看飞机稿我们能收货多少.doc

看飞机稿,我们到底能收获什么？当大家在或是广告群里谈论着某某广告多牛，某某广告没看懂的时候，我们是不是应该反过来问问自己，从这些创意中我们到底能收获什么? 当我们看获奖广告看飞机稿，目的绝对不在于是否能“看懂”这个广告在讲什么，这样对提升创意能力没有太大帮助。我们在欣赏这些视觉盛宴，感受大创意震撼的时候，是否能为我们那些“不求获奖的非飞机稿”带来些灵感与启发呢？答案当然是肯定的，只要你带着一些问题去看，就一定有所获！ 第一、核心概念是什么？ 每个优秀的广告都有一个十分清晰明确的核心概念，这个概念应该是一目了然的，就是说这则广告到底要讲什么，通常是简单通俗的一句话可以概括，比如在下面这个Covergirl teens的睫毛膏广告（2009嘎纳广告平面银奖），其核心概念就是：让你的眼睛变大。广告中并没有文案，但是我们从画面中足可以反推出这样一个核心概念，原来让眼睛变大还可以用这样的方式去表达，那自己如果为这款睫毛膏做创意的话，会提出怎样的概念？用怎样的创意去表现呢？请你深入思考。 第二、切入角度是怎样？ 下面这一系列惠普高清打印机的广告中（2009嘎纳广告平面银奖），核心概念就是“逼真效果”。这样的概念我们也曾经看到过无数的表现方式，比如打印老鼠洞让老鼠撞墙，比如打印出假文物以假乱真等等，但面这一系列区别于以往，同样是运用夸张的手法，但是却从情感层面切入，而非让人会心一笑的小幽默。 第三、表现手法是什么？ 夸张？写实？幽默？恐吓？对比？特写？嘲讽？激将？比喻？解构？……表现手法可以自己慢慢整理归类，但重要的是能够活用到实际工作中，copy创意是可耻的，但copy不了表达方式同样可耻，因为表现手法只是工具，就像偷来一把剪刀，为你的客户量身定制一套衣服，衣服够合身够出众就好了，没人关心你用的谁家剪刀。 第、该怎样活用创意？ 看到一个好作品，去掉商品，去掉LOGO，想一想这个画面，是否可直接或修改用作其他商品的广告？当然未必是你现在做的商品，可以是全世界范围内的任意商品，只要你能找到联结，就能锻炼你的创意思维能力。如果有想法，找你的搭档一起做成飞机稿，放到网上你就为自己多添一份机会。即便现在完成不了，也可以将想法保存在你的数据库中，假如每天有5个，三年后5千多个创意点子在手边随时翻阅，如此一来，再也不用担心事到临头无计可施。说不定哪天刚好有机会执行，那个时候，相信你的作品一定能够青出于蓝，当青出于蓝的时候，不再存在抄袭问题，因为创意表现再千变万化，创意的根基原则都是万变不离其宗，至于怎么个玩法，请你不断思考。