梅高广告02驱蚊杀虫产品经销商定性研究课件.ppt

9、对手的营销工作在不断改进，更加重视且抢占华力的市场 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 谢谢！ * * * ’02驱蚊杀虫产品经销商 定性研究 桂林梅高营销企划有限责任公司 二零零二年十二 月 主要结论 结论一：02年驱蚊杀虫产品整体市场销量下降，但各品牌销量呈不同变化。 苏州 雷达平稳或稍上升，但未达预计目标。华力稍上升，但基数很小，必扑下滑十分利害，达70％。主要是电蚊香片为主，比例达到片与剂比例达3：1左右。 柳州 02年盘香上升，但主要走农村。杀虫水和电蚊香片增长有限，二者销量差不多，蚊香片大一点。 南宁 杀虫水、电蚊香片、盘香三足鼎立，盘香在增长，杀虫水在下降，电蚊片持平或略有下降。 芜湖 芜湖气雾剂下降很多电蚊香片销量可以保证几年。芜湖 大部分品牌都在走下坡路，假货冲击也是个重要原因。飞毛腿今年市场表现良好。 无锡 雷达往年在无锡可以有500万销售额，今年减少到300多万。野牛盘香销量减少了4万箱。新品牌在无锡投放80万箱，只销出18万元。就销售额而言，无锡地盘盘香占35％，电蚊香片占25％，气雾剂30％。 主要结论 结论二：驱蚊杀虫产品的有实力厂家在巩固城市市场的同时，注重农村市场〔二级市场的〕开发，并投入大量人力、物力抢占农村市场。 武汉 由永胜代理的榄菊准备走农村市场，投入大量广告。由康达代理的金博在2年的城市市场和批发市场开发后，03年将大力开发农村市场，预计03年总共销售3000万元。 南宁、柳州、玉林 现有产品主要走县乡，一般超过50％，有的超过80％。 主要结论 结论三：驱蚊杀虫产品由于近两年激烈的市场竞争，已造成这类产品经销环节利润下降。要关注二批、三批的利益，这是值得企业关注的问题。 武汉 枪手送实用品T恤、袜子等很受欢迎，经销商认为有促销品就好卖。 无锡 雷达连续三次降价。液体蚊香由46.3到36.5到32到28.6元，气雾剂由28到23.5到21.5到19.8元。必扑也跟着降价。 芜湖 浪潮委托市内一家经销商做开了当地市场，厂家送了一台货车给经销商。 结论四：城市商业网点发生变化，由大商场集中的繁华商业中心向平价市场、连锁超市以及便利店连锁迅速发展。在铺货、促销、店面宣传等方面考虑到投入，而贴近消费者的购物场所。 主要结论 武汉 评价商场购物量大，价格容易让人接受，小型超市〔便利〕连锁也正在兴起，家乐福超市将在武汉兴建。 重庆 家福乐连锁超市，两百超市连锁、重百超市、十点便利连锁、山城超市及居乐福超市使得山城购物变得十分方便。 无锡 天惠超市在当地很有影响，华力今年无锡市销量上升很大一部分原因在于做好了进超市的工作。 主 要 结 论 结论五：液体电蚊香在中心城市和较高收入的城市动销，但缺乏消费引导，消费者认知度较低。 驱蚊杀虫产品消费者小组访谈 研究报告 桂林梅高营销企划有限责任公司 二零零二年十二 月 主要结论 结论一：城市消费者越来越注重自身的健康。随着生活观念与生活条件的改变，逐渐意识到驱蚊杀虫类产品对人可能造成的危害，特别对老人、小孩造成危害，尤其是杀虫剂。这种意识会随着安全卫生常识的宣传和医疗保障体制的改革而逐渐提高。 一般有孩子，喷多了怕对身体不好。都是化学药品，看见蚊子多就喷一次，一般不常用，毕竟是化学品，怕吸多了对他（小孩）身体不好。 安全性特别重要，比如说孩子有时被咬得受不了就用点，可又提心吊胆的，真觉得确实对孩子有影响。 我家有老奶奶，经不起刺激的味道，呛得她咳嗽。 效果是看得见的，你用了后蚊子是不是没有了，死掉了，对健康影响是潜在的，有时它潜伏在身体里，也可能是药片引起的，也可能是其它原因，有心理作用。 结论二：人们对驱蚊杀虫类产品的危害简单地从气味上判断，而且仅仅是感觉上认为味淡或无味产品毒性小，也要求现在的产品有这方面的改观。 主要结论 电蚊香片，我们长期用，气味还能忍受。 华力电蚊香片还好，雷达喷剂气味我接受不了，用后家里呆不下去。 气味小一点的，感觉就舒服一点。 蚊子都杀死了，对人肯定有伤害，特别是小孩。 看说明书，看它的成份，根据平时积累的经验判断这个化学成份，能否对人安全一点。 主要结论 结论三：电蚊香片和杀虫剂存在着一定缺陷，对人们的使用构成一些障碍。气味不合适，有效性达不到产品的承诺，有效驱