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万和电热水器推介00

经典案例 * 2 市场调查及定位 贮水式电热水器市场调查 横向分品牌状况 纵向看造型演变 中国的消费者及渠道特点 万和品牌/产品定位 找到万和电热水器的工业设计坐标 横向分品牌-------海尔 核心特点:中国化,模内覆膜,时尚配色 B 线条多变(偏圆润) A 瓷白+炫色 横向分品牌-------西门子 核心特点:素雅,工艺精,品牌拉力强、定位准 B 线条平直利落 A 天蓝+瓷白 横向分品牌-------史密斯 核心特点:技术,安全耐用,美式风格中国化 B 线条平直利落 A 亚光灰+亮银色 横向分品牌-------阿里斯顿 核心特点:内胆技术,意大利风格, B 线条偏刚性 A 瓷白+蓝、灰 横向分品牌-------其它 核心特点:杂 B 线条变化多,有局部亮点 A 米黄+蓝、灰,银 纵向比较 阿里斯顿 法罗力 综合特点 记忆亮点 A 配色以素雅为主,衬以点缀的亮色。瓷白+银、灰 B 整体性加强,显控嵌入机身,宽屏细长形态的流行,平直面的运用 C 工艺越来越精湛 A 模内覆膜-时尚显控 B 亚光银质感-史密斯 C 冲压线条回归-长贴膜-延续整体感 D 宽镜界-史密斯-新材料运用 E 超轻薄遥控器 中国的渠道特点和消费者心理 卖场白刃战,搏出位 消费层次错位明显 中庸之道---欧日之间的中国风格 其本要点是什么? 特点是什么? 发展方向是什么? 目标消费者是谁? 什么样的渠道? 市场定位是什么? *

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