教你通过几招H页面走入用户内心.docVIP

教你通过几招H5页面走入用户内心 　　从用户角度挖掘H5的价值点，写一篇软文。通过图文群发来推广H5无疑是最重要的方式。在仅限的时间内，我们能否将信息准确无误的传递给更多用户，并让用户易感知，留下好印象，然后在某个场景能想起你。 　　 　　H5突然火了。 　　 　　通过微信和朋友圈的快速发展，H5靠着无需下载、即点即用的属性迅速上位，一跃变成炙手可热的小鲜肉。 　　 　　1、为什么说它是小鲜肉？ 　　 　　跟大家分享一份eMarketer的数据，其中显示了2012年 -2018年营销在不同媒体渠道的预算比重： 　　相比电视、杂志、户外广告等传统媒体呈逐年下降的趋势，品牌营销在数字和移动方面的投入在逐年上升，而且，在所有渠道预算中移动技术的投入增长最快，远远高于其他渠道的增长。 　　 　　移动营销已是大势所趋。 　　 　　2、什么是H5？ 　　 　　H5，是HTML 5的简称，它就是一种高级网页技术。 　　 　　还是没听懂？ 　　 　　这么说吧，我们平时看到那些邀请函、小游戏、幻灯片……都是H5网页，它跟我们平时上网看到的那些网页本质上没有任何区别。 　　 　　只不过大家普遍接受的那个网页技术版本是HTML4，而这个版本是在1997年发布的。相比H4，H5有更多的交互和功能，最大的优点之一是在移动设备上支持多媒体。 　　 　　3、H5能做什么? 　　 　　这边我大致做了三个分类： 　　 　　1、品牌传播：形式一般为品牌发布、总结报告、公益传递、人事招聘； 　　 　　2、活动推广：形式一般为贺卡邀请、游戏互动、答题有奖； 　　 　　3、产品展示：形式一般为故事讲述、性能展示。 　　 　　4、H5案例分享: 　　 　　品牌传播之品牌发布型 　　 　　腾讯——生命之下，想象之上 　　品牌传播之总结报告型 　　 　　京东——京东十大任性 　　品牌传播之公益传递型 　　 　　欧莱雅：我和你之间，就差一个字 　　品牌传播之人事招募型 　　 　　东华禅寺——招聘启事 　　这是一个看似正经的总结： 　　 　　品牌传播型H5——等同于一个品牌的微官网，更倾向于品牌形象塑造，向用户传达品牌的精神态度。在内容上倡导一种态度、一个主旨，在设计上则需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。 　　 　　关于视觉 　　 　　整体——氛围渲染 　　 　　细节刻画——人物、元素配合 　　 　　关于内容 　　 　　适当借力——寻找共鸣 　　 　　热点结合——业务板块完美融合 　　 　　软性宣传——（其实就在说看我好（diao）厉（zha）害（tian） 　　 　　活动推广之贺卡邀请型 　　 　　百度股市通——一封神秘的邀请函 　　活动推广之游戏互动型 　　 　　小时代：邀你来撕逼 　　活动推广之答题有礼型 　　 　　途风旅游网：时光倒回9年，你会选择怎样人生？ 　　这是一个看似正经的总结： 　　 　　活动推广型H5——活动运营页需要有更强的互动、更高质量、更具话题性的设计来促成用户分享传播，行成爆炸式的传播效应。 　　 　　关于视觉 　　 　　细节与统一——复古拟物的视觉风格，那字体就不能过于现代；幽默调侃的调调，那文案措辞就不能过于严肃；打情感内容牌的，动效就不能过于花哨。 　　 　　冲击性——最好闪瞎你的钛金狗眼，让用户忍不住带着“矮油不错，这个页面有点diao噢”的心情点击分享 　　 　　关于内容 　　 　　标题党——做个妥妥的标题党，先到碗里来再说 　　 　　参与感——门槛低易参与，内容引发共鸣，利益驱使转发 　　 　　产品展示之故事讲述型 　　 　　一封来自1947年的明信片 　　产品展示之性能展示型 　　 　　兰蔻: “天鹅颈”睫毛膏 　　这是一个看似正经的总结： 　　 　　产品展示型H5——聚焦于产品功能介绍，运用H5的互动技术优势尽情展示产品特性，吸引用户买买买。 　　 　　关于视觉 　　 　　整体——清晰、简洁 　　 　　细节刻画——产品为主，性能刻画 　　 　　关于内容 　　 　　讲个好故事——引起共鸣 　　 　　差异化展示——寻找产品个性和调性 　　 　　这是一个正经的总结： 　　 　　内容上—— 　　 　　1、故事化：不论H5的形式如何多变，有价值的内容始终是第一位的。在有限的篇幅里，学会讲故事，引发用户的情感共鸣，将对内容的传播形成极大的推动。 　　 　　2、场景化：H5的设置中，融入如写字楼、地铁站这些场景，一是让用户能在参与中，找到熟悉感以更容易的接受里面的信息，二是也是最重要的，场景承载的品牌信息，能在用户过后在某个特定场所里，唤起他们的认知，从而加深用户对品牌的印象。 　　 　　4、强互动：加入互动机制，能让用户进一步感知体验H5宣传的品牌产品，提高对产品的购买欲望。 　　 　　5、参与感：结合产品本身的特性以及用