在线兴业三年度营销推广方案1.ppt

评估目的 总结前期经验教训； 评估推广效果； 对整体计划进行针对性调整； 有效进行过程控制； 为下阶段计划实施提供依据及建议。 评估周期 每阶段（三个月）一小评：每阶段的月底进行； 每半年一大评：明年6月份及11月底各进行一次。 评估方法 全国及各区域计划实施情况总结资料审视； 区域直接反馈及沟通； 市场走访； 小范围样本调研。 评估指标 项目 指标 说明 权值 计划执行情况 计划针对性 是否能实质性解决问题、达到目的 50％ 计划可执行性 实际操作性强不强 计划执行度 计划在多大程度上按预期执行了 费用控制 费用是否控制在额度内，使用效率 计划执行效果 营销人员评价 市场主要营销人员对执行效果的定性判断和评价 50％ 消费者评价 通过市场走访及调研，消费者对品牌、产品认知度的提升 投入产出比 实际市场业绩提升与费用投入的比例 顶级4A广告品牌营销策划资料库 原创整编！保留权限！ 唯一购买官方网： 旺昌资料城 QQ：602429086 评估报告 由评估小组进行评估总结并出具评估报告 计划执行情况总结； 效果评价； 原因分析； 应推广发扬的经验及必须避免的问题； 下阶段策略建议。 评估组织 由兴业银行相关高管及网银主管组成监督委员会 总体监控计划推进及评估 由兴业网银相关负责人及服务商主要服务人员组成评估小组 定期召开月度例会； 进行阶段评估； 向委员会报告计划执行情况及评估结果。 斯坦福服务团队 借助本地化优势，斯坦福将可随时调用整个公司的力量进行支持！ 专门配置的项目服务小组将包括： 项目总监1人 高级客户经理1人 高级策划1人 创意总监1人 美术指导1人 设计2人 文案1人 媒介执行1人 共约9人 谢 谢！ 促销活动计划 企业客户促销计划——全国性统一促销活动 促销活动三：中秋国庆促销 时间 9月10日－10月10日 目的 回报客户，促进目标客户增加网上业务使用量。 主题 “在线兴业”客户回报月 内容 客户业务使用量达到一定程度即可有机会赢取大奖。 促销活动计划 促销活动赠品 商务办公用品；集体旅游；主题培训；在线兴业网上沙龙活动；奖金等。 促销活动操作 由总部统一策划； 区域具体细化执行； 部分赠品（如数码照相机、无线上网卡等）由总部统一采购，其它由区域置办； 总部提供促销广告及宣传资料的设计。 促销活动宣传 总部提供全国统一广告投放支持（主要随产品广告走）； 区域负责本地的宣传，以终端宣传为主，有产品广告的附加促销活动内容。 个人客户促销计划——全国性统一促销活动 促销活动计划 客户拜访 分业务推介拜访和客户回访，用以促进业务提升及维护客情关系，区域应常年坚持主抓。 “在线兴业”会员沙龙 配合网上隐含虚拟社区开展，通过组织一些主题聚会、文化活动、旅游活动等，提升服务价值，加强客户关系，促进口碑传播。 其它区域自行设计的促销活动 个人客户促销计划——区域性促销活动 背景 网银三期正式启动后，策动一场富有影响力的新闻公关事件，并以此为爆破点，进 行高位势的新闻宣传，一方面可有力配合产品的推广活动，形成传播互动，增强诉 求力，另一方面，可直接丰富品牌内涵、提升品牌形象地位。 构思 策动权威银行业协会或相关官方结构与权威财经类媒体联合举办中国网上银行首届 战略发展论坛，兴业银行作为活动的总体赞助单位； 活动将邀请国际及国内著名的经济学家、金融学家参与研讨； 活动将邀请国际代表企业及国内行业主要企业参与对话； 兴业银行借助此次活动先声夺人，抢占网上银行发展的社会舆论制高点，提升兴业 网上银行的行业地位，并通过活动的影响力，在中心城市掀起一轮新闻宣传的高潮， 将活动的社会新闻价值转化为兴业网银的品牌价值。 公关新闻宣传计划 活动构思 新闻点 网上银行兴起与发展是银行服务业的时代趋势； 中国首届网上银行战略发展论坛； 高规格的主办单位与权威媒体的联合主办； 具有广泛市场号召力的专家与企业领袖参与研讨； 会议形式及内容的创新。 公关新闻宣传计划 活动构思 目的 配合产品推广及常规的媒体传播，为整体的网银三期推广造势； 从高位势切入，借助公关新闻事件传播的影响力，树立兴业网银品牌的行业创新者和“大网络”新概念的推动者地位，迅速而强有力地直接塑造品牌形象。 主题 大网络时代下的创新与发展 ——中国网上银行首届战略发展论坛 时间 第一轮产品推广传播全面启动后，1月10日—1月28