普纳安满婴幼儿奶粉2008年度公关方案精品文档课件.ppt

活动公关——超级童声__活动执行 1. “谁将成为安满的小新星代言人”大型竟猜 　　平台： 　　网络平台（“新浪专题网及各大门户网站）结合短信平台 　　时间：6.1－8.１ 　　奖品：赢得安满系列产品的机会 2. 安满儿童节儿歌文化大行动 　　时间：６月1日 　　参与人：超级童声决赛选手 　　活动目的：提高品牌美誉度 　　形式： 　　联合相关组织发布“儿歌保护”倡议宣言 　　 　　 第三阶段（决赛期）——活动配合 活动公关——超级童声__活动执行 颁奖盛典 时间：2008年8月10日 地点：待定 参加人员：安满领导、超级童声三强选手、淘汰人气选手、打榜歌曲原唱明星、妈妈粉丝团、媒体、幸运消费者等。 目标：活动总结性爆点，有效的把选手、安满目标消费者、终端结合起来，并且通过崭新的形式吸引更多的关注 执行要点： 由安满领导和电视台共同举办该项颁奖盛典活动，采取大型颁奖典礼形式（比如金鸡、百花等颁奖形式）； 正式颁布活动冠亚季军、人气选手、舞台风尚、原创歌手、最佳人气等奖项； 由超级童声获奖选手演唱打榜歌曲，并且原唱歌手现场助阵； 安排妈妈粉丝团、幸运消费者与获奖选手互动环节，增加活动气氛； 第四阶段（赛后）——活动配合 活动公关3——母婴关爱基金 活动名称：安满奶粉中国母婴健康行动 活动口号：关爱母婴?健康成长 1、“ 宋庆龄基金会－安满母婴关爱基金”成立暨捐赠仪式； 2、基金首批启动100万元（可以有部分产品）； 3、基金主要用途：一方面，用于资助推动母婴健康事业的科研机构；另一方面，向农村贫困家庭0－2岁留守儿童及其母亲进行捐助。 4、销售终端同时启动买一筒奶粉捐1毛钱活动； 5、基金使用的后续新闻报道配合。 内容 名称与主题 概要 继娱乐营销、体育营销后，公益营销也越来越为企业所推崇，它已成为企业树立品牌形象，加强与消费者情感沟通的营销利器，对外资品牌更是如此； 联合权威宋庆龄基金会（待定）发起成立安满母婴关爱基金，树立安满奶粉热心公益、积极推动母婴健康事业的良好形象。 通过传播，提高安满品牌在中国市场的影响力，美誉度及产品竞争力。 目的和意义 活动公关3——爱心基金 1、宋庆龄基金会—安满母婴关爱基金在京启动 2、“关爱母婴?健康成长”安满奶粉中国母婴健康行动开始启动 3、关注留守儿童 安满母婴关爱基金全面启动 4、# #妇联（计生委）联手安满奶粉为贫困留守儿童献爱心 5、宋庆龄基金会携手安满奶粉邀您为留守儿童献爱心 ………… 示意标题 概要 新闻传播 报纸传播 网络传播 电视传播 + + 以主要销售区域媒体为核心，全国范围内平面媒体和网络媒体新闻发布 活动公关4——亲子活动 推广目标： 与消费者沟通的独特方式，全面展现品牌特点、加深消费者的品牌印象； 主题鲜明，执行专业，形式灵活，低成本、以点到面快速覆盖目标人群； 扩大尝试人群、维护忠实客户的重要途径 主要手段： 联合专业早教机构，根据不同年龄段，推出以脑部开发为主题的系列亲子活动范本，并提供执行指引、必需活动道具、物料、设计光盘、评估表格体系； 区域成立亲子活动专门团队 作出区域亲子活动推广方案，定期开展亲子活动 辅助工具：安满亲子大篷车 销售终端发布活动通知及简单活动道具 在指定儿童活动中心/幼儿园/社区广场/游乐园参加比赛 活动公关4——亲子活动 活动示例： １．串珠比赛 　　目标：锻炼孩子脑眼手运动协调． 　　玩法：参加游戏的小朋友每人取一根绳子，三十秒之内谁穿的珠子在八个以上即为获胜。 　　规则：游戏过程中，家长不可以帮助幼儿。 　　游戏每组四人同时进行。 活动公关4——亲子活动 活动示例： ２．安满亲子两人三脚走 　　目标：锻炼孩子脑腿脚运动协调． 　　玩法：参加游戏的小朋友每人取一根绳子，将家长和自己里边的脚绑在一起，以一条线为起点，然后走到对面的一条线（即为终点），看哪组走得又快又稳。 　　规则：游戏过程中，绳子不可以松开。 　　游戏将家长分成五组，每组五对同时进行。 活动公关4——亲子活动 活动示例： 3．安满益智拼图 　　目标：培养宝宝初步建立简单的图画概念，培养宝宝学会辨别物体的特殊细节。 ????　玩法：在桌子上放着各种完整或不完整的，爸爸妈妈可先引导宝宝看完整的图片，然后引导宝宝观察不完整，找出它所缺少的部分，参加游戏以最快速度独立组拼完整。 　　建议：为提高宝宝的操作兴趣，可根据宝宝不同年龄段设计难易度，分割适当数量的拼版。 拼图1：金牌搭档 拼图2：美丽新西兰 1 婴幼儿奶粉行业分析 安满婴幼儿奶粉竞争分析 安满婴幼儿奶粉品牌现状 3 目 录 2008年度公关规划 2 3 4 活动公关 5 专题报道 6 专题报道 6月 全年 PR策略：