人人网自助广告产品介绍总.ppt

自助广告介绍 ————执事以信，商者恒达 什么是人人网自助广告？ 人人网自助广告是人人网推出的，主要是面对中小企业进行服务的，并且按效果付费的一种广告形式。 人人网自助广告的四大特点 人人网自助广告的三大优势 低投入 高回报 没有虚假点击跟恶意点击 单次点击费用最低致1块钱 按客户真实资料定向，定位准确，弹无虚发 人人网自助广告出现的位置-好友 人人网自助广告出现的位置-有哪些信誉好的足球投注网站 人人网自助广告出现的位置-日志 人人网自助广告出现的位置-相册 人人网自助广告出现的位置-分享 人人网自助广告出现在人人网内页好友、日志、相册、分享、有哪些信誉好的足球投注网站等人人网用户每日必访的热门位置，日均流量不少于4亿次。 人人网自助广告的计费方式 人人网自助广告是一种按效果（cpc点击）来计费的广告；采取预付费的机制，产生效果再扣费，不产生效果不扣费。 首次开户免开户费，续费不限金额。 采用竞价机制按点击付费，只要比你的竞争对手多出0.1元，就可获得更多显示机会（展示不收费），点击费用最低可以致1元。 预算可控，客户可设置每日最高消费限额。 人人网自助广告的标准 1、大图广告 1、小图广告 标题：最多八个汉字 图片为75*75像素，必须为JPG/PNG格式 介绍：最多40个汉字 优化案例——我买网 优化前的素材 优化后的素材 创意说明： 1.图片上的产品需要有品质感，图片上可以配上亮点信息 2.文字不需要太多，需要条理清晰易读，放入特点 转化率提升 优化案例——汇博顶艺法语 优化前的素材 优化后的素材 创意说明： 1、汇博顶艺是一所法语学校，所以“法语”这个特点一定要突出出来，埃菲尔铁搭是法国著名的建筑，看到图片会联想到法国、法语 2、找比较突出又较吸引人的活动才能吸引眼球 杜绝底色加文字的形式 优化案例——精品网 优化前的素材 优化后的素材 尽量避免从公司名称等方面做素材,应多从产品、服务角度入手 ——将广告变成用户喜欢的信息、热点新闻、生活常识等内容，达到更好的传播和效果 CTR 万分之一 CTR 千分之一 如何在后台创建一条广告 进入广告后台首页，点击创建广告，进行广告创建 创建广告-第一步 创作广告投放素材， 图文并茂传达品牌和特色内容两者兼得 创建广告-第二步 精准目标人群，选择最适合您的 同时可以进行随意的组合配置， 选择不同目标人群的投放，帮助您进行独立的不同人群后续效果分析 创建广告-第三步 人人网自助广告的审核标准 符合《广告法》标准，严禁出现最好、第一等字样 禁止医疗类、药品类广告 禁止黄、赌、毒等负面信息 禁止具有政治性，包括使用国家机关和国家机关工作人员的名义 禁止广告中含有损害中华人民共和国国家主权和领土完整，或企图颠覆国家内容 其它不合适出现在广告中的内容 自助广告展示规则 每个广告位有30轮播。 其中自助广告占15轮播。 每次页面刷新轮播更新一次。 展现次数由三个因素决定：竞争对手情况、广告质量、点击单价。 广告质量指标：CTR 点击单价指标：PPC 客户之间展现次数的概率由ecpm决定。 Ecpm=ctr*ppc*1000 什么是出现概率，与哪些因素有关？ 某一广告的出现概率是指，此广告在某一网民前显示的次数与网民浏览此广告的总数的比值。当多个广告投放给同一网民，而网民每次只能看到有限个广告，那么这些广告就会改一定概率出现。广告的概率与出价、广告质量、和竞争对手的情况有关。 出价越高，出现概率越大吗？ 广告出现的概率与出价、广告质量、和竞争对手的情况都有关。当广告质量、竞争对手都不变的情况下，调高您的出价，您的广告出现概率将增大。 为什么我登陆人人网后，没有看到我的广告？ 符合定向条件的用户才可能在广告位看到此广告，您可能不符合您投放的人群特点。　　此外，展现的概率与您的广告竞争力相关。与您的竞争对手相比，如果您的广告出价过低或者质量过低（如：点击率低），出现概率可能非常小甚至不出现。如果想提高出现的概率，请优化您的广告内容或提高出价。 广告状态是“正常”，为什么没有展现？ 广告状态为“正常”，表明您的广告通过审核，可以获得展现机会。但推广结果正常展现需要满足一系列的条件。您的推广结果要正常展现在网民面前，需要满足如下条件：　　1. 帐户状态为有效，且当前帐户内余额大于0。　　2. 您希望推广的广告计划状态正常，当日的消费未达到预算。　　3.广告通过审核，状态为正常。　　4.符合定向条件的用户才可能在广告位看到此广告。　　5.您的广告竞争力太低。与您的竞争对手相比，如果您的广告出价过低或者质量过低（如：点击率低），出现概率可能非常小甚至不出现。如果想提高出现的概率，请优化您的广告内容或提高出价。 谢谢！ 联系人：黄国钦 电话：202-66