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2011年11月15日宜春明晕山温泉地产项目传播策略课件
Evaluation only.
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Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;明月山温泉地产项目传播策略
TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY
2011-11-15;目录Contents;第一部分 营销传播概念;回到营销的初端:为什么买?
消费者对于温泉物业的购买动机是什么?;先投资
后居住养老;+;毋庸置疑,天沐明月山项目所具备的度假与疗养资源,
已将温泉物业两大功能特性体现得极为充分。;纵览本项目的度假疗养价值;2
片区
环境;3
自然
环境;4
人文
沉淀;5
度假
配套;6
住区
规划;同时,天沐集团作为中国温泉旅游地产开发的领跑者,
也为明月山项目提供着坚实的品牌附加价值。;1
价值
保障;2
资源
平台;本项目充分的度假疗养价值,
能否对消费者构成充分的购买理由?;温泉资源遍布全球,在中国许多省份,特别是西部省市,存在着大量的温泉旅游度假区及相关的温泉物业。即使在江西、湖南、江苏,也为数不少。
为什么非要来明月山购买天沐的温泉物业?;本项目面临的挑战;本项目面临的挑战;可能的解决之道;重新审视和挖掘项目的核心价值;DISCOVER;奇峰险壑、温泉飞瀑,
国家重点风景名胜区、国家森林公园、国家地质公园,
3重国际级自然保护。
世界珍稀动植物的保存地,
起源于2亿3千万年前的南方红豆杉生长于此。;历史悠久,人文繁衍,
800年汤泉秘史,
1000余年修仙问道。;0.8平方公里土地,
全球唯一的硒温泉产地,
泉从地下470米深处花岗岩中涌出,
水温常年保持在68℃-72℃,;Life you can move forward
But also back
But can not afford to lose heart
The heart has unfortunately;Life you can move forward
But also back
But can not afford to lose heart
The heart has unfortunately;总结我们的发现;我们要告诉消费者,
天沐所销售的不是一处温泉物业,
而是一种集合了先天造化和后天智慧的纯自然物质养生品。
它如同冬虫夏草、天山雪莲、深海鱼参,
生而注定,是养生品中的极品。
它集中满足了人们对养生保健、生活方式、精神境界的追求。
物业,只是载体,只是外壳。;产品:天沐温泉物业
产地:宜春明月山天沐温泉
产量:限量857套
包装:老年公寓、酒店式公寓、联排别墅、独立别墅、酒店、企业公馆
规格;60.1平米、123.8平米、165.2平米、221.4平米、9450平米……
成分:住宅、氧离子、气候、硒温泉(20种矿物质)、森林、水流、度假配套……
用法用量:居住、短期度假、长期疗养、商务休闲、家庭休闲……随心所欲
疗养效果:温泉中最佳
生产日期:2009……
有效期:终生
生产厂家:天沐集团 中国温泉休闲旅度假行业的领跑者
适用人群:全世界极少数懂得其价值的人;品牌性;策略核心:
温泉物业中的私属养生极品;物理定位;硒温泉之珍贵,
在于其养生效果的极致性及其出产地的稀缺性。
世界各地温泉很多,硒温泉却唯此一处。
世界各地泡温泉的人很多,能享受到硒温泉的人却极少。
硒温泉,只有一处,硒温泉养生住区,也只有一个。
站在全球的角度,看待住区之价值。
无须委婉,直接突显项目的差异化核心。
TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY ;形象定位;深藏地下,
得大地之奥秘与精华。
天成美境,
萃取自然万物的灵气。
天地之间,唯此一脉硒温泉,
饱含生命的养分,
成就极致养生瑰宝。
TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY ;精神主张;生命之美,不仅仅在乎健康,
更在乎平和,在乎淡定,在乎豁达,
在乎与世界、与自然、与人和谐调顺的关系,
归于天沐明月山,即是归于自然、真我、内心,
在物质之上寻求精神的超然。
其外,疗身、调气;其内,修心、养性。
修养,是一种自我完美的方式,是一种性情练达的境界,
也是天沐孜孜倡导的精神理念。
TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY ;精神:心性的修养和人生的超然;关于案名的思考;案名;汤泉氤氲
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