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企业报如何实现同质化背景下差异化采写 　　准格尔能源有限责任公司现有《准格尔能源》报、准能电视台、准能网络新闻和准能手机报四大媒体。手机报的移动阅读、网络的及时更新、电视新闻的声画合一、报纸的深度报道四者相互配合，互为补充，形成了全方位、立体式宣传攻势，多角度展示了公司在生产、安全、经营、管理、基本建设、企业文化建设、幸福员工工程建设等各方面的工作进展和取得的成绩，在提升公司知名度和美誉度方面发挥了应有的作用。但由于四个媒体面对同样的传播环境、同样的信息渠道、同样的受众群体，新闻的同质化问题时常困扰着媒体人。 　　2012年12月，中宣部发出《关于贯彻党的十八大精神 切实改进文风的意见》，要求思想文化战线把改进文风作为贯彻党的十八大精神，落实中央政治局的“八项规定”和改进工作作风的重要任务来抓。改文风，既是时代、社会和公众对新闻传媒提出的要求，也是负责任的新闻人的内在职业标准。作为面向广大职工的企业报《准格尔能源》报，始终把走基层、转作风、改文风作为提升报道力建设、提高新闻采编人员素质的一项重要的基础性工作和致胜法宝。在与电视、网络同台竞争中，通过加强新闻报道策划、重点抓头条采写、增强言论撰写等途径，实现了同质化背景下的差异化采写；在版面编排上突出要闻版讲“重”、新闻版求“新”、理论版做“深”、生活版做“精”、文艺副刊出“彩”的版面要求，使《准格尔能源》报基本做到期期有重点、版版有亮点、篇篇有看点，确保了重大新闻不漏报，日常新闻及时报，热点新闻选择报，得到了业界的一致好评，报纸多次在行业报评比中获奖，2012年获“中国品牌内刊·2012年度优秀内部报刊”一等奖。 　　作为企业媒体，不管是报纸还是电视，不管是网络还是手机报，处在同一企业的不同媒体，每天面对的是相同的新闻源、相同的传播对象、同一个管理机构，每天发布的信息基本相同、采写的新闻稿也几近相同，即同质化背景下新闻报道的趋同性和相近性比例较大，加之采编人员缺乏，一稿多投、一稿多用的现象普遍存在。在网络求快、电视求新、手机报遍地开花的全媒体时代???经过采访、写作、编辑、排版、校对、传版、印刷、发行等流程下来，四平八稳的报纸明显“过时”，因此，报纸成了被遗忘的角落。 　　为克服《准格尔能源》报出版周期长、时效性差、容量小、信息覆盖面窄等先天不足，同时也避免报纸跟在网络、电视后面“炒冷饭”、“吃剩饭”，让《准格尔能源》报办出特色、突出个性、凸显优势，近年来，报纸不断转变采访作风，改变新闻文风，克服机械呆板、应景老套、肤浅被动的报道方式，树立创新意识，讲究宣传艺术，增强宣传效果，讲究报道语言和形式的生活化和多样化，把新闻做快、做好、做强、做得有吸引力、有影响力、有推动力，在深、新、真、美上下功夫，在同质化背景下实现了差异化采写。 　　一、开掘主题，变化角度，改变报道方式，把新闻做“深” 　　与网络、电视相比，尽管周一刊报纸存在出版周期长、时效性差、信息量小等先天不足，但报纸在深度报道、系列报道、重点报道、连续报道等方面还是有其独特的优势。为此，《准格尔能源》报在实践中探索出“重策划、抓头条、立言论、练队五”的工作思路，全方位、立体化宣传公司的政策主张，在传达企情民意、释疑解惑、推进工作方面发挥了报纸应有的作用，收到了良好的宣传效果。 　　2011年“5·15”事件后，引发了涉及当地农牧民利益、环境保护、企地关系等一系列社会问题。自治区党委、政府对处理好企地关系、坚持科学发展、和谐发展的问题十分关注，于当年6月9日召集全区10家主要煤炭生产企业的领导人就上述问题进行了座谈。因为当时没有记者跟随采访，电视和网络只报了一条秘书写来的《我公司董事长、党委书记张维世参加自治区党委座谈会》的文字消息。报社拿到这条消息时，觉得此事意义重大，仅发一条百十来字的消息不足以说明问题。况且，多年来，我公司在承担社会责任、加强企地共建方面做了大量卓有成效的工作。于是，我们就以座谈会为背景，以会议精神为指导，认真梳理多年来公司在加强企地共建、积极主动承担社会责任方面所做的贡献，以“承担社会责任 造福一方百姓——准能公司倾力打造和谐矿区”为题，做了深度报道。文章在6月23日头版头条刊出后，引起了公司及准格尔旗有关方面的高度关注，公司董事长、党委书记作了重要批示，公司有关部门就此展开了“准能公司社会责任贡献调研”活动，形成了《准能公司社会责任报告》白皮书。一篇报道推动了公司一项工作，其宣传效果不言而喻。该文在2011年度煤炭好新闻评比中荣获一等奖。 　　二、精心策划，深入采访，把一般性新闻转化成亮点新闻，把新闻做“新” 　　为进一步激发广大职工创新创效的积极性和主动性，鼓励各单位积极开展群众性技术创新创效活动，推动公司转变经济发展方式，提升技术创新水平，公司每4年举办一次职工经济技术创新成