综合全案服务类的广告企业案例分析.ppt

三.主要客户及代表作 代表作： 五粮液集团：《仙林青梅》,由杨竹青演唱；《爱到春潮滚滚来》,由付迪生和任静演唱,李学东、黄圣依主演。还有一个《香醉人间五千年》,由韩磊演唱。《生命之恋》等。 康美药业：《康美之恋》《菊皇茶语》 黄鹤楼形象MV：《黄鹤楼》 桃花源形象MV：《梦入桃花源》 竹溪形象MV：《梦在竹溪》 凯撒形象广告：《凯撒之歌》韩磊演唱，吴秀波、许晴出演。 隆力奇：《江南之恋》由著名歌手谭晶演唱，当红偶像佟大为牵手香港名模Mandy Lieu及七大江南美女主演。 策划并与中央电视台联合推出“著名企业故事展播”、“著名企业音乐电视展播”、“魅力城市音乐电视展播”、“电视扶贫广告活动”。策划及作品荣获近百项国内外大奖，并连续多年荣获全国广告行业文明单位，被评为中国优势广告企业。坚定不变的方向，灵活多变的方法。面对信息工业、农业文明交织变幻时代带来的机遇和挑战，积极倡导哲学智慧融入品牌文化，以立体创新思维定位战略，横向联合、纵向突破形成强大的创造能量。推出“整合策划解困升级专家”、“经营哲学体系设计专家”、“品牌形象识别设计专家”、6+1整合创新模式。 2005年，太阳圣火广告有限公司营业额12.6亿元 五.公司影响 运用整合策划和全面代理的合作方式，为五粮液等几十家企业和品牌提供了专业服务，获得巨大成功，多个方案成为业界整合营销传播的成功案例；先后与策划并与中央电视台联合推出“著名企业故事展播”、“著名企业音乐电视展播”、“中华旅游名胜展播”、“电视扶贫广告活动”。策划及作品荣获近百项国内外大奖，并连续七年荣获全国广告行业文明单位，被评为中国优势广告企业。推出“整合策划解困升级专家”、“经营哲学体系设计专家”、“品牌形象识别设计专家”、“创新传播代理执行专家”、“强势公关运作协调专家”、“大型活动策划组织专家” 、“盛典影像创意制作专家” 集群互动 6+1整合创新模式。策划并在中国香港成功举办迎香港回归大型慈善捐款活动；公司制作的《五粮液的故事》、《明代窖池》、《五粮液得名》、《陈氏秘方》分别获第九届广告节金银铜三项大奖，公益广告《弄虚作假 后患无穷》获全国第九届广告节铜奖，平面作品《安全帽》获银奖。 六.企业文化 反思是创新行动的开始、是推动进步的力量、是一种伟大的美德，人类就是在不断地反思中创造了一个个了不起的文明。创新才能创造，创造才有创业。强化创新意识、投入创新激情、展开创新行动，对一切事物充满好奇并勇于探索，打破常规将创造性灵感和科学思维相结合，形成自觉创新能力并获得创新发展的不竭动力，此是继往开来、共同成长之大道。 七.经营模式——广告代理制 九.企业的不足（我的看法） 企业的品牌宣传不够大，对自己的品牌形象的推广建设不够重视，没有非常鲜明的特色或者是个性。 企业文化建设不够 企业应该好好利用网络公关来树立自己的形象 更加重视企业形象识别系统的建设 网站建设不够(如下图） 十.企业特长 整合营销（电视、网络、公关活动等） 企业形象设计（CIS） 大型的电视广告制作（和央视合作、大型公益广告制作，大型活动） 十一.话外篇——关于童年 CCTV3每天播的著名企业音乐电视展播”。康美之恋，五粮液形象MV香醉人间五千年、国参传奇等都是出自该公司，每一部音乐MV都是耗资几百万以上。拍的非常大气唯美。每部作品都有它的灵魂所在。其中作品都是由太阳圣火广告公司董事长童年作词 1986年，他主动放弃优厚的复转安排，一边到山东艺术学院继续学习深造，一边承揽一些店铺装饰装修业务。他预见到中国市场经济的发展必定需要具有创造性劳动特质的广告智能的贡献，毅然选择当时并不被看好的广告业，以2000元起家，创办了中国第一家中外合资广告公司。 童年通过大量的市场调查和充分的分析论证，大胆地提出了重新进行产品包装定位的建议，起草了心酒整合策划营销方案。厂家对他的策划方案表现出浓厚的兴趣，但却担心项目的投资风险。于是他又设计了商家、广告公司、厂家三方合作模式，联系好由济南一大食品公司包销产品，免除了厂家的后顾之忧。为了打开市场，他又为心酒创意设计了中国第一款手提袋礼品酒包装 当时中国广告业刚刚起步，广告还停留在简单叫卖的阶段。他提出的整合营销策划方案在广告界是一种创举，至今仍被业界称奉为典范。这一合作的成功为他的发展奠定了基础。 1991年严冬的一场大火将童年刚刚装修一新的公司烧了个精光，又使他回到了创业的起点。 1997年，他为金乡大蒜的销售作全面策划。他从公司抽调精干专业力量，组成电视扶贫摄制组，为金乡大蒜拍摄扶贫广告，《金乡大蒜》在中央电视台播出后，金乡县迎来了全国乃至世界各地的客商，仅用三个月的时间40万亩大蒜就销售一空，全县农