第三章信号理论2.pptVIP

主要内容 一、道德风险 二、市场信号与信号制造 三、信号显示与信号失灵 美国一所大学学生自行车被盗比率约为10%，有几个有经营头脑的学生发起了一个对自行车的保险，保费为保险标的15%。按常理，这几个有经营头脑的学生应获得5%左右的利润。但该保险运作一段时间后，这几个学生发现自行车被盗比率迅速提高到15%以上。他们已无利润可赚。 一、道德风险 “道德风险”最早是在保险业中被发现的一种现象：一个人购买保险之后会产生一种依赖心理或思想上的麻痹，以至于反而降低了他防范风险发生的努力行动 在交易双方签约后，当委托人的利益取决于代理人的行动时，委托人的利益实现就有可能面临着“道德风险”，委托人不能肯定代理人是否故意或有积极性去实现委托人的利益 一、道德风险（moral hazard） Moral hazard The tendency of a person who is imperfectly monitored to engage in dishonest or otherwise undesirable behavior （二）道德风险的特点 ?1.普遍性。只要市场经济存在，就会出现道德风险。 如：滥竽充数 2.负面性。人的利己行为改变了事件发生的概率使市场失灵。 道德风险的举例分析 （三）道德风险的防范 第 三 节 市 场 信 号与 信 号 制 造 一、市场信号 （一）涵义：指市场上卖方向买方发出信号，以令人信赖方式显示产品或其它交易对象质量，从而减少和消除信息不对称影响 信息不对称导致市场交易出现了问题，消费者的应对方法，是利用市场信号 Signaling An action taken by an informed party to reveal private information to an uninformed party 二、信号制造 制造与传播信号作为一种重要手段，能使由于非对称信息而瘫痪的市场重新运转起来。 正的市场信号是对信息的不完备、非对称状况的补充，名牌和文凭就是两种典型的市场信号。 二、信号制造 第四节 信号显示与信号失灵 一、 信号显示 一般情况下，信号显示能够使具有不利选择和道德风险的市场运行得更好。 信号显示方式大致分为两类： 质量保证和承诺：包退、包换、包修或保修等 品牌策略：创名牌 广告 分类 二、信号失灵 一旦劣质品生产者通过“赞助”、贿赂等不正当手段使自己的产品获得“优质”称号，等级评定的信号作用就丧失了，这就是所谓的“信号失灵” 另一种严重干扰市场信号，导致市场信号失灵的是冒牌商品 二、信号失灵 如果大学的双层过滤机制不能起到良好作用，作为信号的文凭不再有效地成为甄别生产率的标准，这就是“信号失灵”。 为了修补失灵的信号，厂商与雇员双方都需要做进一步投入。 三、信号的维护 信号的维护主要方法： 增加防伪标志或彩防伪包装 生产者与销售商“联姻” * * LOGO Company Logo * C o m p a n y LOGO Company Logo * LOGO * * （一）定义： 从事经济活动的人在最大限度地增进自身效用的同时做出不利于他人的行动。或者说是：当签约一方不完全承担风险后果时所采取的自身效用最大化的自私行为。 签约前信息不对称——逆向选择 签约后信息不对称——道德风险 签约方行为 各种市场 信号 建立有效的监督机制 高质量产品卖主 买 主 质量保证 以高价格购买高质量产品 a. 名 牌 两种典型的市场信号：名牌、文凭 教育 高生产率 低生产率 雇 主 甄 别 过 滤 作为社会成员生产率信号 b. 文凭 信息性广告 诱导性广告 广告是给潜在的买主提供有关卖主信息的手段之一。 *