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从《成都全接触》看城市电视新闻的发展 作者：谭先虎 时间：2004年10月29日19:29 《成都全接触》自开播以来,收视率和影响力都有了大的提高。一档新节目何以在如此短的期间内就获得如此的社会知名度和影响力？笔者认为,该节目定位于“大型民生新闻”节目，实现了“《成都全接触》记录成都每一天”的节目理念。它报道的新闻,传递的资讯,讲述的故事,播出的方式,市场的运作,几乎都在努力彰显平民化、亲近性,从而企求获得“全接触”的传播效果。 一、还原：城市社区的自然生活流程 《成都全接触》报道的新闻,大都是一些与社区居民生活密切相关的“民生新闻”,报道的视角也始终瞄准成都社区居民所关注的热点、焦点问题,这一追求正是赢得观众眼球的关键所在。这些社区新闻把老百姓的“柴米油盐、衣食住行、生老病死”作为报道的重点,这种还原老百姓日常生活的作法无疑是一种突破,它为老百姓带来了惊喜,人们给它冠了一个有着丰富文化底蕴的名称“民生新闻”。有关这方面的报道有：《婚礼变奏曲：首例变性人的婚礼》、《为刘先生寻找女友丫丫》、《恼人的厕所邻居》、《家里没水,这节咋过？》、《绝症父亲,苦寻爱女》、《老人家属在哪里？》等等芸芸众生的社区新闻。同时《成都全接触》的主创人员为了实现与社区居民的“全接触”,还设立了全接触义务服务队,为居民提供免费服务,更为值得称道的是,《成都全接触》报道新闻,很重视后续追踪,如“5.1”期间为一女士寻找爱子的报道,不但突破常规寻人启事的作法把当事人请到现场演播室,而且第二天又专门为她寻找爱子并做跟踪报道,这种作法突破了就事论事的层面,并赋予它新的文化内涵和深层的社会意义。 二、绽放：开放性直播的魅力 新闻节目的现场直播分为三个层次：第一个层次是记者在新闻事件现场,面向摄像机（观众）,以采访目击者或参与者做出图像的报道,即记者在模拟直播的状态下出镜。这个层次的直播目前大部分电视台已经普遍采用。第二个层次的直播是演播室主持人直播。第三个层次的直播是真正意义上的直播,即“同步采访、同步传输、同步播出”，这是电视人最高的目标。《成都全接触》的节目具备这三个层次的直播。据笔者的观察,《成都全接触》的所有节目都有记者出镜,虽然他们的表现还有待商榷,但是这种操作范式值得提倡。《成都全接触》每天的节目编排是开放的、灵活的,我们随时可以看到有新的新闻插播,可以看到在演播室现场随时有记者拿着新的稿件跑来跑去,主持人也会在节目播出中口头预报一些突发新闻,并尽可能在随后的节目中播出画面。另外,该节目有一个版块《天天开门红》,主创人员了采用了卫星直播方式,使直播的魅力得到了无限的扩张。《成都全接触》每天的节目中都有一个“舆论调查”题,它针对某一热点新闻给出两个不同的答案,让观众通过发手机短信或者打热线电话进行态度选择,并在一小时的节目中不断公布参与调查的人数与态度的比例,直至当天的节目直播结束前公布讨论的结果,每次调查参与人数从几百到几千不等,这种游离于主导范式边缘的操作模式极大的调动了观众参与的积极性,让直播的魅力绽放到了极致,真正还原了新闻生态,使新闻真正成为一件正在进行时态的事情。 三、突破：栏目包装和市场化运作 全面实现电视栏目包装,营造良好的频道氛围,突出节目特点和深厚的文化底蕴,是电视栏目实现突围和占领电视市场制高点的重要手段。完美的包装应与栏目内容有机统一,不但要彰显栏目特点,还能挖掘出栏目内涵。《成都全接触》的面世,是该栏目的主创人员经过几个月缜密的市场调查和精心的策划重磅推出的,不仅在栏目的命名,而且在栏目包装的制作和推广都做了大胆的创新和尝试,因此它的成功也彰显了这次运作的有效性。 1.Logo（栏目标志） Logo在视觉设计要素中是应用最广泛,出现频率最高的。一个好的Logo能使人过目不忘,深入人心,可以让观众在有哪些信誉好的足球投注网站节目时马上捕捉这档节目。《成都全接触》的栏目标志是一只眼睛,它是由成都两个字的拼音的前两个字母CD设计而成,用它作为栏目的Logo,既简洁大方,同时又巧妙地将栏目的宗旨和新闻节目的性质合二为一、融为一体。但是这种标志由于缺乏独创性,更何况该栏目没有一鼓作气将栏目标志在节目中贯彻到底,我们只有在节目开始时才能看到,这种作法多少令人有些遗憾。 2.节目的片花 栏目片花是指用在栏目内版块之间,对上下版块的内容起间隔作用,同时对栏目识别起辅助性作用的画面和音响构成,一般长度为3-5分钟。它的设计要求与栏目风格相吻合,同时又必须有单纯、美观强烈的视觉效果和易于识别记忆的特点。《成都全接触》以手写的“成都全接触”作为节目的片花,其中“接触”二字为红色并稍大,给人醒目之感。而且每次片花都伴有快节奏的音乐,这同新闻直播节目的风格是非常吻合的。 3.宣传语 宣传语时栏目宗旨、栏目功能、栏目定位在一句话里面的高度概括和提炼。在电视产品属性越来越受到