实用旅游经济学（第二版)第五旅游消费及其效果.ppt

边际效用递减规律的意义： 旅游者购买和消费旅游产品并非越多越好，而是要以合理的比例均衡购买和消费旅游产品，才能达到其最佳的消费效果； 旅游经营者不能对同一旅游市场反复促销一种或几种旅游产品。 第三节 旅游消费效果 一、旅游消费效果的涵义 在旅游者的消费过程中，投入与产出、消耗与成果、消费支出与达到消费目的之间的对比关系。 旅游消费效果划分 宏观旅游消费效果 微观旅游消费效果 直接旅游消费效果 间接旅游消费效果 二、旅游消费效果的衡量 1．旅游者消费效果的衡量 涵义：投入与产出、消耗与成果、消费支出与达到消费目的的效果之间的对比关系。 旅游产品消费组合 A B C D 游览旅游景点数(个) 6 4 2 0 购买旅游购物品数（单位） 0 15 30 45 哪种组合最好？ 2．旅游目的地旅游消费效果的衡量 可以通过分析旅游者在旅游目的地的消费支出来衡量旅游目的地旅游消费效果 ： 旅游消费总额 人均旅游消费额 旅游消费率 旅游消费构成 三、旅游消费效果的评价 1．旅游产品价值和使用价值的一致性 2．微观旅游消费效果与宏观旅游消费效果的一致性 3．旅游消费效果与生产、社会效果的统一 总结与作业 第五章 旅游消费及效果 1 旅游消费结构 2 旅游消费效果 3 目 录 旅游消费的特点与作用 1．主要机遇 （1）宏观调控措施显著，十八大的胜利召开、《旅游法》的出台为旅游业发展创造契机 2012年政府各职能部门相继出台了适用于本部门的“十二五”发展规划，进一步提高人民生活水平。党的十八大胜利召开以及《旅游法》的推出更是推动了各地方和旅游系统自身优化产业结构，调整经济发展方式，发挥旅游业应有的作用。这是旅游业实现全面、健康发展的重要助力。目前我国交通网络不断扩大和优化；城乡基础设施建设不断完备；社会保障水平稳步提高；社会管理体系日渐完善；居民可用于旅游休闲的时间持续增加；群众的出游意愿和理性消费意识增强；民间资本进入旅游市场使旅游业市场日渐完善。众多积极因素促成了加快旅游业发展的良好机遇。而年度内开始实施的《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》和将于2013年10月1日推行的《旅游法》将使旅游业的运行更加有序和规范。 2013年旅游消费发展的机遇与挑战 （2）国内经济运行稳定，通胀压力有所缓解 2012年我国继续实施稳健的货币政策，10月份全国居民消费价格总水平同比上涨1.7％，创下年内新低。1～10月份平均较去年同期上涨2.7％，通货膨胀率维持在低位，有利于维持适度宽松的财政政策。此外，2012年年度央行通过两次降息和两次下调存款准备金率，通过宏观调控手段拉动消费市场，有效促进了国内需求的释放，从而提高消费者增加旅游花费的可能性。截至9月中旬各地政府保增长的投资规划已经达到17万亿元，国家也批准了近万亿的基础设施投资，将对旅游业发展形成一定的拉动作用。2012年国家出台《关于金融支持旅游业加快发展的若干意见》、国庆中秋长假期间全国小型车辆免除高速公路通行费等，而十八大之后及新一届政府的成型将为旅游业发展提供稳定环境，签证政策将有所放松，这些将为促进旅游产业发展和释放旅游消费需求创造良好条件。 （3）居民可支配收入增加，旅游消费需求增长 2012年我国全年GDP预计将实现7．8％的增长，城镇居民人均可支配收入增长超过9．5％，农村居民人均现金收入增长超过12％。前三季度城镇居民人均可支配收入18427元，较上年同期增长了2126元；农村居民人均可支配收入6778元，较上年同期增长903元。居民消费能力提升，消费结构升级加快将促进国内旅游市场和出境旅游市场的繁荣，而人民币升值也将对出境旅游市场的扩展产生积极影响。旅游总需求的稳定增长将促进旅游者的理性化、自主化、信息化、散客化，旅游者更加成熟，对旅游服务的要求也逐渐提高。 2．主要挑战 2013年我国旅游业获得了良好的发展机遇，但同时我们必须清醒地认识到，旅游经济的发展仍面临着许多困难与挑战。 （1）世界经济增长势头继续放缓，国内经济下行压力明显 2012年欧元区面临着债务危机影响，国际需求疲软，失业率居高不下以及公共债务不断增加的困境；美国经济前景虽然较欧洲乐观，但失业率依然高于危机前水平，抑制了消费者的消费，减缓了经济的增长，而大选之年后的经济更加充满不确定性。《2012年世界经济形势与展望》报告指出，发达国家低迷的经济和债务危机越来越严重地威胁到发展中国家的经济增长与稳定。受此影响，我国国民经济的增长速度放缓，入境旅游市场呈现疲软，如何通过开发新型旅游项目，提高和完善旅游服务开拓国内旅游市场；通过开发发展中国家市场以树立我国良好的旅游形象成为亟待解决的问题。 （3）地缘政治不稳定因素的存