肉类食品品牌策划方案ppt课件.ppt

肉类食品品牌策划方案 推 广 思 路 推广策略 市场环境 客群分析 核心思想 媒体计划 建置视觉 执行细则 ——第一部分：市场环境分析 客群分析 市场环境 推广策略 核心思想 媒体计划 市场环境 1、目前我国肉类加工生产市场还是处于告诉发展时期，厂家很多，鱼龙混杂，法律制约不成熟，市场秩序不同程度地受到影响。 2、市场竞争的日益激烈，竞争手段也日趋多样化。 目前国内的肉食品市场竞争较为激烈，临沂金锣、河南双汇、成都美好、江苏雨润、烟台喜旺、青岛波尼亚、北京荷尔美、等多家知名品牌都拥有了一定的市场份额，他们通过不断的广告宣传和促销活动来提高自己的市场竞争力以及市场份额。 3、消费者对熟食公信力不高。选择上以个人认为的，安全、新鲜、口感好的作为第一选择。 品牌故事案例 ——第二部分：客群分析 2. 客群分析 市场环境 推广策略 核心思想 媒体计划 目标消费群定位 经济收入较高 人群中 18～65 注重生活品质 追求方便、高质量的生活 消费群体广泛，对家庭关心，关爱家人健康。 产品档次较高。 产品口味好，新鲜、质量有保障。 为人们带来方便、健康的生活 目标消费群定位 调查显示，消费者而对高质量的低温肉制品，尤其是来自欧美口味的西式烤肠类产品的需求急剧攀升。另外，儿童和女性作为肉食品购买和消费的主要群体，对肉食消费的健康需求也在不断提高。 ——第三部分：核心思想 3. 市场环境 推广策略 核心思想 媒体计划 客群分析 启示点：品牌铁三角 产品 产品自身的特点 消费者 消费者的利益 品牌 消费指向和信赖理由 品牌的建立，有赖于产品本身的特点和成功推广！而成功推广的核心，在于在产品之外给消费者的全新利益？ 树立品牌 品牌 每一个品牌都有一个故事： 你是谁？?你从哪里来？ 你要做什么？ 当他不仅仅是食品时… 是我们所需要做的营销 它或是一种潮流， 一种品味和态度， 或是当时代独一无二的观念文化， 它更是一种不可替代的理想生活… 当它不再仅仅是食品时，他也就赢得更大的品牌营销空间，其所获得的市场将远比一个单纯牌子高… 单纯产品市场 个性细分市场、情感认同市场、品质感召市场 由此而获得他营销的几何增长 树立品牌 树立品牌 仅凭他产品本身的优势能够打动消费者吗？ 当其它知名品牌推出类似产品的方法？ 意味着必须从他产品之外寻求打动消费者的卖点！ 意味着我们必须创新一个深深打动消费群的全新风格潮流！ 意味着我们必须加快行动步伐！ 树立品牌——卖点 讲述品牌背后的故事 源自**技术，历史悠久 我们的家畜全部自己蓄养，由权威食品质量机构认证。 塑造一个品牌形象人物 传统企业还停留于制造系统+营销系统的简单传动配置时，现代创新的观念营销已经将它们远远抛离了…这也会是我们易于落入的陷阱！ 品牌整合营销传播 品牌 公关系统 传播系统 产品系统 服务系统 消费系统 销售系统 传播体系 ——第四部分：推广策略 4. 推广策略 市场环境 客群分析 核心思想 媒体计划 1、视觉建置 2、执行细则 视觉建置 有力的视觉传达系统——VI 1、品牌VI（Visual Identity），即品牌视觉识别系统，它与MI（mind identity）企业理念识别系统、BI（behavior identity）企业行为识别系统，共同组成企业识别系统CIS（corporate identity system），是CIS系统最具传播力和感染力的部分，是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。2、VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等