味可滋09-10年度品牌产品发策略提案.ppt

与各种品类的牛奶相比，“口味”和“口感浓郁”是花色奶的突出优势，其次才是“营养丰富”。 目前品牌定位 目前品牌定位 与各种品类的牛奶相比，“口味”和“口感浓郁”是花色奶的突出优势，其次才是“营养丰富”。 味可滋品牌价值阶梯 可借鉴的广告案例 味可滋品牌价值阶梯 可借鉴的广告案例 巧克力口味系列…… 由【最纯正巧克力原料】与牛奶 混合合成的经典巧克力口味牛奶饮品 黑巧口味 牛奶巧克力口味 白巧克力口味 薄荷巧克力口味 鲜果巧克力口味 果仁巧克力口味（包括榛子，花生等） 还可以考虑 以来源国家的名称 及历史悠久的巧克力品牌来 命名产品口味 至纯品质的产品系列 巧克力口味系列 咖啡口味系列 花草水果口味系列 咖啡口味系列…… 来自咖啡豆的经典产地 巴西咖啡 哥伦比亚咖啡 蓝山特调 巴西咖啡的香、酸、醇都是中度，苦味较淡，其中以Bourbon Santos较著名，品质优良，口感圆润。 哥伦比亚咖啡豆具有特殊的厚重味，以丰富独特的香气广受青睐。口感则为酸中带甘、低度苦味，而随着烘焙程度的不同，能引出多层次风味。 蓝山咖啡，酸、香、醇、甘味均匀而强烈，略带苦味，口感调和，风味极佳。由于产量少，市场上卖的大多是“特调蓝山”。 咖啡口味系列…… 来自咖啡豆的经典产地 印度尼西亚曼特宁咖啡 夏威夷可娜咖啡 在蓝山咖啡出现之前，曼特宁曾被视为咖啡的极品，因为它丰富醇厚的口感，不涩不酸，醇度、苦度可以表露无遗；中度烘焙则会留有一点适度的酸味，别有风味。 夏威夷可娜豆形平均整齐，具有强烈的酸味和甜味。口感湿顺、滑润。 咖啡口味系列…… 更多样化的经典咖啡口味牛奶饮品 至纯品质的产品系列 巧克力口味系列 咖啡口味系列 花草水果口味系列 水果花草口味系列……例：草莓口味 从最优质草莓的原产地而来…… 法国红莓 西班牙洋莓 荷兰草莓 加州草莓 智利草莓 味可滋策略方向一 此定位方向 从原材料出发 将产品的品质推向更高的层次 【至纯的原料品质】 给消费者带来 【至纯的美味体验】 品牌个性 优雅的 精致的 有品位的 情感利益 享受更贴近世界风情的味觉旅行 味可滋 世界风情 至纯之旅 身体的利益 除了营养的补充，更得到至纯美味享受 产品支持点 来自全世界各地/历史悠久品牌的 最好的原材料，与最优质牛奶的融合 目标人群：喜欢品尝各地美食的人群 产品利益：提供不同地方风味的美食 传播核心：轻松品尝各具地方特色的美食 传播Slogan：干面美味之旅 传播表现：情景演示+产品DEMO 康师傅 十面八方干拌面 专属的浓浓宠爱 味可滋策略方向二 独属于你自己的 被爱所包围的感觉 给自己的爱 专属的浓浓宠爱 味可滋策略方向二 专属的…… 味可滋的时光是我专属的自我时光…. 一天忙碌的生活和工作，难得有独属于我的空间和时间 我需要这样一个时间留给自己…… 味可滋策略方向二 被浓浓的爱所包围 味可滋带给我的不仅是来自牛奶的健康关爱…… 健康的关爱 味可滋策略方向二 被浓浓的爱所包围 更是她香甜滋味和浓郁口感带来的一份“专宠的爱”，宠爱我的嘴巴，宠爱我的身体，宠爱我的心灵 沉浸其中，我要好好享受被爱包围的感觉…… 味可滋的目标群 她们生活充实，忙忙碌碌…… 但是，她们 会忙也要会闲 忙碌绝不是她们生活的唯一主旋律，她们对更高品质休闲时光的追求不断提升…… 她们希望每一丝的休闲时光都能过得更加享受….. “会忙也会闲”是她们对自己生活的要求 她们喜欢被宠爱的感觉 但她们知道，周围人给自己的关爱有时候可遇不可求，她们知道还是要懂得“爱自己” 要自己宠自己 “生活不仅仅是一种体验，它更是一种品味，一种享受，一种境界！” “女人要知道享受不是奢侈品，只是对自我的善待和放纵。听一场音乐会，买一件喜欢的礼物，喝上一杯红酒。哪怕是为自己做一道精致的菜，喝一顿悠闲的下午茶，就会发现原来快乐于细微之处。” “不要忘记了爱自己…… 女人不要等着别人来宠爱自己,女人应该学会自己宠爱自己! 给自己一点私秘的空间,让自己精致起来。给自己一个放松的机会,好好宠爱自己。” “在懒懒夏日午后，最好让自己愉悦一下，最近我参加了一场高品质女性沙龙，叫美丽研究室，大家在一起谈咖啡、交流瑞丽伊人风尚的时尚经、听香氛专家讲述如何减压，享受静生活。现在的国际派OL风格是什么，就是优雅、愉悦、平和。我们要做成熟的女孩、可爱的女人，这种亚太女性的审美观现在正流行。说到底，还是要会绽放自己。” 味可滋带给目标群的就是一份专属于她们的，可以把身心沉浸其中的浓浓宠爱 专属的浓浓宠爱 因此，为了配合此品牌传播定位 在产品口味系列设计上，会从 “能给予消费者宠和爱”的角度 赋予产品系列一种浪漫主义的色彩 产品系列 －－浪漫主义色彩口味系列 朱古力口味系列 咖啡口味系列 创新口味系列 Exp.冰淇淋奶昔口味等 朱古力口味系列…