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中国期刊业面临新一轮调整及八大趋势 　　提要： 　　我国现有9800多种期刊，基本上覆盖了所有的杂志门类。与前几次调整不尽相同，新一轮期刊产业结构性调整的动力机制带有鲜明的时代烙印。创造真正享有国际话语权的中国强势期刊，成为新一轮调整的目标。目前，期刊产业有八大发展趋势。 　　关键词： 　　期刊 产业调整 发展趋势 　　一个普遍的误解是：传统期刊终将被新媒体击垮。但情况并没有想象的那么糟糕，即便在期刊业发达的美国，老牌杂志《新闻周刊》的印刷版收摊了，而同样老牌的杂志《新共和》却能触网重生。 　　中国期刊产业面临新一轮结构性调整。在可预见的未来，期刊依然凭借其设计精美的页面，与读者和广告客户保持亲密接触，同时将越来越多的数字内容融入其品牌战略之中。 　　期刊产业面临新一轮结构性调整 　　有研究认为，自上世纪80年代以来，中国期刊经历??大众期刊、时尚期刊、财经期刊、时政期刊等几次大的发展浪潮。 　　可以说，每一次期刊发展浪潮都踩准了时代需求的节拍，给期刊市场带来一次结构性调整。 　　与前几次调整不尽相同，新一轮期刊产业结构性调整的动力机制带有鲜明的时代烙印。 　　首先，“新媒体倒逼”成为新一轮调整的明显特征。互联网技术、尤其是移动互联网技术深化发展，让移动阅读、屏幕阅读、浅阅读、微阅读等新兴阅读形式，形成一种“倒逼机制”，摆出架势要将读者从期刊页面前拽开。 　　在这种趋势中，以传递思想、态度而不是以传递信息为主的杂志则成为受益者。可以说，新媒体就是那条搅动期刊业保持旺盛生机的鲶鱼。 　　其次，中国社会结构深刻变动是新一轮期刊调整的社会动因。中国社会阶层结构、消费结构的变迁，直接推动了公众阅读需求细分化、阅读品位高级化趋势的形成，从而使得杂志内容细分化、形态精品化成为行业大势。 　　第三，深化非时政类报刊出版单位转企改制，为新一轮调整提供了政策推力。推动建立现代企业制度、打造骨干企业和战略投资者、支持出版传媒企业走向资本市场、引导民间资本有序参与出版经营、推动报刊企业跨地区跨部门跨所有制的联合重组、健全现代出版物市场体系、加强新闻出版国际传播力建设等重点政策逐步推出和落实，让中国期刊产业走进了大变革、大调整的又一个春天。 　　八大趋势引领期刊业强势崛起 　　如果说前几次期刊业调整的主要特征是“从无到有”，新一轮调整将更多地表现为“从有到优”。创造真正享有国际话语权的中国强势期刊，成为新一轮调整的目标。目前，期刊产业新的发展趋势正若隐若现。 　　趋势之一：期刊更名成时尚。 　　“改版”是期刊创新的常规动作。新一轮调整中的“改版”不仅仅是在杂志栏目设置、版式调整等编辑技术方面的微调，其动作幅度更大、涉及范围更广，主要表现为期刊更名，这意味着杂志性质、定位、方针等要素发生转换。 　　在中国，期刊刊号资源本身是稀缺的，现阶段以控制增量、盘活存量为主。外部资本对期刊的投资冲动，往往使期刊社常规的改版动作直接变异为更名。可以预计，随着刊号资源跨地区、跨部门、跨所有制流动重组逐步松绑，以及民间资本对期刊经营参与力度逐步增强，期刊更名将会形成—种新的时尚。 　　期刊更名潮顺应了我国期刊集约化、规模化和品牌化的发展趋势。其中有两种趋势值得关注：一是会有越来越多的更名行为与国外优势期刊的版权合作有关；二是作为对刊号紧张的一种变通办法，“杂志书”成为新创刊物的便宜选择。 　　趋势之二：产品结构立体化。 　　我国目前9800多种期刊，单一纸质杂志仍然是产品的主流，只有在一些市场化发育比较深的期刊社才有意识、有条件生产多重产品。 　　产品结构立体化将成为未来期刊社的业务标配。总的来说，未来期刊社的产品结构将呈现为“三位一体”：纸质产品、数字产品、定制产品。 　　纸质产品依然是期刊品牌价值的主要承载者。其发行面将发生由“大众”向“小众”、由“公众”向“精英”的位移；其编辑定位也将呈现重思想而非重信息、重引导而非重解读的提升。就像硬笔书写将毛笔逼成书法艺术那样，未来纸质期刊产品将被其数字产品逼成了“期刊贵族”。 　　数字产品将是期刊公众服务功能和社会责任的主要承载者。运用何种数字策略是期刊社的经营选择问题，但有一点可以预计，缺乏数字产品供给的期刊必将远离读者视线。 　　定制产品将是期刊品牌延伸与经营战略的蓝海。定制阅读产品的爆发性增长，将是未来期刊产业增强发展实力、壮大强势品牌的重要抓手。 　　趋势之三：期刊阅读多级化。 　　中国社会机构与居民消费结构的深刻变动，让社会分层更多元、消费分层更清晰，期刊阅读市场多极化趋势将愈加明显，“精英读精品、大众随大流、同道结同盟”威为期刊阅读的未来趋势。 　　所谓“精英读精品”，是指中产阶层及其以上的社会精英成员，将在精品期刊中寻找自身存在与发展的社会价值和文化价