会展概论学课件005 第五章.pptx

第五章 节事;学习目标———;能力点——;引 言;主要内容;第一节 节事的概念、类型和特点;　　　　一、节事的概念 “节事”一词最早来自英文的“event”， 有“事件、活动、节庆”等多方面的含义。“节事”顾名思义应是节庆活动和特殊事件活动的统称，节庆活动注重公共庆典的欢乐本意，而特殊事件具有更为广泛的内容，包括各种交易会、博览会、文化体育活动等。 ;二、节事的类型; 中国传统节日作为中华传统文化中的重要组成部分和表现形态，千百年来绵延不绝，历久弥新，是中华传统美德代代相传的重要载体。因此，在今天传统节日活动仍具有很重要的社会意义和精神意义。如中国最为隆重的传统节日之一春节，春节的历史很悠久，千百年来人们过春节的习俗一直沿用至今；元旦，是全国各民族一年开始的第一个美好日子；清明节、端午节、元宵节、中秋节等都是现代人们经常庆祝??传统节日。; 这类节事活动以某地区特有的商品或物产为依托，类似的活动有大连国际服装节、中国青岛啤酒节、北京西单购物节、重庆国际茶文化节、景德镇国际陶瓷节等。;大连国际服装节休闲服展;第三届西单购物节海报 ; 从1990年开始，每年十月都要举办一届中国瓷都--景德镇国际陶瓷节，至今已成功举办了10届。陶瓷节的法定节日为10月12日。陶瓷节各项活动从10月1日起至10月31日，为期一个月。 ; 这类节事活动常常与当地特色文化物质载体相结合，结合观光和旅游，开展多种丰富多彩的活动。如，中国国际淄博聊斋文化节、杭州国际运河节、安阳殷商文化节、福建湄洲妈祖文化节等。; 这类节事活动除了突出自然景观的主体地位之外，通常还有很多观众参与的活动作为陪衬。类似的节庆活动有：中国哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林节、中国吉林雾凇冰雪节、北京香山红叶节、桂林山水旅游节等。; 哈尔滨是中国冰雪艺术的发祥地之一，1985年夏，经有关部门讨论决定，在黑龙江省哈尔滨市传统的冰灯游园会的基础上，举办一年一度的冰雪节，时间为每年1月5日—2月5日。2001年，第十七届哈尔滨冰雪节与第三届黑龙江国际滑雪节合并，正式更名为“哈尔滨国际冰雪节”。它不仅是中国历史上第一个以冰雪活动为内容的区域性节日，同时也是世界四大冰雪节之一。哈尔滨国际冰雪艺术节迄今已举办了20届。 ; 位于湖南省西北部的中国第一大国家森林公园张家界,森林植被和绚丽的景色覆盖了这里97%。 ; ; 这类节事活动的举办是依托于游客对佛教、道教等宗教的信仰而创办的，例如各类庙会、开光节、寺庙奠基节、五台山国际旅游节、九华山庙会、中国黄梅佛教文化节、伊斯兰教的开斋节等就是属于这一类。;20; ▼奥林匹克体育盛会 ▼世界杯足球赛  ▼ F1(一级方程式赛车) ;奥运经济 ;三. 奥运经济基本特点:1.阶段性 奥运经济具有明显的阶段性和周期性特征。 从成功申办到正式举办以至奥运会后经济、政治、文化等各种效应的延伸,形成一个完整的奥运经济周期,国际上通常定为10~12年。? 奥运经济一般分为前奥运阶段、奥运阶段和后奥运阶段三个阶段,各阶段呈现不同的经济发展特点: 前奥运阶段:申办成功至举办奥运会前的7年筹备期,以奥运场馆和相关设施投资增长的拉动为主; 奥运阶段:即奥运会举办当年,以奥运会的举办而增加的各项消费带动为主,如旅游、商贸、电讯等; 后奥运阶段:即奥运会后的一段时间内（一般2~4年）,受需求不足制约,可能产生房地产闲置、运动场馆和宾馆的利用不足、旅游人数下降、会展业不景气等低谷效应。 ?;2.非均衡性举办奥运会将从总体上拉动举办城市经济的增长, 但并不是所有产业及行业都能直接受益,其对产业及行业发展的影响具有明显的非均衡性特征。 ? 从一般规律看,奥运对第一产业的影响不大,仅对其中的绿色食品生产等行业具有一定影响;对第二产业中的部分行业影响很大,如对建筑、建材、体育器材、通讯设备、汽车等行业具有明显拉动作用,对第三产业的影响全面而深刻,将促进文化、体育、旅游、会展电信等新兴行业的发展,推动房地产业和金融保险业升温,加快餐饮、商贸流通、交通运输等传统行业的发展。 ;3.规制性国际奥委会采取先取后予、互惠互利的办法,既给主办城市一些经济利益,又对主办城市的市场开发行为予以严格的控制,以维护其在全球体育资源配置中的独特地位。奥运经济具有商用性和公益性并存的特征。 4.开放性自1984年第23届洛杉矶奥运会开始,国际奥委会对奥运会运作模式做出重大改革,引入商业化运作机制,制定全球营销策略,最大限度的开发其经济价值,使依托于奥运会而产生的奥运经济更成为一个全球经济系统,