安莉芳品牌发展战略.doc

安莉芳品牌发展战略 第2章安莉芳品牌营销现状 2.1安莉芳集团简介及品牌荣誉 2.1.1安莉芳集团简介 安莉芳集团，1975年诞生于香港，创始人，集团主席郑敏泰先生。苦心经 营四十载，安莉芳已然成长为一家具备自主研发、生产、市场推广、分销及零 售能力的领先于时代的现代化内衣企业，于2006年12月在香港主板上市，股票 代码1388。 基于扎根香港、北望神州、放眼世界的发展理念，于1993年成立安莉芳(常 州)服装有限公司，并将生产线设于两地。21世纪，在改革开放的第三个十年， 安莉芳借势国家渤海湾大经济圈的发展战略，选址山东省明水经济开发区，建 立了绿色生态工业园。 2010年12月1日，安莉芳上海总部大厦正式落成启用。 安莉芳集团斥资购入的办公大厦、厂房及宿舍总面积73，000平方米以上， 公司员工将近40000人。集团致力于提高产品品质，创造服务价值。除了持续 引进富有经验的技术人员以外，更不断注资在新的生产和信息设备上，佳绩骄 人。从九十年代初期进军国内市场以来，集团现今规模更是不可同日而语。 自1996国家统计局有数据记录以来，安莉芳品牌已连续十五年蝉联全国行业 产品销售冠军。截止到2014年3月，安莉芳的零售业务已经覆盖中国包括港澳地 区在内200多个大中型城市，拥有逾2，170个零售点。安莉芳集团不仅仅是内衣 产品的提供商，更成功地铸就了高品质的主打品牌Embry Form安莉芳、少淑 女系列Fandecie芬狄诗、“安朵”、舒适品牌“Comfit”、高端品牌“Liza Cheng”、男牌“IVU”、“E-Bra”等。 安莉芳的使命是：提供需求，创造价值；协调和谐，提高效率；追求卓 越，永无止境。安莉芳作为著名的内衣企业，多年以来一直为顾客提供优质的 内衣产品与贴心的服务。 自公司成立以来，我们始终坚持精益求精，致力实践“提供需求，创造 价值”的企业精神。 凭着科学有效的管理及清晰严谨的内部监控，集团成功以时尚创新的设 计、优质的产品管控和完善的服务体系超越发展，领先市场。 集团矢志探索、迎合并满足顾客的需求，通过进一步拓展完善全国销售网 络，已成为在中国市场占据主导地位的女性内衣企业。 2.1.2安莉芳品牌的发展历程 2007年，安莉芳控股集团获得福布斯——十大畅销品牌； 2006年12月，安莉芳牌产品被国家质量监督检验检疫总局评为产品质 量国家免检产品； 2006年12月，安莉芳（中国）服装有限公司通过ISO14001（环境管理体 系）认证； 2006年中国文胸行业标志性品牌安莉芳品牌被中国品牌研究院评为中 国文胸行标志性品牌； 2005-2006年度香港内衣超级品牌香港安莉芳被评为2005-2006年度香港 内衣超级品牌、广东省名牌产品； 2005年9月，安莉芳（中国）服装有限公司生产的安莉芳牌内衣被广东省 质量技术监督局评为广东省名牌产品、中国名牌产品、2004上海市场畅销 品牌； 2005年1月，安莉芳（中国）服装有限公司所生产的安莉芳内衣系列被上 海市商业信息中心评为2004上海市场畅销品牌、消费者信赖的知名品牌； 2004年11月，安莉芳内衣系列被中国保护消费者基金会评为消费者信赖 的知名品牌、消费者信赖的知名品牌、深圳知名商标； 2004年10月，被深圳市市场经济研究会品牌创新推介专业委员会评为深 圳知名商标； 2004年9月安莉芳（中国）服装有限公司被广东省服装服饰行业协会评为 2004广东服装（内衣）优势企业；2004年，安莉芳（中国）服装有限公司被 深圳企业评价协会评为诚信企业联盟单位、最具影响力的深圳知名品牌； 2004年3月，安莉芳（中国）服装有限公司获得首届最具影响力的深圳知 名品牌中国环境标志优秀奖； 2004年，安莉芳（中国）服装有限公司在纪念中国环境标志产品认证十周 年上，被评为中国环境标志优秀奖、中国环境标志产品认证证书； 2002年安莉芳（常州）服装有限公司，2003年安莉芳（中国）有限公司在 同行业首先获得由中国环境标志产品认证委员会颁发的中国环境标志产品－－ 生态纺织品认证，标志着安莉芳的产品是有利于环境保护，有利于消费者身体 健康的绿色产品。 2.2安莉芳品牌发展所依赖模式 2.2.1联营模式 进驻大型百货商场或购物中心，在家居、内衣专区设立专柜是多数品牌内衣 的首选经营模式，百货商场（尤其是一二线城市的商场）辐射面广，客流量大， 购物环境高档、优雅、舒适，更有利于打造良好的品牌形象，同时，各大商场都 拥有自己的具备消费能力的主要消费群体，他们好接受品牌商品的高档次和高价 位。 就目前的市场状况而言，品牌落户商场的各项费用支出和促销活动的折扣支 持、促销费用等让大部分的内衣企业苦不堪言，利润被蚕食、挤压的越来越少。 购物商场的各项活动基本一直在做，大型的节假日之外，也会持