经典广告赏析——雪弗兰PPT课件.ppt

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经典广告赏析——雪弗兰PPT课件

“雪佛兰”—— 全新系列广告赏析;  2010年11月,雪佛兰推出全新品牌系列广告《热爱我的热爱》,延续了“青春”和“梦想”的主题,以四个当代年轻人的真实故事,演绎执着坚持的有梦人生。   这是一个汽车品牌广告,但更是一段关于70/80后青春与梦想、坚持与奋斗的真实记录:一张汽车设计图稿、一段搭车旅行、一家旧货精品小店、一位曼陀铃演奏家。这四种看似毫无关系的人事物,却被作者巧妙的结合在一起,最终体现出了产品所要表现的宗旨。;  “热爱我的热爱”是一组系列广告。广告以一段真实的故事为创作题材,并将整个故事分成了4个部分,独立成片,分别记录了4个年轻人在追求梦想的过程中,所演绎出的纷彩人生。;  “热爱我的热爱”系列广告在投放后,因其精准的用户定位及广告提出的选择,社会反响很好。同时,也在网络上开辟了平台,让网友们上传自己的“热爱”,参与到这个活动中来。且网友的参与度很高。使得“雪佛兰——热爱你的热爱”广告的效果很好。   雪佛兰作为一个汽车品牌,不在广告中宣扬汽车品牌常讲的关于汽车的内容 ,而是只传递“热爱我的热爱”这个理念 ,可谓说是“独树一帜”。而其最终得到的效果,也大出人的意料之外。   ;  广告播出后的调研中,73%的消费者都觉得看了这个广告之后。对雪佛兰的品牌有了新的认识。他们拿到的最强的三个信息点是:一坚持自己的梦想;二“热爱我的热爱”;三奋斗。“热爱我的热爱”从此被敲上了雪佛兰品牌精髓的烙印。 ;;  广告创作者正是了解了他们对“青春”这一词的深刻体会,抓住了他们“感怀青春”的心情,才能使做出来的广告牢牢抓住受众眼球,起到宣传作用。   另外,去年“十一度青春”系列电影的成功,以及它在网友中所引起的轰动效应,更是证明了“青春”这一题材的有效性特点。;三、“真实的”故事内容;四、朗朗上口的广告语;五、平面、影视相结合;7幅平面广告;再 见

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