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企业自主品牌竞争力存在问题及提升路径 　　【摘要】当前我国企业自主品牌竞争力存在一些问题，诸如生产规模小，竞争档次低，企业自主品牌发展动力不足，品牌管理制度缺乏，品牌文化融合性差等。文章阐述了提升品牌竞争力的必要性，并指出提升品牌竞争力的路径：政府应加强立法和相应的扶持；加强人才队伍的建设；成立专门品牌管理部门；增加品牌创新的资金投入。 　　【关键词】自主品牌 品牌竞争力 提升路径 　　与世界发达国家的知名品牌相比，我国企业的自主品牌无论是在规模上，还是在影响力上，都存在着很大的距离。据2012年发布的《中国品牌价值报告》中显示，2011年排在前10位的品牌价值已达到5558.77亿元，比2010年增加了135.43亿元，而世界500强企业前10位的品牌价值2010年达到3237.88亿美元。国家之间的竞争归根到底是品牌的竞争，特别是自主品牌竞争力的提升，既能显示企业本身强大的竞争力，同时也能增强国家的经济实力。 　　品牌竞争力的概念界定及作用分析 　　品牌的出现最早可以追溯到古代西班牙，当时西班牙部落间进行商品交换时，都会在物品上留下一个记号，以标记自己的商品。因此至今英语单词brand还有记号、标记的含义。随着人类社会的进步和经济的发展，品牌的含义已经远远超出了记号的范围。它已经成为集名称、标识、商标、信誉、符号、历史、价格、广告于一体的复杂性综合体。因此，品牌对于消费者来说是一种承诺；对于企业来说是一种无形资产，是获得利润和占领市场的利器。品牌之所以能够长盛不衰，是因为它始终能吸收社会中先进的生产力，加以创造和运用，不断地调配出适合顾客需求的经济要素。这些经济要素能够引领市场潮流，影响顾客价值观，这就是品牌的魅力所在。 　　理论界对品牌竞争力的争论由来已久，至今也没有形成统一的认识。张世贤（1996）认为品牌的竞争力具体体现在品牌的价值上，一个品牌是否具有竞争力要看其是否在市场份额上占有相对的优势，是否具有溢价的能力①。邴红艳（2002）认为品牌竞争力是指企业在激烈的市场竞争中对自己所控制的资源进行有效的调控、配置和使用，通过生产出比竞争对手更??的产品或服务，以满足消费者快速变化的需求，从而为企业创造出超额的利润，促进企业的长远发展的一种能力②。季六祥（2003）从广义和狭义两个方面对品牌竞争力的内涵进行了界定，广义的品牌竞争力是指涵盖全球、国家、地区、产业和企业各个层面的竞争力；狭义的品牌竞争力是指市场竞争中企业的品牌能够比竞争对手的品牌提供持续的市场认同和支持的整体的竞争力，即企业的整体形象特质③。许基南（2004）认为企业的品牌竞争力是通过对其所控资源的有效配置和合理使用实现的，企业的品牌在满足消费者需求方面要优于竞争对手，进而在提高市场占有率、获得高额利润等方面产生比较能力。余可发（2008）认为品牌竞争力是企业在品牌管理实践的长期摸索中积累的各项技能深深作用于企业本身的一种能力④，这种能力不会随环境的变化而产生质的变化，其中的深层次原因是企业的品牌产品较竞争对手的同类产品有更广阔的市场、更高的占有率、更大的市场影响力及更高含量的附加值等⑤。 　　因此，品牌竞争力是指以品牌为依托，在激烈的市场竞争中能为企业带来超额利润和溢价的能力。它是企业核心竞争力外化的形式，是其他竞争对手难以模仿的。自主品牌是指具有完全知识产权的，由企业独立设计、自主开发的品牌，其所有权完全属于企业，企业可以独自享受自主品牌带来的经济利益。自主品牌竞争力是指以自主品牌为依托，能够使企业在市场上获得独特竞争优势并带来超额利润的能力。 　　自主品牌竞争力作为企业的核心竞争力，对企业的发展起着至关重要的作用，具体表现为以下几个方面：第一，它是企业在激烈的市场竞争环境中立足的根本。现代市场经济的发展，使得市场中产品的同质化现象越来越明显，产品间的差异性正快速缩小，企业的市场地位遇到了前所未有的挑战。因此，增强自主品牌的竞争力，在保持目前市场份额的前提下，还可以开拓新的市场，为企业创造更大的价值。第二，它是企业在市场上向消费者传递信息的媒介。在以质量和价格为主要竞争手段的市场竞争中，消费者无法及时有效地掌握与企业有关的信息，处于被动地位。自主品牌在从形成到最终被消费者所认可的过程中，不断向消费者传递着企业的核心价值、企业文化、服务理念等信息，使消费者能够及时了解企业的动态，极大地保证了消费者的知情权，充分体现了对消费者的尊重和市场主体平等原则，进而提高自主品牌在消费者群体中的口碑，建立良好的信誉。第三，企业自主品牌竞争力的大小，不仅体现了企业本身竞争力的强弱，更体现了一个国家综合经济实力的大小。从某种意义上说，国家拥有的知名品牌越多，国际竞争力就越强。据《财富》杂志必威体育精装版调查结果表明，世界十大顶尖企业基本都被美国公司所包揽，全球排名前