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男装市场及品牌故事 一、男装市场特点 男装顾客消费特点 男装消费市场的年龄段在25-50岁左右为主要客群； 身份地位、经济能力都比较成熟，可以自由支配收入； 对购物场所环境的舒适便利、服务的满意度、商品的质地要求较高； 男性较女性更注重品牌的内在价值，通过专业顾问的市场调查结果得知，品牌的提及率为56.5％，颜色的提及率为36.4％，款式提及率为33.7％，价格提及率为23.1％，舒适度提及率为12.3％ ； 男士重视自我、追求个性的消费特征，女性更追随潮流； 男装市场状况 2008年全国销售额在3亿元以上的大商场中，男士服装占了15%，女士服装占了35%其中，全国排行前十名的男装品牌占据这些男装总额的50%，这些品牌中显示出男装销售的稳定性和压倒性； 中国男装市场在整体销量增幅不大的情况下，销售额依然有较大的增长。目前中国男装市场国产品牌领先优势逐步显现，国外高级男装品牌纷纷加大对中国市场的投资力度，市场竞争激烈； 中国经济的繁荣，造就了一大批百万富翁和中产阶层，速度之快令全球奢侈品巨头瞠目。专家估计，中国目前只有大约1％的人1300万左右有足够的收入考虑购买高档奢侈品，我国的奢侈品市场已达20亿美元规模，上升幅度为全球之首。 全国主流商场分布 男装市场发展特点 正装休闲化。与往年不同的是，目前的男装市场除了“正装”与“休闲装”两大门派竞争之外，还杀出了“商务休闲”一派。虽是服装行业的后来者，但凭借对市场需求的准确把握，定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重时尚。（目前出品牌繁多的商务休闲品牌外，各个正装品牌也纷纷推出自己的休闲系列） 男装市场发展特点 全球顶级男装品牌火速进入中国。中国经济的繁荣，造就了一大批百万富翁和中产阶层，速度之快令全球奢侈品巨头瞠目。受中国巨大的奢侈品市场吸引，国际大牌纷纷加大对中国的投资力度。杰尼亚在中国首家旗舰店在北京开业，中国已经成为杰尼亚的第四大市场。Ｇｕｃｃｉ在杭州和成都也开了店，将其在中国的店数增加到了６家。同时，法国鳄鱼家族的拉科斯特衬衫公司也加大在中国的投入力度，将中国培育成其三大国际市场之一。 男装市场发展特点 克隆现象严重，扰乱了市场竞争秩序。目前，我国男装市场克隆现象比较突出，表现在两个方面：一方面，在我国男装的洋品牌中，有相当一部分在国外注册，而设计生产销售均在国内的假洋品牌。这种现象在高档商场普遍存在。洋品牌以三种面貌体现：三分之一是国外品牌，三分之一是国外厂家授权的品牌，另外三分之一只是贴上个外文名字的假洋品牌。另一方面，代理商、经销商也克隆正版服装，在正版品牌中掺杂仿版制品，以降低成本，牟取暴力。另外，专业的剽窃队伍活跃，仿冒行为也步入“科技化”。 男装市场发展特点 服装设计将迎合重视自我、追求个性趋势。个性化的、合适的服装才是男性消费者占主导地位的首选，其比例分别为64.8％和55.7％；只有少数人有从众和追求流行趋势心态。男士对流行的判断更趋于理性化，对于各种流行潮流，不像女性消费者那样盲从和追捧，相比较而言，男性消费者的服装消费正在呈现出个性化，更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，他们更善于接受新事物，他们个性张扬，也乐于大胆尝试。。 男装市场发展特点 知名品牌服装将在设计和质地上加大投入。根据专业顾问的调查，绝大多数的人非常理性地认为，好的设计和质地是衡量一个品牌是否为知名品牌的重要标志，选择这两项的比例分别为37.4％和28.2％，而朋友间的公认占12.7％，广告效应占8.9％，专家推荐占2.6％，而认为价格较贵的是名牌的只有0.2％。面对如此理性和冷静的新世纪的消费主体，男装生产企业除了要注重质量外，在设计及质地上加大投入才是赢取消费者品牌认知的有效手段。 二、品牌故事 范思哲 范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。使其品牌主要服务于皇室贵族和明星。 古驰 古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。 切瑞蒂1881 拉尔夫?劳伦 在当今的社会中，几乎每个人的衣橱里都会淮备几件针织恤衫、几条牛仔裤，而针织恤衫中最成功的大概当属POLO恤了。POLO恤的创造者正是美国时装设计大师Ralph Lauren（拉尔夫·劳伦）。 Trussardi（楚莎蒂） TRUSSARDI品牌