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云报纸传统报业全媒体发展新思维 　　当今新媒体正在不断崛起，微博、网络社区、论坛、网站综合体等新兴的传媒文化正在加速蚕食着现有媒体广告市场。　2011年以来，国内各大传媒集团的广告营业额大幅下降。2012年第一季度，中国国内广告额排名前十的传媒集团都出现不同程度的广告营业额下降，有的降幅达8%。互联网的兴起，使传统纸媒面临着严峻的挑战，其中步履最艰难的多是全国性报纸，不少些发行量并不大的地方报纸反倒没有生存之忧。这是一种引人深思的现象。 　　新媒体的产生其实为传统媒体打开了更广阔的延伸空间，报业从单纯纸媒体向全媒体转型的现实技术和潜在市场都已经形成。在美国，报网结合，整合发展，已是传统报纸的主流运作模式，也是新技术驱动下报业今后一段时期内的成长点。在中国，报业若能处理好纸质版与网络版之间的关系，开发出合适的平台和产品，相信传统报业仍将会生机勃勃。 　　一、云报纸概念的提出 　　在各大报业集团如火如荼的网络战略实施中，一个概念悄然诞生了，这就是“云”。这个概念起先推出的时候，并没有引起人们特别多的关注，直到它的价值被各大IT企业所认可，并且基于云技术研发的应用产品也在这些企业的努力下问世。这些云产品不仅可以储存更多内容，同时还能彼此无线连接，为用户提供广泛、主动、高度个性化的服务。在云技术下，很多不可能的事情变成了可能，这个时代原本杂乱的信息流，通过“云”的帮助，渐渐在产生改变。 　　“云报纸”的出现，可以说是报纸出版的一次革命。“云报纸”让报纸阅读的功能都集中在一起，形成一个云平台。它利用高速互联网的传输能力，将用户所有的数据和应用（各类软件）都放在“网络云”（大型数据处理中心）中，用户只要有一个上网的终端就可以了，并且数字报纸的可读性、用户体验感也大大加强了。从平面的数字报纸、变成了集音频、视频、动态滑图、内嵌的Flash程序、游戏、动画、以及360度的广告视觉效果，为新闻内容的扩张阅读和深度的广告经营提供了良好的平台。 　　同时，云报纸技术能及时获取和反解分析集团内报纸版面信息，自动进行图文关联，能让数字报纸的制作编辑从繁琐、机械的劳动中解放出来，减少工作量，大大提高标题和正文的匹配度和关联度。另外，热区的用户行为（点击、驻留、拖拽和输入内容）统计，能给报纸带来一手的关注度、行为分析，为受众的阅读、消费带来全新的体验。 　　二、云报纸化解纸媒体转型中的三大问题 　　纸媒体在转向数字化时，最关心以及最需要解决的问题主要有以下三个层面：　一是不改变现有流程，怎样以最低的风险扩大发行量，即增加读者群及其黏度？二是在扩大优质用户群的基础上，怎样开创新业务模式，增加媒体营收？三是在确保生存与发展的前提下，怎样顺应新媒体时代，延续并提升品牌影响力？ 　　在此，以汉网正在推进的“云报纸”项目为例，对上述三个问题作些回答。 　　1．不改变现有流程，以最低风险扩大读者群、增加用户粘度。 　　——让传统报业具备三网融合的多种发布能力：平面、互联网、手机、视频、iPad等其它无线移动终端的发布能力。多终端、多到达率的读者渠道，覆盖到原互联网、各类移动终端的用户群，不需改变传媒原有的采编经营模式，即可获得更多的读者。（见图1） 　　——让传统媒体具备全媒体化的呈现形式：在各类终端上都可以呈现文本、图片、图像、视频、音频及它们的混合形式。吸收互联网的内容呈现形式，增加了传统媒体的多样性，让用户体验更加人性化、生动化，从而培养更多的忠实读者。 　　全媒体云报纸呈现特点有以下几点：A．真正的原版原样，既保证报纸版面艺术又能不丢失品牌效应；B．多渠道发布后的报纸图片，分“弹出式”的和“嵌入式”两种，展示更多的图片新闻，可承载更多的资讯；C．多渠道发布后还可展示流媒体内容，分“弹出式”的和“嵌入式”两种，展示更多的视频新闻；　D．多渠道发布后还进行超链关联，分“弹出式”的和“嵌入式”两种，展示更多的延展资讯。（见图2） 　　2．在扩大优质用户群的基础上，开创跨媒体经营的新业务模式，增加媒体营收。 　　当报业纸体具备三网融合的多种发布能力、全媒体化的呈现能力之后，原先的业务营收瓶颈便获得了解放。这时可以充分利用互联网的超链接能力和有哪些信誉好的足球投注网站聚合能力，开创跨媒体经营，即传统平面媒体、网络媒体、视频媒体、广播媒体的业务模式相互关联与融合的新业务模式，增加媒体的业务营收。　主要的方式有：A．流媒体广告的二次销售；B．联合纸媒和网站做线上线下的活动推广；C．借助报纸的品牌效应，制作非印刷版面（纯网络报纸），并开展该版面的经营活动。 　　3．立足长远，开创可持续发展的开放、互动、个性化的新业态。 　　当报业实现跨媒体经营之后，融合形态的新媒体已初显端倪。新媒体时代的新闻传播，不仅是传播渠道、表现形式、经营模式的变革，更重要的是吸收互联网开