品牌学概品牌学概论11.ppt

IVIKE版NIKE，近视眼的同學千万別买错了 这个纯属搞笑，据说是史上最强的啊迪。。关于阿迪的仿牌太多了，有两道杠的，还有四道、五道杠的。 阿迪大师兄阿维瓦斯 二师兄阿达达斯 小弟阿迪多斯这手表我也亲眼见过。。 四弟阿迪巴斯 五弟达萨斯 还有阿迪和耐克的进口布鞋 这彪马PUMA的发型也真夠彪悍的 北极熊版的 飞鱼版的 还有卷毛烫发版的 还有活猫版的,真搞笑!! 爆乳贝丝娃娃 四菱，明显是想搞垮“三菱”，虽然门面不怎么样，不过我们还是要顶一下！加油，争取在不远的某一天，打入日本市场！ 贝克汉木,不用花一分钱,就请了世界上最贵的明星做广告了 看饿了吧，请你去吃肯德基。。。 未完待续 回到课堂 二、危机管理 品牌学概论 建立预警机制 海尔预警机制 专利信息检索分析 审查专利过程 找出产品相关预警信号 审查设计专利 案件的执法过程 审查合格评定程序 审查外贸活动 各国WTO\TBT通报 二、危机管理 品牌学概论 制定应对策略 Tell your own tale Tell it all 主动告知 全部告知 1T 2T 3T Tell it fast 快速告知 二、危机管理 品牌学概论 2003年8月，海南质检疫局查出红牛可卡因超标 删除网站不准确新闻 贴出法律顾问严正声明和国家相关认证证书列表 当晚向全国主要媒体发新闻通告 预向50家主要媒体投放广告，承诺红牛品质没有问题 2003年8月，海南质检疫局查出红牛可卡因超标 二、危机管理 品牌学概论 1998.3 1998.4 1998.5 1999 常德事件：“八瓶三株口服液喝死一条老汉” 全国销售额急剧下滑，生产三株口服液的两个工厂全面停产 社会传言三株申请破产 常德事件三株胜诉。但三株200多个子公司已经停业 二、危机管理 危机一开始发生就诚实地面对 行动快速、果断 及时你并不认为是你的责任，也要承担责任 给予消费者一个重新信任你的理由 三、品牌更新 品牌学概论 品牌老化 摩托罗拉？=爸爸用的 Motorola 更名为MOTO 年轻、时尚、焕然一新 三、品牌更新 品牌学概论 消费者需求变化 消费者对于洗发水需求不再是功能性利益，而是一种情感利益 三、品牌更新 品牌学概论 市场环境变化 2006年1月 柯达换新标识 “胶卷时代” “数码时代” 4 三、品牌更新 品牌学概论 更新识别系统 标志变化由繁到简 标志变化由繁到简 三、品牌更新 品牌学概论 更新识别系统 1980年 1986-1991年 三、品牌更新 品牌学概论 重新定位 定位：完美的雅皮士 重新定位：极品驾驶工具 * 还有ONLY 大宝哎,这些还真像一个系列的 你叫蒙牛，我叫“真牛”，比你还牛！！ 还有蒙奶纯牛奶 还有蒙牛的酸酸乳,变成了豪牛酸酸乳 还有旺仔牛奶?不!是旺子牛奶 康师傅,不!!!是廉师傅 康师傅纯净水,居然还有康师妹纯净水,看来还应该有康师弟 在超市买了一碗康师傅速食面，吃着吃着不对劲呀，仔细一看，原來是康帅博速食面 唐师傅...... 还有庚师傅！ 统一和中国统一集团不是一个公司的 这些不是健力宝，是达功宝，达力宝和达力宾 可别以为这是青岛啤酒，这是“青岛市”啤酒！狂汗 在家商店买了瓶新品雪碧，后來喝著觉得味道不对，才发现瓶子上写的是 雲碧 还有雪露...... 还有雪霸...真够霸道的！ 注意看这不是可口可乐CocaCola是卡卡卡拉Cacacala 还有可日可乐! 买了一瓶「脉动」，喝了才发现味道不对，仔细看了半天，竟然是「脉劫」 算了再换个店买吧，一看，晕，居然是咏动 还有泳动??? 看来我还得认准「脉」字再买，又买成「脉劲」了，真抓狂了 买包洽洽瓜子，仔细看是“治治瓜子” 哪位能告訴我哪种是正版OLIO饼干??? 原来金嗓子也不是一个人在做啊 神剑口香糖... 买瓶酒吧，仔细一看，这是「茅合」酒，不是「茅台」酒啊!靠........ 不买茅台了,买五粮液,一看居然是三粮液 不买酒了,我买烟,～仔细一看，这是「中萃」香烟，不是「中华」香烟，靠！！ 这款nokia手机怎么这么便宜，哦原來是nokla... 好吃点!好吃店?口气不小啊.. 品牌学概论-11 ——品牌维护 主要内容 日常维护 危机管理 品牌更新 品牌学概论 一、日常维护 品牌学概论 及时商标注册 商标被抢注 一、日常维护 品牌学概论 及时商标注册 得不到法律保护 1998年8月内蒙古包头诞生 2000年全国扩张，全国知名度高 没有申请商标注册，许多企业直接使用“小肥羊”名称进行营销活动 2004年被认定为“中国驰名商标”，拥有商标独占使用权 没有申请商标注册，许多企业直接使用“小肥羊”名称进行营销活动 一、