南京江宁文鼎广场商综合体项目案名建议暨包装思路37PPT2009年.ppt

未来将更换为与报广同类风格 售楼处外道旗包装可显著烘托气氛 （此面共运用四处） * 2009-07-18 南京?江宁大学城 “文鼎广场”商业综合体项目 案名建议暨包装思路汇报 目录 一、案名思考建议 二、形象画面表现 三、售楼处装修思路建议 一、案名思考建议 分案名有无必要 案名思考 作为大学城内的商业体，本项目的客群主要以青年人为主，“文鼎广场”整体感觉过于厚重，不能有效吸引客群及传递项目信息。因而需要重新拟定案名，作为有效联系消费者与项目间的纽带。 ？ 项目定位重新划定了未来的消费客群，未来消费群不仅限定于江宁大学城的学生，而是兼顾周边未来的居民，主要为18-35岁的年青人，因此要体现出案名的包容性与可延展性。同时为受众带来一种全新的休闲、轻松的感觉，并以此与周边竞争商业项目形成差异化。 案名思考 休闲购物公园 来的都是什么人 ？ 案名思考 从定位及客群出发，项目的案名应体现出年轻、休闲、青春、体验性强之四大元素。继而重新奠定项目的基调，通过一系列的推广展现项目形象。 年轻 休闲 青春 体验性强 分案名要说什么 ？ 消费客群个性描述 项目周边未来的主体青年消费群个性可总结为：“活性客群”。他们在乐于接受新事物的同时不排斥主流文化。他们的活性，体现在购物时追求一定品位，持有个人主见，不盲从、不跟风。 “活性”源自于消费群的高教育程度，在购物思考时的个性化需求。他们在理性购物的同时，对街区的感性功能（视觉性、享乐性、独特性）有着强烈的需求。因此案名应适当突出品位休闲这一要素。 活性思维客群，品位休闲购物 案名创意路径 年轻、休闲、青春、体验性强…… 活性客群…… 品位休闲…… 需要怎样的案名与之契合？ 案名功能：从项目定位，到客群身份的厘定、以至购物境界的升华…… 项目之于乐活及商贸城最大区别特征：优质的景观打造、丰富的小品设计营造超强体验性，使客群悠闲自在的购物。 关键词提炼：悠游 案名创意路径 创意一：悠游YOYOMALL 案名释意： 为契合本项目体验式休闲购物公园定位的形象表现，在探知上述消费者个性的前提下，案名以求在其内心形成与周边项目不同的诉求。我们力求带来一种青春、休闲、体验、游乐的购物感觉，即“悠游”之思考路径。 YOYO即“悠游”之直接音译而成，从语境上更为贴近年轻人，读起来更为朗朗上口。 MALL即大型商业街区之意，突出本项目是江宁大学城目前最大的商业综合体。 案名创意 创意二：悠游天街 （YOYO paradise walk） 案名释意： 悠游与前个案名含义相同，“天街”意指本项目建筑形态的同时，还可直接向消费者传递出一种优雅、休闲的购物感觉。 案名创意 创意三：99天街 （99 paradise walk） 案名释意： 项目地址是格致路99号，以此作为文脉思考源点。“天街”同指建筑形态与优雅、休闲的购物感觉。 案名创意 案名创意 案名创意备选： 学城七街、YOUNGER七街、咏乐汇 定位语建议 江宁大学城一站式休闲购物公园 SLOGAN(推广语)建议 大学门口 财高八斗 小财也有大用 小财大用——99天街 长长久久的财富之道—— 99天街 分街区案名备选 A－zone A－库 A－坊 A－街 A－道 分街区案名表现延展思考： 在以ABCDEFG开头命名街区的同时，可考虑用一些动感性、青春性较强，以ABCDEFG开头的英文单词缩小放于其后，通过形象优化处理，以其独特意义来增强消费者的体验感。 单词的运用有如下建议：A:Action B:boom beauty C:cool cute D:demo delta E:easy eating F:follow fashion G:good glory 。 二、形象画面表现 方案一 LOGO 报广 报广 大牌 方案二 LOGO 报广 报广 报广 三、售楼处装修思路建议 设置多处吊旗有助于渲染售楼处内气氛且节约成本 大型垂吊的设置画面冲击感强烈，烘托形象 吊旗正面角度观看（垂吊未放） 招商进度表、销售进度表、工程进度照片集中在进度栏内体现 多处设置吊旗 *