经济法10广告法律法规ppt课件.ppt

广告词对比： “雪津”啤酒广告词： “雪津鲜8度，源于1842年的欧洲酿造法，精选100天的阳光大麦，历经5天的精心催芽，一切只为入口1.5秒的极致享受。 雪津啤酒，纯粹是享受！ ” “南昌”啤酒广告词： “南昌8度，源自深层石英岩活性水，精选120天的澳洲阳光大麦，采用德国KRONES经典设备，传承百年酿造心法，激活口感，只需0.8秒。　 南昌8度，才是享受！” 文件链接： 《反不正当竞争法》第二条 经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。 文件链接： 《药品广告审查发布标准》 第十条　“药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确，不得出现下列情形：（一）含有不科学地表示功效的断言或者保证的；（四）违反科学规律，暗示或明示包治百病、适应所有症状的；七）含有明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容的”； 第十三条　“药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容” 文件链接： 《烟草广告管理暂行办法》 第十条 烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。忠告语必须清晰、易于辩认，所占面积不得少于全部广告面积的１０％。 “啤儿茶爽”2009年广告 文件链接： 《广告语言文字管理暂行规定》 第八条 广告中不得单独使用外国语言文字。 广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思，与中文意思不一致的，以中文意思为准。 人士（机构）或一般消费者。外国人从事上述荐证行为的，亦属之。 二、法律分析（利、弊） 在各类广告营销手法中，名人代言最能获得消费者的青睐。名人以其形象、专业、经历等“挂保证”，易诱使消费者对其代言的商品产生认同，进而花钱购买使用。但若这类宣传是夸大或虚伪不实，广告代言的名人应如何负责？ 三、法律规制探讨 （一）广告主对于与荐证者身份或其荐证有关的资讯，应依真实原则予以说明： （1）广告内容须忠实反映荐证者的真实意见、信赖、发现或其亲身体验结果，不得有任何欺骗或引用无科学依据或实证效果的表现或表示； （2）以知名公众人物或专业人士（机构）从事荐证者，荐证广告商品或服务的内容或品质变更时，广告主须有正当理由足以确信该荐证者在广告刊播期间内，并未变更其在广告中对所荐证商品或服务所表达的见解； （3）以专业人士（机构）从事荐证广告，或在荐证广告中的内容明示或暗示荐证者系其所荐证商品或服 务的专家时，该荐证者需确实具有该方面的专业知识或技术，且其荐证意见须与其它具有相同专业或技术之人所为的验证结果一致； （4）以消费者的亲身体验结果作为荐证者，须符合以下要件：该消费者在荐证当时即须系其所荐证商品或服务的真实使用者；以非真实的使 用者作为荐证时，在广告中应明示该荐证者并非广告商品或服务的真实使用者；除荐证内容有科学依据或真实效果外，广告中应明示在广告所设定的情况下，消费者所可能获得的使用结果，或在某些条件下，消费者才可能达成该荐证广告所揭示之效果等，否则即有违反法律规定之嫌。 （二）不当行为列举： 1、虚伪不实或引人错误的表示或表征。即无广告所宣称的品质或效果、广告所宣称的效果缺乏科学理论支持及实证或与医学学理、临床试验的结果不符、无法于广告所宣称的期间内达到预期效果、经有关主管机构认定为夸大不实； 2、比较广告中，对自身商品或服务并无不实，但对他人商品或服务有虚伪不实或引人误解的表示的； 3、其他足以影响交易秩序的欺诈或显失公平行为等。 四、荐证者的法律责任 （一）责任思路（连带责任？） 可将商品夸大或虚伪不实的代言名人视为“故意装作不知情”，或与广告业主是“共犯”，而违反行政法上的义务行为。例如，某建屋广告夸大不实，若广告主因违法被处罚五万元到二千万元罚款，代言的名人 也应依此论处。又如某健康食品声称具有疗效，代言的艺人荐证自称其吃了有效。若卫生主管机关认定广告违反法律规定，即可对广告业主处以廿万到一百万元罚款，代言的艺人也可在同样的罚款范围内一并处罚。 （二）免责条件： 设若某品牌感冒药，电视广告代言人宣称吃了很有效，其实这类广告事实上属于表演性质，广告者应在广告中加注“非代言人本人之实证经验”，以让消费者辨识、亦可免去代言人的法律责任。 房屋广告比较： （1）欢迎跟我做邻居…； （2）只是介绍当地“好山好水” 分析：哪一广告的代言人应承担责任？ 若只是介绍当地“好山好水”，不致让人有代言人也买了这房子的错觉，就比较不会产生代言人的法律责任问