一场国际大“堂会”背后世界级“江湖”.docVIP

一场国际大“堂会”背后世界级“江湖” 　　这是一个以“世界”冠名的而且也确实是世界级的品牌、娱乐、以及公关业的江湖大“局”。 　　其中有一个正致力于在中国锐化年轻品牌形象的高档车品牌奥迪，有一个同样著名但还不是第一但决心要干掉第一的中国地方卫视浙江卫视，还有一个在全球40多个国家都在上演的荷兰娱乐品牌“好声音”。 　　他们决心在中国搞一场“大堂会”—一个面对上万名中国年轻的奥迪车主（显然也是中国年轻精英）的专场演出。 　　事实上，整个过程堪称一个掺杂了大公司、卫视实力派、公关业思维变革以及国际娱乐规则的复杂故事。通俗点说：有豪门、有竞争、有义气、有明星以及商业规则。 　　不过过程显然没有刚才表述的那么让人愉悦—直到11月30日晚，被焦虑折磨了整整三个月的几位局中人才同时舒了口气。 　　其中一个是一汽-大众奥迪销售事业部的公关总监卢敏捷。几年来，这个世界著名的汽车品牌一直试图撕去其在中国贴在身上的“官车”标签，特别是在当前的形势下—事实上，他们的用户也确实在迅速年轻化—35岁、25岁，甚至年龄更低。如何取悦这些中国的年轻人？ 　　连德国总部都无奈地摊摊手，但按照与官员和商人打交道的逻辑肯定不行。那就办一场只针对奥迪车主开放的演唱会吧，找“好声音”怎么样？但是德国同事质疑说：“好声音”的定位好像不太符合奥迪的秉性吧？别忘了，在中国，冠名它的可都是售价几块钱的凉茶。 　　第二个人是麻宝洲，浙江卫视副总监兼蓝巨星国际传媒有限公司（以下简称蓝巨星）董事长。浙江卫视刚刚撂下狠话，要在2014年，最迟2015年，干掉“芒果台”（湖南卫视），坐上全国地方卫视头把交椅。 　　作为冲锋陷阵的先锋，麻宝洲数数手中的牌，发现最好用的就是“好声音”—第二季“中国好声音”刚刚唱罢，被压制了两个月的湖南卫视马上凭“爸爸去哪儿”重新占领娱乐的中心高地。这时候怎样再弄个大的，而且要一炮打响？最好的办法，就是继续借助“好声音”，不过要把名头从“中国”扩大到“世界”。 　　这天晚上，大手笔投入的奥迪，请了过万名奥迪车主到场观看这场专属的“大堂会”，场内场外闪耀着无数奥迪标识，至于这场“大堂会”此后的发酵传播，则更值得期待（至少浙江卫视会专门播出此“奥迪世界好声音”的狂欢）；这天晚上，浙江卫视抢在40多个“好声音”举办国前头把“世界好声音”做成了自己的另一个产品线；这天晚上，奥迪几乎所有竞争对手的公关团队都通过各种途径弄到票悄悄进场围观。 　　然后，随着刘欢缓缓放下麦克风，局中人们终于可以回家睡个好觉了。 这就叫一拍即合 　　2013年8月29日下午，浙江。在一场浙商与学者汇聚一堂的商业活动上，博润兄弟管理顾问公司执行董事公一兵遇到了老朋友、浙江卫视的麻宝洲，麻宝洲向公一兵描述了一个极其大胆的创意：把各国“好声音”冠军放到同一个舞台上，来一场“世界好声音”，这还没有在任何一个国家举办过。 　　出于职业本能，一听到这个创意，公一兵立刻兴奋起来。几乎没有任何犹豫，他就决定把这个概念介绍给奥迪—自己多年的老客户，一个在公关圈以创新和大手笔著称的汽车品牌。 　　几方一拍即合。不需要太多人的参与，他们一点一点勾勒出了活动的大致轮廓：把各国的“好声音”冠军选手和导师请到中国条件最好的场馆，为赞助商的用户们献上一场“独享的好声音盛宴”—这看起来相当高端大气有内涵，关键是，很带感，而奥迪现在就需要它。 　　能够一拍即合，需要前提。 　　就在一周前，“中国好声音”第二季第七期刚刚以CSM46城收视率5.233%的新纪录将排名第二的“快乐男声”远远甩开，同时也将浙江卫视推上了当月全国卫视收视冠军的宝座。 　　在选秀节目霸占荧幕的时代，无论是以“超女”为代表的前选秀时代，还是“好声音”为代表的后选秀时代，热闹都是次要的，观众和商家是否愿意买单才是衡量成功与否的标准。从这点来看，“好声音”毋庸置疑地成功。 11月30日，万事达中心，“世界好声音”演唱会开唱。各国好声音选手第一次站在同一个舞台上进行表演。 　　但仅凭这一个节目，不足以让浙江卫视反超湖南卫视。所有节目都有生命周期，如果单纯把“好声音”看成一场奢华的吸金竞赛，若干季过去，它注定要走向衰落。 　　“我们一直在考虑，选秀出来的歌手，到底该怎样进行后续开发？”麻宝洲后来对壹读记者说。如果把所有“好声音”学员打包做成巡回演唱会，这个品牌就永远无法摆脱草根味道，最后难免像“同一首歌”和“星光大道”那样，沦落成“文化下乡”，成为一般定期在二三线城市巡演的弱势品牌。 　　而如果能够办成一场演唱会，名字就叫“世界好声音”，让来自各国的选秀歌手们从各自的小舞台走上一个大舞台，浙江卫视就可以前所未有地被放到“国际化”的视野里去审视。 　　而对于这样一场“多元文化碰撞”的演出，观众的层次无需像“三大男高