2010电子商务学年论文.doc

江西农业大学南昌商学院本科学年论文 摘 要 中国服饰业的品牌化发展走过了几十年的路程，期间品尝过市场繁荣所带来的巨大收益，经历过市场下滑的发展低谷，感受过品牌创建爱你过长中的坎坷与风雨，也领教了应对消费市场快速变化的残酷竞争。参与其中的企业和个人经历了积累、膨胀、反思和突破的漫长历程。发展至今日，中国的服装业已成为一个相对成熟的行业，并以惊人的速度发展和壮大起来。网络营销座位一种新的营销方式和经营理念，以其不可比拟的优势已经被服装领域所接受并迅速应用到服装营销实践中来。 【关键字】：网络，品牌，营销，服装，消费者 江西农业大学南昌商学院本科学年论文 Abstract China apparel industrys brand development through decades of journey, tasted market prosperity brings the huge gains, experienced the development of market, brand building love you feel too long, and the rough and exposed to the rapidly changing consumer market competition. The corporate and personal experiences accumulated, and inflation, reflection and breakthrough of the long course. Today, Chinas development and clothing has already become a relatively mature industry, and with amazing speed development and growing up. Seat is a network marketing business philosophy and new marketing mode, with its incomparable advantages garment has been accepted and quickly and application fields of the clothing marketing practice. 【Key word】Network, brand， marketing, clothing, consumers 江西农业大学南昌商学院本科学年论文 目 录 摘 要 I Abstract II 一、品牌企业文化 1 二、网络服装品牌的优势 2 三、我国服装网络营销市场的发展前景 3 四、网络服装品牌的策略 5 1、保证产品品质，实现个性化发展 5 2、提高品牌网络服装质量 5 3、建立快捷准确的信息反馈系统 5 4、传统营销与网络营销相结合 6 5、网络虚拟技术创新 6 五、网络服装品牌营销案例 6 参考文献 8  江西农业大学南昌商学院本科学年论文 发展至今日，中国的服饰业已成为一个相对成熟的行业，并以惊人的速度发展和壮大起来，就其发展内容来讲，也发生了质的变化。随着信息产业的快速发展和普及，资讯的交流变得越来越容易，消费者可以轻易地找到任何感兴趣的信息，网络的普及也打破了地域的界限，仿佛一夜之间，地球就是一体化。信息量的增加，使人们的眼界更加开阔。无论是商界的经营者还是普通的消费者，其行为都在日趋专业化理性化，这无疑给高达的售业的从业人员带来了更大的挑战和压力。 对于服装而言，我们最先想到的是品牌，在传统的营销中，消费者根据自己所熟知的品牌去选合适自己的衣服，也会根据物品来联想服装的品牌。例如当你手拿一件香奈儿的衣服时想到的便是优雅、经典、时尚与地位的满足感，这是品牌的习惯性了！ 一、品牌企业文化 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌有助于促进产品销售，树立企业形象。品牌一般代表是一个企业的文化，企业文化是指在一定的社会历史条件下，支配企业及其职工在从事商品生产，商品经营时，在自然求索痛社会交往中所持的理想信念、价值取向、行为方式和道德准则等。企业文化是20世纪80年代企业管理思想的产物。不同的企业，其企业文化的内涵也不尽相同，这是因为同业间各企业趋向不同，导致了经营方向，经营形式、经营业绩以及所传递出的企业形象不尽相同的根源所在。大多数品牌营销者把定义和创建一个品牌看的比产品更为重要，对于一些公司而言，他们过去由于把顾客置之脑后而迷失了方向，现在不得不作出改变。