长率约为2.23%。 2.23 3.06 2.78 1.2 5 年均增长率(%) 1047 1029 998.4 971.4 959.9 销售额(亿美元) 2005 2000 1999 1998 1997 年份 2001年宝洁公司以49.5亿美元的代价收购美施宝的伊卡露品牌，伊卡露是全球最大的染发品生产厂商，通过收购伊卡露，宝洁高起点大规模地进入染发品市场。 品牌并非一定需要自己创造 宝洁公司的产品线管理 护发：飘柔等 护肤：玉兰油、SK-ii 牙膏：佳洁士 洗衣粉：汰渍 宝洁公司的品牌管理 飘柔：最先进的二合一技术 潘婷：发质保护 海飞丝：去头屑 沙宣：个人设计 * * *