百讯女装品牌策略沟通案.ppt

二、女为悦己者容，更为己悦而容！ 穿衣是不是自己的事儿？ 上司提醒你，明天穿正式点 男朋友在耳边聒噪：这么露的衣服不许穿 朋友说，这种风格比较适合你 从今天起 为悦己者容 更为己悦而容 做自己的着装顾问 尺度，我掌握 三、迅速百变 时尚快1拍 时尚的精髓是”快“ 抢鲜 比别人快1拍 品牌落地载体 品牌传播一定要有差异化形象沟通，这是消费着最直观的品牌印记 如前卫野性机车模特之于EXR，麦当劳叔叔之于麦当劳 “软硬兼施”，既要有 软性的宣导，也要有直接跟消费者接触 的“硬形象” 1、品牌视觉主形象 2、专卖店中品牌文化诠释POP 3、品牌综合画册 4、企业VI、SI的创意运用 5、品牌个性橱窗展示 6、展示品牌和产品设计感的主题秀 7、品牌形象TVC 解决方案之平面形象表达 通过前面品牌比对分析，百讯必须塑造差异化的形象、传递品牌价值感，才能有市场竞争力。 拍摄品牌形象平面专辑，打造独有的视觉形象 如野性、前卫机车模特之于EXR 性感、暧昧模特之于CK 拍摄要求：时尚神秘的面具女郎，用以直观表现“迅速百变”的品牌诉求 百变女王——面具女郎 百变 每一面都是你 解决方案之终端形象执行 三宅一生——独创24H专卖店 将前卫、独特的时尚设计理念，外化到终端专卖店。错落有致的白色支架， 陈列的产品仿佛飘在空中；极富东方梦幻色彩。 别出心裁，独具一格 ZARA专卖店 经典元素：极具时尚感的线条 OHMINE波浪型货架，彰显精致时尚 创意橱窗、货架 、中岛架往往是品牌专卖店的点睛之笔 品牌发展阶段性参照 品牌建设阶段 品牌积累与提升 营销扩张阶段 塑造百讯品牌差异化 形象、品牌基础工程 区域性强势女装品牌 全国性实力女装品牌 全国专卖店 覆盖一、二线城市、重点 区域 做好厦门样板市场 开拓潜力市场 覆盖福建、及省外 重点区域 阶段策略聚焦 品牌聚焦 产品聚焦 传播聚焦 市场聚焦 服务聚焦 怎么样在行业中定位自己的品牌优势 什么样的产品结构可以更有效提高企业利润空间？ 如何通过传播积累品牌资产和附加值？ 才 建立什么样市场格局适合企业发展的？ 针对传播对象的集中突破 重点市场重点培育 卖品牌也是卖生活方式 如打造与品牌匹配的服务体系？ 服务于市场策略的产品组合 THE END 感谢聆听！ 喜鰷鰷品牌策划 2011-5-20 百讯2011品牌梳理沟通方案 喜鰷鰷品牌策划机构 2011.0516 安安：首席创意 8年创意生涯，出精品无数 先后担任全国十佳广告企业——上海三人行包装策划广告公司创意；国内厨柜前三甲——金牌厨柜品牌经理、中绿食品品牌部长等职位 拥有丰富的品牌塑造、拉升、活动推广执行和产品策划经验。 英子：策划媒介推广 6年实战经验，精于活动策划和品牌整合传播 曾任本土专业行销策划公司策划经理和项目经理，深谙品牌构建和规划，知名企业年度服务成功案例；卫浴知名行业网站——中洁网媒介经理 曾为GU男装、康踏体育、公子世家、西域骆驼等知名企业中宇卫浴、九牧洁具、虎都生活、进行品牌年度整合及深度推广。 喜鰷鰷品牌服务团队 晓东：新锐设计师 爱创意、爱思考，敢挑战、敢坚持 美术科班出身，在多年的实践中形成独特的风格 服务过天翼（中国电信）、嗒滴嗒童装、固美金属、沃特运动、中国烟草、圣象·合雅木门、中骏集团、麦都烘焙等知名企业 老杨：商业摄影师 10年以上商业摄影资历 擅长各类产品拍摄，视角独特，长期服务家居建材企业 服务过：建发纸业 建材品牌：金宝艺、鑫欧典、利安门业等 家居品牌：喜梦宝、松霖卫浴、合成卫浴、太川家具等 食品类：安德鲁森、向阳坊、安井等 兆煌：设计总监 10年以上视觉创意经验 是厦门最早一批广告精英，引领了一波又一波平面视觉革命 厦门磐基国际、骏豪会、厦门广电、戴尔等都是其代表案例 本策略立足于 品牌差异化形象塑造 品牌区域扩张 终端落地执行、设计理念包装、 活动推广 沟通目录 品牌竞争态势 品牌要素梳理 品牌内涵诠释 终端落地执行 品牌阶段规划参照 行业分析之 中国女装品牌扫描      阿维得、衣库 独辫子 国内女装品牌 区域市场女装品牌 Only 艾格 VORE MODA HM、ZARA 欧时力 国际时尚女装品牌 哥弟，声雨竹 江南布衣、 例外、太平鸟 、.歌莉娅 以纯、班尼路等休闲女装 少女装：国际Only，VORE MODA，欧时力、HM，国内：阿唯得、独辫子 熟女装：艾格、哥弟、声雨竹 少淑装：烂漫宣言、歌莉