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中国对外传播战略现实困境与适时转向 　　本文运用国际传播的研究方法，在注重质化研究和量化研究的基础上，对中国对外传播构成巨大障碍的“中国威胁论”进行了全球背景下的分析和研究。尤其对美国、西欧、日本、印度四个国家（地区）进行了更为深入的分析和研究。通过研究本文发现，在看似同样的“中国威胁”论调下，隐藏的其实是各个国家的不同想象和各种诉求。本文认为，我们要迅速改变以往“大一统”的对外传播格局，应立即实施区别化、区域（国别）化、精准化的对外传播战略。通过迅速实施这一战略，大大提升我国对外传播的针对性和有效性，从而为中华民族的伟大复兴奠定良好的国际舆论环境。 　　现实困境 　　1990年5月，就在冷战时代即将告终之际，日本防卫大学副教授村井友秀却在《诸君》月刊上就“未来的中日关系走向”发表了《论中国这个潜在的威胁》一文。在该文中，村井友秀认为，“中国是一个有着巨大潜力的国家，它作为一个完全有条件给世界带来影响的大国而存在于国际社会”，而当前，它“正希望通过实现四个现代化重新登上世界政治大舞台”，其不断增长的军事实力和迅速推进的现代化进程，对于未来的日本而言，很可能是个“潜在的威胁”。①因为这个“著名”的推断，该文因此得以被国内很多学者冠为诱发世界“中国威胁论”的滥觞之作。 　　然而事实上，村井友秀在该文中却明确表示，“中国威胁”观在日本影响甚微。他发现，“在今天的日本，过去那种‘先进的日本与落后的中国’的观念进一步发展成‘富裕的日本与贫穷的中国’的意识。在中国面前，日本的先进国家意识和优越感反而越来越强了。”因此，“在当今日本，将中国看成是日本的威胁的人，数量极少。即使从各种舆论调查来看，也只有百分之几的人认为中国是威胁，而且，同朝鲜相比，来自中国的威胁更小。”②而他之所以得出“中国是个潜在的威胁”，很大程度上是基于现实主义国际关系理论对未来的推断。 　　当时还是“人微言轻”的村井友秀，对“中国是个潜在的威胁”的推断，显然在当年并没有引起日本学术界和新闻界的太多关注；同样，在中国也只有同年8月的《参考资料》摘译了该文，但并没有作太多评述。 　　真正将“中国威胁”话语引入国际学术界和国际舆论场的是20世纪末的美国知识界。1992年秋，费城外交政策研究所亚洲项目主任罗斯·芒罗在美国保守派“传统基金会”主办的《政策研究》（Policy Review）上发表了《正在觉醒的巨龙：亚洲真正的威胁来自中国》一文，宣称“由于中国的军事力量正在迅速扩大，而且还是世界上屈指可数的共产主义国家，现在虽然还不能断定中国将取代前苏联而成为美国的‘新敌人’，可是，无论在经济方面还是在战略方面，中国都将对美国至关重要的利益构成一种越来越大的威胁。”③该文发表后立即在国际学术界激起了回音，如英国学者西格尔（Gerald Segal）、罗伊（Denny Roy）也随后抛出了《即将到来的中国和日本的冲突？》、《中国经济增长对亚太安全的后果》等文。 　　在国际新闻界，相关的报道和评论也纷纷涌现。据郭隆隆和赵念渝的统计，在1992年初至1994年底期间，美、日、英、法等国的报刊上先后曾出现了70多篇有关“中国威胁论”的文章④。 　　然而，它的影响还不仅仅囿于国际学术界和新闻界的争论，事实上也成为了国际政经界的一个常用话语。 　　可见，“中国威胁论”的出现，虽然源于日本学术界的“发现”，但是其真正成为一个国际性的“统治”话语，却是源于西方学术界、新闻界和政经界的共同推动。 　　一个不争的事实是，自20世纪90年代以后，美国的知识界与政经界就一直主导着世界“中国威胁”形象的生成与传播，并直接左右了世界不同地区的“威胁”论述。国内学者周宁认为，自现代性发生以来，西方的中国形象就一直是世界中国形象的建构起点，“即使该国家地区具有自身的中国形象传统，也难以拒绝西方的中国形象的‘规训’，而且，在绝大多数情况下，这些国家地区中的中国形象，不过是掺杂着本土想象的西方的中国形象的再生产形式。”⑤仅从“中国威胁论”的世界话语体系来看，似乎是又一次佐证了周宁的判断。我们通过研究却又发现，“同样的威胁”背后隐藏的其实却是“不同的想象”。 　　从“中国威胁”形象的空间维度来看，不同国家的“威胁”想象明显存在着较大差异。美国皮尤研究中心（Pew Research Center）2012年的一份必威体育精装版调查数据显示，大部分的美国民众却并不认为中国是个“讨厌的国家”，真正将中国视为一个“讨厌的国家”的只是部分西欧国家和个别邻国，在这其中又以日本对中国的印象最差。不过，尽管有些西欧国家对中国印象不佳，但是多数西方国家仍然认为中国是个“不错的国家”。也就是说，在对待中国的态度上，并不存在着一个统一的西方。 　　从“中国威胁”形象的历史维度来看，不同国家的“中国威胁”想象也并不是一成不变的