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电视栏目收视群拓展 　　摘 要 网络的提速和智能手机的普及使人们获取信息的方式更加多样化，但电视依然是人们获取信息的重要载体。作为传统媒体，电视行业的发展状况是和其影响力成正相关关系的。电视收视率，就是影响力的一个量化指标。提高电视节目收视率是电视行业发展的一种内在需求。 　　关键词 电视栏目；收视群；拓展 　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）95-0005-02 　　网络的提速和智能手机的普及使人们获取信息的方式更加多样化，但电视依然是人们获取信息的重要载体。作为传统媒体，电视行业的发展状况是和其影响力成正相关关系的。电视收视率，就是影响力的一个量化指标。提高电视节目收视率是电视行业发展的一种内在需求。 　　温州广电传媒集团经济科教频道于2004年在原新闻栏目《城市发现》的基础上开办了《百晓讲新闻》方言新闻节目。开办之初，两档新闻栏目播出几乎相同的内容；《百晓讲新闻》可说是《城市发现》的方言版。《百晓讲新闻》播出不久，由于在语言上更加贴近大众，收视率竟高出《城市发现》4个百分点！同样的采编人员，同样的播出内容，仅有的就是普通话与方言的差别；因此可以说是方言特色赢得了4%收视率的优势。 　　《百晓讲新闻》开办以后收视率便稳居当地所有电视栏目之首，几年以来独领风骚。后来温州广电传媒集团新闻综合频道也推出了《闲事婆和事佬》方言新闻节目，此后两档节目平分秋色，轮流坐享收视率榜首的荣誉。根据调查和收视率统计的资料表明，这两档方言新闻节目的收视对象中44岁以上的人群占了近70%的比例，这也许是和44岁以上的人群，平时更习惯于用方言交流的习惯有关。 　　栏目要创新，栏目要发展。要想继续提高栏目的收视率，那么栏目就要在保持现有特色的前提下，采取新措施，吸引年轻人的关注，使收视对象中45岁以下的观众更多地加入到栏目的收视人群中来。 　　2011年，《百晓讲新闻》推出了官方微博，受到了广大粉丝的响应和支持。通过一段时间的运转和摸索后，从去年3月份开始正式推广官方微博。在发布必威体育精装版热点话题、国际或国内热点新闻及必威体育精装版资讯、精彩节??预告和生活时尚信息的同时，还关注市民发来的民生投诉及建议。《百晓讲新闻》官方微博在2012年上半年陆续推出了电视新闻节目与观众的互动活动：3月至4月，开展主题为“春天在哪里”的美图随手拍微博征集活动，“寻找春天的气息，展现生活乐趣”，活动仅仅开展一个多月时间，就增加了两三千粉丝；5月底至6月初，开展主题为“六一儿童节即到 晒出你宝宝的生活趣照”的活动，让市民们以最为便捷的方式，嗮出他们的幸福生活，微博粉丝积极参与，收到宝宝美图两百余张；还开展主题为“2012年度百晓拍客‘原创街头摄影节’随手拍征集”，以市民的视角去观察定格生活的瞬间，捕捉大街小巷的掠影，展现他们眼中的街头文化。今年2月还开通了《百晓讲新闻》观众互动的微信平台，使观众的参与热情更加高涨，通过互动新闻的播出，栏目在使用微博微信的人群中的影响力也迅速扩展。截止目前为止，《百晓讲新闻》的粉丝已经增加到2.3万人，是温州拥有粉丝最多的电视媒体。现在使用微博微信最频繁的人群主要是年轻人，所以说栏目通过官方微博及微信互动，使更多的年轻人也关注《百晓讲新闻》，为提高栏目收视率添加了重要的筹码。 　　目前，《百晓讲新闻》的收视率上升到10.1%（2013年4月份统计数据），应该说收视率是相当高的。尽管有多方面的因素可以影响收视率，但可以认为栏目特色在提高《百晓讲新闻》收视率中起到了主导作用。 　　电视栏目的设置，一般都会有比较明确的定位：栏目将以什么内容和形式，去满足栏目所期望的观众群的需求。但收视的选择权掌握在观众手里，如果电视的内容和形式不能很好地承载栏目设置的宗旨、没有特色吸引观众，而观众还能另有选择的话，那么“换台”就成为一种必然。在日常生活中，我们发现，最能引起人们关注的事物一般也是最具有某些特色的事物。“熟视无睹”则是一个反例：人们对眼前没有特色的东西，是不会去关注的。 　　这里所指的特色就是一个事物或一种事物显著区别于其他事物的风格、形式，它是由事物赖以产生和发展的特定的具体的环境因素所决定的，是其所属事物独有的。 　　那么该如何利用特色打造一档电视节目及提高一档电视节目的收视率呢？ 　　1推陈出新、标新立异 　　电视栏目的创新是难能可贵的，但其结果往往存在不确定性，具有较大的风险。而拷贝移植、借鉴改造国内外已取得成功的节目被证明是一种很好的方式。让电视节目覆盖范围内的观众初次见到不同于以往的节目形式，那其实也是一种“标新立异”。有特色的电视栏目其实最终就对应于一个特殊的收视群体，明确这种定位，才能做到“有的放矢”，取得预期效果。但并不是所有成功的电视节目都是能够拷贝移植的，其中制作成