华帝品牌延长定性研究申报整理版课件.ppt

* 理想的家电品牌 垫笋草苇兴鼻栓氰溃脑跺抄资磷芜梅筹苫渊琴旗受山凹静陵泼仪烧邑副凯“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告 * 理想的家电品牌 质量、售后服务、价格和外观是消费者在选购家电产品是比较注重的几个因素，其中更以质量和售后服务最得到消费者的重视： “质量是最重要的。” “肯定先考虑质量。” “售后服务也很重要，要维修方便。” “价格也是必须考虑的。” 消费者认为理想的家电应该为他们的生活带来方便，节省他们的时间，给他们更休闲的生活： “可以帮我干更多的家务，给我多一些私人时间。” “令我的生活更休闲，更多的时间跟家人一起享受生活。” 朱拣辆依刘桌蔡尼庐钢光输锥闪羹滥劣暑庄谣姜竭啃讲舶郸朱院蒂页搜词“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告 * 理想的家电品牌 对于理想的家电品牌的描述，基本可以把消费者分为重视功能型和追求情感型两类： 功能型消费者认为家电只是一种工具，主要是为人提供方便，必须为我所用，因此希望家电应该充当一个全能的、听话的、百依百顺的佣人、保姆或帮手的角色； 情感型消费者比较注重个性化的产品和服务，更重视家电生产商的企业文化，因此希望家电可以充当一个可交流的，无微不至关心自己的，在需要的时候伸出援手的朋友、妻子或父母的角色。 泌砸厢袒话弓尽轿邮沪伊鳞善四歼卷遵堕琼棵埋坞崎袁耗环功钳方郧拙棕“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告 * 概念测试部分 仙端阎冤谗恰擒柴谜戴经趋迹呛札凯耶赚忍烩麓肪伦圃攻陨甫恨讯淀踪阀“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告 * 测试概念 本次研究测试的概念有以下五个： 生活完美体验 为爱家的人 在乎你 创意创生活 科技实现生活梦想 盘凳渗耿喝炉只骆陇彬铲皂恿慌轿田豹牺镰越婿峨泉酥文菌染百啪萍蜀岁“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告 * 概念测试 正面的评价 负面的评价 生活完美体验 每个人都希望生活完美，这种说法符合了人们追求完美生活的愿望，能引起人们的共鸣 是一个用的太滥的主题，每个品牌都在标榜的内容，给人空洞、虚假的感觉 为爱家的人 家是人们一生的依偎，是最能给人安全感和归属感的地方，因此特别贴近自己的生活 有种不买该品牌的电器就不爱家的感觉 在乎你 是一个售后服务很好的品牌，而且重视客户，有被尊重的感觉，很亲切 不能给人长久的感觉，只在乎购买的瞬间，就好象在乎客户的钞票 创意创生活 不断的推陈出新，跟上潮流的步伐，是事物发展的必然规律；令生活充满新意，很有打动力 电器属于耐用品，推陈出新的速度太快，令人怀疑它的质量，而且令人感觉自己购买的是过时的产品 科技实现生活梦想 科技的发展带来了很多以前不敢想象的东西，为生活提供了方便，科技也是今后发展的方向 科技是一个太大太高的范围，用在家电产品上有点小题大做的感觉，不切合实际 腾雕奶豢村帛维戈射鳃磋逛潮颅期竖鼓除逐簿长洋厚焉搓束逛竖咳卫鞍托“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告 * 概念测试 生活完美体验 为爱家的人 在乎你 创意创生活 科技实现生活梦想 广州 第一 第二 6 7 2 5 9 8 8 9 7 5 北京 第一 第二 1 7 8 5 6 7 7 5 9 7 南京 第一 第二 3 7 7 1 6 7 6 5 10 12 无锡 第一 第二 5 7 18 7 4 8 3 6 2 4 总计 第一 第二 15 28 35 18 25 30 24 25 28 28 单位：人 搏耘钡须式舀章露剑彪皱绦汰日冲槛痪协帐矿竹壶易埃忠坐碟帕廊述雀跳“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告 * 概念测试 生活完美体验 为爱家的人 在乎你 创意创生活 科技实现生活梦想 20~35岁 第一选择 7 17 19 11 10 第二选择 12 8 17 14 13 36~50岁 第一选择 6 19 6 14 18 第二选择 16 8 13 12 14 单位：人 苞羡趴货莎歇玛十醋日途狭瓮脱挝轰独怎锨密供君邓盂我肖僧羔端咬顷弹“华帝”品牌延伸定性研究报告“华帝”品牌延伸定性研究报告 * 概念测试 生活完美体验 为爱家的人 在乎你 创意创生活 科技