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以新闻策划增强行业报核心竞争力 　　【摘 要】与市场化的媒体和新兴媒体相比，一些行业报“官”气十足，报道形式单一，内容与其它媒体雷同，彰显不出报纸的个性化优势。为此，行业报特别需要根据自身特点加强新闻报道策划，以新闻策划提高行业报的指导性和可读性。 　　【关键词】行业报 新闻策划 竞争力 　　不少行业报现今仍依附于某一个政府主管部门，尚未完全摆脱“机关报”的影子：毋须讳言，与市场化的媒体和新兴媒体相比，一些行业报“官”气十足，报道形式单一，内容与其它媒体雷同，彰显不出报纸的个性化优势。究其原因，不注意新闻报道的策划是其中的关键所在。因此，行业报需要不断改进报道内容，增强工作指导的实用性和内容的可读性，使报纸真正适合行业工作的需要，并通过行业工作影响有关社会人群，扩大报纸的社会覆盖面和影响力，增强报纸的核心竞争力。为此，行业报特别需要根据自身特点加强新闻报道策划，以新闻策划提高行业报的指导性和可读性。 　　新闻报道策划是一个完整的过程。一般来说，这个过程包括报道主题的选择、报道规模的设定、采访对象的遴选、报道方式的确定甚至背景资料的准备等等。笔者认为，就行业报而言，研究新闻报道策划工作，应当从新闻报道活动的整体运作着眼。具体地说，主要要做好以下几项具体工作。 　　一、报道选题的策划 　　报道选题策划，是报纸在可供报道的众多新闻事实中，规划与设计最佳的报道选题的过程。新闻报道是从确定报道选题开始的，所以对报道选题的策划就成为整个报道策划的起点。 　　个性化的选题策划强调选题的独立性，主张独家策划和独特视角，即使是相同的题材，也要选择一个与众不同的独特视角、一个令人眼睛一亮的切入点，以求在内容上与众不同，表现报纸的独特个性和品牌形象。 　　选题策划是对新闻价值的准确把握，也是新闻敏感的集中体现。笔者认为，一个优秀的选题策划应该具有如下特点： 　　选题要深。要深入研究本行业工作需要解决的重点、难点、热点问题，深入发现行业工作中的创新点、闪光点、特色点，深入把握行业工作规律，深入了解经济社???发展对行业工作的要求。要深入了解行业工作所涉及的社会人群，如一些产业类行业报不仅要了解行业企业，还要了解行业消费者。 　　选题要广。为行业工作服务不能把眼光仅限于系统内，而需要有广阔的社会视角。放眼社会看工作，工作才有大思路，才能不断开拓创新，更好地适应经济社会发展的需要。行业报的任务就是要帮助行业工作者站得更高、看得更远。我们要树立大行业的观念，放眼社会，广泛地策划选题，增强行业报的社会性。行业报是行业工作者的千里眼、顺风耳，要广泛关注经济社会发展对行业工作的要求和影响，使报纸成为政府部门深入了解社情民意的窗口、广泛聚纳民智的思想库。一颗大树，长得越大，其根向地下延伸的范围越广。只有深深地根植社会的大地，行业报才会成为立足行业、辐射社会的大报。社会性也是增强报纸可读性和社会关注度、影响力的需要。我们要成为社会上对有关行业领域报道最全面、最深入的媒体。对社会关注和应该关注、可能关注的重要问题，不应该有遗漏、空白、盲点，否则就是我们做得不到位。 　　选题要新。要有前瞻性。我们在选题策划中要紧跟行业工作的前沿、经济社会发展的前沿，传播前沿知识、研究前沿问题、关注前沿动向，包括理论前沿、工作前沿、社会前沿、时代前沿，引领读者置身前沿，给读者以前沿的冲击力。要有创新性。在现代信息社会，很难有独家新闻，但可以有独到的策划。新闻竞争主要是策划的竞争。选题要有新意，立意要新，捕捉新现象，发现新问题，要有新的题材、新的角度、新的进展、新的内容。对原来做过的报道，要温故而知新，挖掘出新的内容，报道出新的意义。对于大家都做的选题，要以独特的视角、独特的方式深入挖掘，对有关资料信息独到地整合利用。在选题策划中我们要处理好计划性和时效性的关系。报纸的周期短，选题策划一定要有前瞻性，事先策划好、准备好，才能及时做好有关的宣传报道。但报纸又有很强的时效性，不是所有选题都能事先提前策划的，要根据形势变化对选题计划进行适当的调整和优化。 　　选题要活。“活”指选题形式要灵活多样。目前行业报宣传报道的形式还比较单一，以工作经验报道为主，而对人的报道、对事件经历的报道少，静态报道多，动态报道少，这是影响报纸可读性的一个重要原因。要通过选题策划增强报纸的可读性。选题策划不仅是选题内容策划，也包括选题形式策划。要通过选题策划促进报道形式创新，达到内容的丰富性和形式的多样性。如要多一些故事性、事件性、案例性、调查性报道选题，挖掘报道一些行业领域中的故事、事件，要把经验做法的报道故事化、事件化、动态化，通过这些故事、事件来反映情况、说明问题、介绍方法，这样既增强了可读性，又增强了指导性和实用性。 　　选题策划方法： 　　逐步定点。选题策划实质是确定宣传报道的具