统一果粒多推广活动方案课件.ppt

统一果粒多线下推广方案 Betterway 2007-6-27 AGENDA 出发:产品和概念 启示:对启发的思考 方向:活动规划 推广:我们如何在线下深化推广 统一果粒多品牌定位 推广目的 全新产品上市，通过赠饮等行为提升产品好感度； 提高产品认知（覆盖面和渗透力）； 增强消费者品牌核心价值的理解力； 让推广内容与终端展示形成互动，促进产品销售； 出发：推广方向的思考 但我们面对的是有不同消费习惯的人群，如何才能使“统一果粒多”有内涵更漂亮的品牌形象更迅速、有效的与他们达成连接？ 沁人果香，诱人果色 牵起果汁潮流是本次策划的最终目的，市面上的水果捞和水果餐饮店之所以受广大消费群体的欢迎，主要是其出品新鲜，美观更能体现健康，但是需要到店内购买等待制作，饮用环境相对嘈杂； 果汁店是多元化的,体现着人们对健康生活的追求, 让消费者在生活、工作的快节奏中品尝自然与新鲜； “统一果粒多” 象征着是高品质生活方式, 在工作、生活之余也能随时随地品尝到健康与美味的新鲜果汁，这就是有内涵漂亮的统一果粒多生活！ 传播载体 传播重点 目前统一果粒多的产品概念在消费者心里一直不太清晰，因此，要把统一果粒bar推广形成一股时尚旋风，让消费者体会喝果汁的乐趣，我们需要侧重于如何把产品核心概念融入活动中去！ 整 合 传 播 选点及推广执行要求建议 推 广 规 划时间建议 活动主画面 “统一果粒Bar”推广内容 场内中型、中庭活动 中庭活动选点 具体内容 造势：通过具有冲击力的陈列，吸引顾客关注； 试饮：在营造的气氛中品尝着健康美味的果汁, 增加产品与消费者的接触； 互动:互动游戏及抽奖个游戏让顾客有着不同的惊喜体验 表演：聚集人气, 拉升销量 场内中型（庭）活动操作形式 在活动商超内消费者购买统一果粒多满9元，即可以凭小票参加现场抽奖一次机会，现场设置免费互动游戏和表演； 场内中型（庭）活动形式建议 场内中型（庭）活动 场地布置 风格：营造时尚果汁bar的风格，高档而清新； 展现产品信息 目的 营造清新、醒目的视觉效果。 带来轻松愉快的气氛，吸引目标消费群的注意和兴趣。 通过现场试饮，互动游戏、抽奖等，传达产品的信息。 促销服设计 场内中型（庭）活动流程 场内中型（庭）活动-前期 场地选择与卖进 需求场地勘察筛选 统一负责前期与卖场沟通、协调卖进 百达辉琪公司负责实际卖进、办证 促销员招聘与培训 4名/中型活动 6名/中庭活动 百达辉琪负责 招聘标准 身高： 女生：1.68m以上 年龄：20-26岁 男生：身材匀称、时尚、外向、能说会道，接受与沟通能力强。 女生：身材匀称。时尚，容貌姣好。 场内中型（庭）活动-前期 道具准备 统一公司负责 冰柜、海报、单张等印刷品宣传物料 奖品 百达负责 促销员服装 其它现场布置物料物资 活动相关表格：小礼品量登记表、物资领用表 场内中型（庭）活动-前期 现场布置 百达负责 严格按照统一公司确认的现场效果图布置 运输 百达公司负责 活动前一天布置好场地，所需物资当天到达活动地点（时间参照活动时间表） 统一负责 产品、礼品等市内运输 场内中型（庭）活动-执行 现场演艺 1名女生，在表演区域内进行小型表演； 现场表演行为小提琴演奏/电子小提琴（以上建议选其中一种） 表演时间为逢整点表演，时间约为10-15分钟 产品介绍 1名女生：活动现场产品介绍 场内中型（庭）活动-执行 游戏互动： 礼品：2种不同口味果粒多； —1名促销员：指导消费者参与游戏，并赠送礼品，作好礼品登记和游戏道具使用工作； “果肉多多”免费互动游戏：主要是让游戏者明白产品果肉含量多概念，准备两个产品罐让游戏者将果肉朔胶投入到罐中； “新鲜多多”抽奖使用游戏：主要是让游戏者通过不断变化的图片，感受到水果的新鲜画面，以及对品牌logo和包装的加深印象，道具为水果老虎机； 免费游戏——“果肉多多” 操作说明 消费者免费参加的游戏活动 游戏具备可以调节游戏难度的功能 游戏简单易上手，让消费参与可以记住产品利益点 优点 操作简单，参与者不受年龄性别的限制 游戏结果辨别清楚明了，无须促销员做过多关注，更多时间对产品宣传促销 抽奖游戏——“新鲜多多” 操作说明 消费者凡购买统一果粒多满9元，凭收银小票均可参加抽奖游戏 游戏道具为果汁老虎机，可将规则列与机器侧面 游戏简单易上手，水果图案、统一logo、产品包装在滚动是均可使游戏者加深对该产品的印象 优点 占地面积小，同时可具有声、光、电效果，能最大程度的吸引消费者 操作简单，参与者不受年龄性别的限制 游戏结果辨别清楚明了，无须促销员做过多关注，更多时间对产品宣传促销 场内中型活动-执行 表演时间安排（逢整点） 9：45-10：00 表演人员到达，换装，准